Четверг , 30 июня 2022
Главная / Разное / Профессиональная косметика люкс: Профессиональная косметика, купить профессиональную омолаживающую косметику для лица по выгодным ценам, тела и загара, макияж и парфюмерия, бады класса люкс и премиум

Профессиональная косметика люкс: Профессиональная косметика, купить профессиональную омолаживающую косметику для лица по выгодным ценам, тела и загара, макияж и парфюмерия, бады класса люкс и премиум

Содержание

В чем отличие ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ косметики от косметики класса ЛЮКС

Я никогда не использую косметику из своего рабочего чемоданчика ежедневно, то есть использую ее по тем же случаям, что и мои клиенты: если предстоит съемка или торжественное мероприятие. В остальных случаях я использую косметику люксовых марок. Подобный выбор казался мне очевидным… Но с удивлением я все чаще сталкиваюсь с тем, что многие используют профессиональную косметику в повседневной жизни, причем не только непроффесионалы, но и визажисты… И если визажисты понимают почему идут на этот шаг, то остальные часто, мне кажется, выбирают проф. косметику, просто полагая, что она самая лучшая. Для того, чтобы развеять этот миф, я и решила написать этот пост, в котором постараюсь объяснить разницу.

                                                                     

1. Стойкость
Проффесиональная косметика обычно более стойкая, чем люкс. В идеале она наносится 1 раз с утра и далее клиент должен отходить весь день с красивым макияжем — мечта каждого в ежедневном макияже, однако, стойкость достигается за счет включения в состав не очень полезных для кожи ингредиентов.

2. Плотность и пигментированность
Профессиональная косметика не должна просвечивать под софитами. Цвет должен быть насыщенным, иначе его не будет видно при съемке или под любыми мощными источниками света. Поэтому профессиональные средства более плотные, а как следствие более тяжелые и пропускает меньше кислорода к клеткам кожи. В всязи с этим, к сожалению, при ежедневном применении такая косметика может забивать поры, усугублять имеющиеся возрастные изменения. А высокая плотность и пигментировать не самые нужные свойства для ежедневной косметики.

3. Дополнительные компоненты
Профессиональная косметика обычно имеет более простой состав, чем косметика класса люкс. В ней нет ухаживающих компонентов, SPF. Она выполняет строго свою функцию. Ежеденевно желательно использовать косметику обладающую ухаживающими свойствами — это значительно лучше отражается на состоянии кожи.

4. Универсальность
Профессиональная косметика более универсальна, многие продукты можно смешивать между собой, сухие средства часто не разделяются на румяна, тени, корректоры и пр. и могут использоваться, как для лица, так и для тела.

5. Упаковка
Дизайну упаковки профессиональной косметики уделяется минимум внимания, упаковка должна быть максимально компактной и удобной в использовании, средства собираются в палитры. Главным критерием хорошей упаковки для профессиональной косметики является ее вес, он должен быть минимальным.

6. Сезонные палитры
Профессиональные марки обычно не выпускают сезонные или лимитированные линейки средств, имея постоянный ассортимет товара, в отличие от люксовых марок.

7. Реклама
Профессинальные марки косметики обычно не вкладывают средства в широкую рекламу, поэтому стоимость рекламы не входит в итоговую стоимость товара. Стоимость любого продукта класса люкс автоматически включает в себя затраты и на рекламу (и на дизайн и исполнение упаковки тоже).

Как Вы видите, профессиональная и непрофессиональная косметика имеют разные свойства, поскольку разрабатываются для различных целей и сфер применения, поэтому их просто нельзя сранивать по шкале: лучше — хуже) 

Однако, сейчас существует тенденция, когда профессиональные косметические марки с целью увеличения объема продаж и повышения прибыли стали включать мероприятия по популяризации и распространию профессиональных косметических средств среди широкий масс населения. Например, у  американские профессиональных брендов, как M.A.C., Smashbox, Bobbi Brown изначально выпускались с расчетом продаж для широкой аудитории. У них есть линии средств «для всех», сезонные палитры и продукты, но помимо прочего существуют линии pro предназначенные для профессионального использования.

Чем отличается косметика lux от обычной косметики? Почему она востребована? — Мон Платин

Косметика делится на несколько категорий: профессиональная косметика, масс-маркет и люксовая косметика. В чем их различие мы сейчас расскажем подробнее.
Профессиональную косметику чаще всего используют для процедур в салонах красоты. Она является «сильнодействующей» – включает в состав компоненты, которые оказывают быстрое действие на волосы, кожу лица и тела, например, распрямляют волосы, подтягивают и разглаживают кожу. Такой косметики нет в свободной продаже в магазинах, ее можно приобрести у тех же косметологов или визажистов. Не рекомендуется использовать профессиональную косметику каждый день, так как это может привести к ослаблению волос и кожи – компоненты, входящие в ее состав могут быть слишком сильными (вплоть до гормональных препаратов). Если вы хотите пользоваться профессиональной косметикой дома, то лучше приобрести линейку профессиональной косметики для домашнего ухода. В таких сериях концентрация активных компонентов ниже.
Следующая категория – это масс-маркет. Это всем знакомые косметические бренды концернов Johnson&Johnson, Procter&Gamble и других крупных компаний, которые производят для многих стран мира. Постоянный контроль качества, который осуществляют на заводах этих корпораций, служит гарантией того, что даже недорогая косметика производится с учетом всех современных требований.

Последняя категория – это косметика класса lux. Люксовые бренды знакомы нам с детства и являются синонимами роскоши. К слову, это один из немаловажных факторов покупки премиум-косметики – желание прикоснуться к красивой жизни, использовать те косметические марки, которые рекламируют кинозвезды. Премиальная упаковка – еще один важный фактор. Всегда приятно получить коробочку теней не в пластиковом футляре, а, например, в красиво оформленном металлическом. Или подарить набор кремов в сумочке из натуральной кожи. Это выглядит дорого и стильно, и женщины, которые придают значение статусным вещам, обязательно оценят такой подарок. Это вопрос расстановки приоритетов: даже не обладая высоким уровнем дохода, некоторые женщины предпочитают покупать только люксовые марки косметики. К премиальным брендам относятся Dior, Lancome, Chanel, Yves Saint Laurent и другие. Марка Mon Platin также позиционируется как премиальная – в ее состав входят такие редкие компоненты как экстракт черной икры, экстракты различных трав и растений, «золотой комплекс» – компонент с гиалуроновой кислотой.

Масс-маркет, проф или люкс: какую косметику выбрать визажисту?

Beauty-рынок предлагает визажистам огромнейший выбор косметических продуктов для работы. И каждый бренд, само собой, рассказывает о преимуществах собственных товаров. Как не потеряться в этом разнообразии?

Бытует мнение, что профессиональная косметика – всегда лучший выбор. Но клиенты обожают, когда у визажистов на столике разложены продукты класса люкс, и порой даже спрашивают заранее, какой косметикой пользуется makeup-артист. В то же время полностью наполнить свой кейс дорогими средствами каждому мастеру не под силу. В конце концов, все исходят из своих финансовых возможностей.

О преимуществах и недостатках каждого сегмента косметических продуктов, а также о приблизительном соотношении люксовой, профессиональной косметики и средств масс-маркета в арсенале визажиста в зависимости от специфики работы рассказывает наш постоянный эксперт

Евгения Елисова.

Евгения Елисова, профессиональный Makeup Artist & Stylist, работает с такими звездами, как Джамала, Laura Marti, Яся Миночкина, Юлия Магдыч, Мира, Мария Ястремская

Какую косметику выбрать для работы визажисту? Все зависит от того, где вы работаете и какие задачи вам нужно решить. Но для начала разберемся в преимуществах и недостатках косметики разных сегментов.

Косметика масс-маркета

Преимущества:

  • доступная стоимость;
  • продается во многих магазинах, поэтому вы легко можете докупить закончившийся продукт.

Недостатки:

  • низкое качество упаковки и плохая герметизация;
  • низкое качество цветового пигмента и блесток, что приводит к искажению цветопередачи во время видео- и фотосъемки;
  • низкая стойкость теней. Исключение – бронзовые тени. Это единственный качественный продукт у многих марок масс-маркета;
  • специфический запах. Довольно редко продукты масс-маркет-сегмента могут похвастаться качественными отдушками.

Люксовая косметика

Преимущества:

  • эксклюзивный дизайн упаковки;
  • легкие и пластичные текстуры;
  • наличие сложных оттенков в коллекциях макияжа;
  • лимитированные коллекции продуктов;
  • качественные отдушки и ингредиенты;
  • продукты 2-в-1, 3-в-1.

Недостатки:

  • высокая стоимость;
  • громоздкая упаковка;
  • средний уровень пигментации теней;
  • лимитированные коллекции макияжа. Если понравившийся продукт закончился, вы не сможете его купить снова.
  • продается не во всех магазинах.

Профессиональная косметика

Преимущества:

  • удобная герметичная упаковка;
  • многообразие цветов и текстур;
  • стойкость;
  • нейтральный аромат;
  • продукты легко смешиваются между собой, можно создать свой оттенок или изменить текстуру;
  • продукты представлены в разном объеме;
  • цвет не искажается при видео- и фотосъемке.

 

Недостатки:

  • высокая стоимость;
  • продается в специальных магазинах;
  • не имеет привлекательного дизайна упаковки.

Кроме качества, дизайна, стойкости и доступности косметики важную роль играют специфика работы визажиста, задачи, которые перед ним стоят, и сегмент клиентов, с которыми он работает. Ниже представлены приблизительные схемы соотношения продуктов разных классов в зависимости от сферы работы мастера.

Работа с клиентами

Если вы работаете с клиентами на дому или в салоне, распределение косметики по сегментам может быть таким: люкс – 50%, проф – 40%, масс-маркет – 10%. Почему именно в таком соотношении?

Для клиента важно не только выйти от вас с красивым макияжем, а и получить удовольствие от самого процесса и от продуктов, которые вы используете для создания makeup`a. Психологически у девушек даже меняется восприятие себя, когда вы делаете макияж косметикой класса люкс. Также услуга визажа для клиентов – это отличный шанс попробовать продукт на себе и затем купить его, будучи уверенным, что он идеально подошел. Ведь, как мы знаем, люксовые средства стоят немалых денег.

Работа на телевидении/в кино

Если вы работаете на телевидении или в кино, то приблизительное соотношение косметики по сегментам будет несколько иным: люкс – 10%, проф – 80%, масс-маркет – 10%.

Почему так? Потому что в этом случае важен идеальный результат работы и стойкость макияжа, ведь камера подчеркивает даже самые мелкие недостатки. Самое главное – создать удачный образ телеведущего или актера.

Работа на съемках/показах

Если вы работаете на съемках или показах, формируйте свой кейс исходя из задач, которые вам чаще всего ставят заказчики. Распределение косметики по сегментам может быть таким: люкс – 35%, проф – 35%, масс-маркет – 30%.

В этом случае визажист создает образ, который хочет увидеть заказчик, и косметика должна максимально помогать специалисту справиться с поставленной задачей. Все внимание сосредоточьте на многообразии текстур и количестве цветов в вашем кейсе, так как съемки – процесс творческий, а на показах задачи постоянно меняются.

Виды косметики. В чем плюсы профессиональной косметики

Для домашнего ухода на рынке косметики можно встретить огромнейший выбор различных средств, которые отличаются друг от друга производителем, составом, ценой.  Подобрать профессиональную кометику можно на сайте cosmetikova.ru.

Виды косметики

Всю косметику можно образно разделить на три группы: 

1) Косметика масс-маркет: дешевая косметика, продается в любом магазине;

2) Косметика класса люкс: дорогая косметика, чаще продается в специализированных магазинах;

3) Профессиональная косметика: продается в салонах красоты или в магазинах для мастеров.

Косметика масс-маркет

Косметика масс-маркет используется скорее для поддержания нынешнего состояния, она не решает никаких проблем. В то же время косметика данной категории пользуются наибольшей популярностью из-за своей доступности и большого количества рекламы. Достаточно низкую цену на рынке косметических средств можно объяснить составом. Производители для снижения стоимости продукта использует дешевые составляющие, процент полезных веществ там дьявольски низок, а львиную долю занимают продукты, не самые полезные для кожи. 

Тем не менее, довольно часто можно встретить на полках довольно-таки потрясающие продукты по очень смешным ценам. Нельзя не отметить, что в последнее время белорусские марки, такие как Relouis, Lux Visage, Bielita, Вітэкс, сделали большой шаг вперед и пользуются большой популярностью. Они активно следят за последними модными трендами, вовремя предлагают белорускам качественные аналоги популярных брендов по самым приятным ценам.

Люксовая косметика

О косметике класса люкс можно сказать лишь то, что это одна из самых дорогих косметик. Производители используют более качественные и дорогие препараты для изготовления продукта, она более действенная по сравнению с масс-маркет. Но люкс-класс обладает значительным минусом: большую часть стоимости занимает просто упаковка: люди попросту платят за бренд. Стоит ли переплачивать? Каждый решает для себя сам, как говорилось выше, более чем достойные продукты можно встретить по более низкой стоимости.

Профессиональная косметика

Отдельную нишу занимает профессиональная косметика. Она не продается в рядовых магазинах, стоит достаточно дорого, используется мастерами красоты во время процедур. Профкосметика славится своим дорогим, качественным и крайне эффективным составом. Приобретать самостоятельно такую косметику можно, но лучше посоветоваться с профессионалом: такие средства чрезвычайно концентрированы, некоторые оказывают видимое действие уже после первого применения. 

Такая косметика рассчитана на салонные процедуры, соответственно обладает хорошим составом, в ней до мелочей продумано все. Например, американский бренд OPI, специализирующийся на продуктах для маникюра и педикюра, запатентовал форму ручки кисточки в лаке. Эта форма особенна тем, что идеально лежит в руке, не скользит, обладает оптимальной длиной. Работать ей – сплошное удовольствие и для мастера, и для клиента.

К счастью, хоть эта косметика разработана для салонов, простой потребитель может ее спокойно купить. Но для этого нужно внимательно ознакомиться с некоторыми правилами. Профессиональная косметика обладает очень сильными активными компонентами, из-за чего не предназначена для ежедневного использования. 

Эта косметика разбивается на линейки, которые призваны решить определенные проблемы: пигментация кожи, купероз, акне, возрастная кожа и пр. Подобрав неверно средства можно впустую растратить деньги или даже усугубить ситуацию. Все же, чтобы избежать неприятностей, лучше подбор средств доверить профессионалу.

Плюсом профессиональных средств является также их экономичность, то есть их использование, по сути, выгодно. Именно за счет большой концентрации данные средства имеют очень маленький расход. Так что их вполне можно приобрести домой и использовать наряду с обычными средствами.

Что такое профессиональная косметика, понятие профессиональная косметика

               Все чаще в журналах и других СМИ всплывает такое понятие как профессиональная косметика. Что же это такое? Сначала разберемся какая косметика бывает. Различают три группы косметики: массовая, селективная и профессиональная.  

Массовая косметика (еще ее называют масс-маркет) это косметика, предназначенная для ежедневного ухода. Продается она везде: начиная от рынков, заканчивая полками торговых центров. Ценовой разброс внушителен. Решение серьезных проблем такой косметике не под силу. Популярные представители: Garnier, Nivea, Maybelline, Bourjois, Max Factor, Yves Rocher и т.д.  

Селективная косметика – это элитные препараты принадлежащие ведущим Домам моды или компаниям, располагающим собственными научными центрами. Продается такая косметика в специализированных отделах косметических магазинов. Цена – выше среднего. Помимо громкого имени производителя селективная косметика может похвастаться широким спектром возможностей: лечение угревой сыпи, устранение мелких морщин, увлажнение кожи и т.д. 

Популярные представители: Estee Lauder, Clinique, Christian Dior, Givenchy, Guerlain, Nina Ricci, Сhanel, Yves Saint Laurent и т.п.   

Профессиональная косметика – это препараты более серьезного уровня. Ее можно назвать фармацевтической. Она не маскирует проблемы, а непосредственно устраняет их. Одним из важнейших требований к «профессионалке» является большая плотность активных ингредиентов. Цена на такую косметику, как правило, выше массовой, но ниже селективной. Профессиональная косметика бывает 2 видов: препараты, используемые исключительно в салонах, и средства, которые можно применять как в салонах, так и в домашних условиях. Именно такие средства предлагает марка Alga Lux. Само название уже говорит о том, что косметика имеет прямое отношение к водорослям.  Ее отличительная особенность в том, что в составе каждого продукта присутствует альгинат натрия (вытяжка из морских водорослей). Так же, в составе косметических средств используются: маннит, медные производные хлорофилла, экстракт Фукуса и Ламинарии и прочие.         

Возможно, Вам потребуется время, чтобы «понять» профессиональную косметику, но, поверьте, узнав ее ближе, Вы останетесь с ней на многие годы!

Кому и для чего нужна профессиональная косметика для лица

 

Благодаря рекламе, у многих на слуху понятие «профессиональная косметика для лица». Что же это такое, чем она отличается от обычной и кому необходима?

Многим кажется, что элитная дорогая косметика класса «люкс» и профессиональная – одно и то же. Это не так. Вообще, косметика премиум класса, как правило, проверенные временем, хорошие средства известных парфюмерных домов. Наряду с хорошим качеством, цена на них будет достаточно высокой. Естественно, что далеко не все могут себе ее позволить.

Далее идет косметика так называемой категории middle – для среднего класса. Это вполне эффективная косметика средне-высокой ценовой категории.

Ну, и, наиболее популярная, в силу своей цены, косметика масс-маркет. Как вы понимаете, эта категория рассчитана на массовое потребление. И, хотя, это не означает, что она плохая, ожидать от нее решения каких-то проблем не стоит. Это ежедневная уходовая косметика, которая кому-то подходит больше, кому-то меньше.

Профессиональная же косметика – не продукт массового использования. Она выпускается небольшими партиями. Этот тип косметики еще носит название космецевтика. К разработке и составу продукции подход очень тщательный, даже щепетильный. Задействованы целые лаборатории и применяются новейшие научные разработки. Причем все многократно тестируется и проверяется. Поэтому дешево купить такую продукцию не получится. С другой стороны, ее стоимость дешевле, чем у класса люкс, так как вы не переплачиваете за упаковку.

Из чего состоит?

Отдельно стоит сказать о составе космецевтики. Ее отличает повышенная концентрация действующих веществ, а также их натуральное происхождение и способность глубоко проникать в кожу. А обычная косметика, включая элитную, таких свойств не имеет.

Возникает вопрос: какая лучше? Основными лидерами-производителями космецевтики на сегодняшний день являются Франция, Германия, Израиль и Корея. Надо сказать, что для наших женщин, в целом, ближе продукция Франции и Германии, так как тип старения и плотность кожи у нас похожи. Израильская и Корейская косметика рассчитана на более плотную кожу, поэтому подойдет не всем.

Правила выбора

Однозначно, подбирать такую косметику должен специалист-косметолог. Перед тем, как выбрать товары для себя, обратитесь к профессионалу. Дело в том, что мы привыкли делить кожу на сухую, жирную, нормальную  и комбинированную. И на основании этого делаем свой выбор. На самом деле нюансов гораздо больше. Намного важнее увидеть в каком состоянии находится кожа в данный момент. И сделать это под силу только специалисту. Он и подскажет, как называется то, или иное, подходящее именно вам средство.

Где купить?

В обычных магазинах и аптеках профессиональную косметику вы, скорее всего, не найдете. Она продается в специализированных косметических салонах и клиниках и, как уже говорилось, на рассчитана на массовое использование. На каждое средство должен быть специальный сертификат эффективности. Лишь с учетом грамотного профессионального подхода можно добиться хорошего результата. Постоянно такую косметику использовать не рекомендуется, поскольку там задействованы очень концентрированные составы, которые дают результат после кратковременного использования. Для постоянного применения разработаны специальные линейки домашнего ухода. Их также может порекомендовать косметолог.

Если вы доверяете своему косметологу, то, после консультации и ним, можете просмотреть каталог профессиональной косметики на сайте Med-magazin.ua и подобрать для себя линейку домашнего ухода.

В чем отличие ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ косметики от косметики класса ЛЮКС

                                              Я никогда не использую косметику из своего рабочего чемоданчика ежедневно, то есть использую ее по тем же случаям, что и мои клиенты: если предстоит съемка или торжественное мероприятие. В остальных случаях я использую косметику люксовых марок. Подобный выбор казался мне очевидным… Но с удивлением я все чаще сталкиваюсь с тем, что многие используют профессиональную косметику в повседневной жизни, причем не только непроффесионалы, но и визажисты… И если визажисты понимают почему идут на этот шаг, то остальные часто, мне кажется, выбирают проф. косметику, просто полагая, что она самая лучшая. Для того, чтобы развеять этот миф, я и решила написать этот пост, в котором постараюсь объяснить разницу.

1. Стойкость
Проффесиональная косметика обычно более стойкая, чем люкс. В идеале она наносится 1 раз с утра и далее клиент должен отходить весь день с красивым макияжем — мечта каждого в ежедневном макияже, однако, стойкость достигается за счет включения в состав не очень полезных для кожи ингредиентов.

2. Плотность и пигментированность
Профессиональная косметика не должна просвечивать под софитами. Цвет должен быть насыщенным, иначе его не будет видно при съемке или под любыми мощными источниками света. Поэтому профессиональные средства более плотные, а как следствие более тяжелые и пропускает меньше кислорода к клеткам кожи. В всязи с этим, к сожалению, при ежедневном применении такая косметика может забивать поры, усугублять имеющиеся возрастные изменения. А высокая плотность и пигментировать не самые нужные свойства для ежедневной косметики.

3. Дополнительные компоненты
Профессиональная косметика обычно имеет более простой состав, чем косметика класса люкс. В ней нет ухаживающих компонентов, SPF. Она выполняет строго свою функцию. Ежеденевно желательно использовать косметику обладающую ухаживающими свойствами — это значительно лучше отражается на состоянии кожи.

4. Универсальность
Профессиональная косметика более универсальна, многие продукты можно смешивать между собой, сухие средства часто не разделяются на румяна, тени, корректоры и пр. и могут использоваться, как для лица, так и для тела.

5. Упаковка
Дизайну упаковки профессиональной косметики уделяется минимум внимания, упаковка должна быть максимально компактной и удобной в использовании, средства собираются в палитры. Главным критерием хорошей упаковки для профессиональной косметики является ее вес, он должен быть минимальным.

6. Сезонные палитры
Профессиональные марки обычно не выпускают сезонные или лимитированные линейки средств, имея постоянный ассортимет товара, в отличие от люксовых марок.

7. Реклама
Профессинальные марки косметики обычно не вкладывают средства в широкую рекламу, поэтому стоимость рекламы не входит в итоговую стоимость товара. Стоимость любого продукта класса люкс автоматически включает в себя затраты и на рекламу (и на дизайн и исполнение упаковки тоже).

Как Вы видите, профессиональная и непрофессиональная косметика имеют разные свойства, поскольку разрабатываются для различных целей и сфер применения, поэтому их просто нельзя сранивать по шкале: лучше — хуже)

Однако, сейчас существует тенденция, когда профессиональные косметические марки с целью увеличения объема продаж и повышения прибыли стали включать мероприятия по популяризации и распространию профессиональных косметических средств среди широкий масс населения. Например, у американские профессиональных брендов, как M.A.C., Smashbox, Bobbi Brown изначально выпускались с расчетом продаж для широкой аудитории. У них есть линии средств «для всех», сезонные палитры и продукты, но помимо прочего существуют линии pro предназначенные для профессионального использования.

 

самых популярных косметических брендов класса люкс в мире

Где бы вы ни находились, дома или в путешествии, мы все любим побаловать себя предметами роскоши.

Косметика — это то, на что мы любим тратить больше всего.

Сотрудники Cosmetify исследовали, какие люксовые бренды наиболее популярны в мире. И результаты не станут неожиданностью.

Когда дело доходит до роскошной косметики, мы любим крупные бренды и модные дома. Но четыре имени вышли на первое место.Неудивительно, что четыре самых популярных бренда появились в одной стране. Что это за страна и какие это бренды, многое говорит нам о нашем вкусе в роскоши.

 

Какие самые популярные бренды косметики класса люкс?

Все четыре бренда косметики класса люкс являются хорошо известными французскими именами. Chanel, Dior, Yves Saint Laurent и Guerlain — все эти бренды хорошо продаются по всему миру. Эти роскошные бренды имеют высокую цену, но все они специализируются на различных типах макияжа.

Хотя все мы знаем эти бренды и узнаём их рекламу.Это не означает, что мы все можем позволить себе покупать эти продукты на регулярной основе. Итак, тот факт, что все эти бренды так хорошо продаются? Это означает, что они должны быть достойными.

 

Chanel

Chanel для многих является синонимом моды. Этот бренд был в авангарде стиля на протяжении поколений. Так что удивительно, что их макияж тоже так хорош?

Когда дело доходит до моды и макияжа, мы все знаем, что эта французская компания делает все. Имя «Коко Шанель» заставляет нас всех думать об элегантности, и макияж, который они создают, тоже делает это.

Предлагаемое сочетание натуральных оттенков и ярких цветов дает возможность поиграть даже самому экспериментальному визажисту. Это бренд, который не боится менять формулу своего макияжа. Но может сделать это таким образом, что клиент едва заметит разницу.

Их продукция, как правило, имеет мягкий пигмент. Их мягкие пигменты могут хорошо сочетаться с вашей кожей, но при этом будут хорошо наносить цвет. Это означает, что они могут хорошо работать для наслаивания, если вы пробуете новый образ или вам нужно попробовать новый лайфхак для макияжа.Тени для век, как правило, мало осыпаются, а подводка хорошо ложится на ватерлинию. Даже жидкие помады не слишком липкие.

За такую ​​цену вы получите продукт, который стоит своих денег. Классические черные ящики могут быть небольшими, но косметика в них рассчитана на длительное время. Пигментация часто означает, что вам не нужно использовать слишком много продукта. С предметами роскоши редкое использование — это то, что вам нужно.

 

Dior Beauty

При поиске ароматов вы можете обратиться к Dior.Но у них также есть роскошная косметика, которая вас ошеломит. Их продукты для кожи и пудры впечатляют, а если у вас более старая или текстурированная кожа? Они могут идеально сгладить внешний вид вашей кожи.

Французский дом моды был основан Кристианом Диором еще в 1940-х годах. В то время мода была их центром внимания, и они до сих пор известны этим. Но их макияж идеально подходит для профессионала, ищущего роскошь.

Тени для век немного светлее. Если вы хотите, чтобы ваши тени для век выделялись, вы можете попробовать другой люксовый бренд.Но эти тонкие тени для век могут хорошо работать для более тонкого, профессионального образа.

Dior — это бренд, звезда которого взошла за последний год или около того. Упаковка их продуктов добавляет ощущение роскоши. Их новый летний ассортимент был быстро распродан, но они часто выпускают свои коллекции отдельными частями с течением времени.

Их продукция может быть дорогой, но если вы хотите инвестировать в новую тональную основу или румяна, которые прослужат вам долго? Dior — это люксовый бренд, который вам нужен.

 

Yves Saint Laurent

Если вам нужны роскошные впечатления и роскошный макияж, то Yves Saint Laurent — это то, что вам нужно.Неудивительно, что косметика этого модного бренда пользуется популярностью. Они уже стали нарицательным, когда речь заходит об одежде и парфюмерии. Макияж был тем, в чем они тоже преуспели.

При нанесении макияжа YSL ощущение крема делает его более приятным. Когда вы пытаетесь настроить свое лицо, макияж в этих диапазонах плавно смешивается. Кроме того, их палитры теней прекрасно смотрятся. Они также будут хорошо работать, если вы хотите создать разные оттенки. Это макияж, который продержится весь день, и это того стоит.

Это бренд, который продаст вам ощущение роскоши благодаря своей упаковке. В этом году они выпустили палетку теней Couture Color Clutch. А сама палетка выглядит как культовый клатч YSL. На крышке обивка из веганской кожи, что добавляет ощущение роскоши. В прошлом некоторые люди ошибочно принимали эти палетки за настоящие клатчи. Это довольно впечатляюще для упаковки.

Цена на них может быть высокой, но обычно кажется, что она того стоит.

 

Guerlain

Известен своими средствами по уходу за кожей и декоративной косметикой. Guerlain — это выбор многих людей, когда речь идет о роскоши. Исследование, проведенное Cosmetify, посвящено самой популярной косметике из всех ценовых диапазонов. Guerlain был единственным из этих ведущих брендов класса люкс, попавшим в пятерку лучших. Остальные из первой пятерки были брендами среднего уровня, что говорит о том, насколько популярен Guerlain.

Их косметика сама по себе поставляется в красивой упаковке. И время от времени они выпускают новый набор настраиваемых помад с отдельными футлярами.Эти футляры великолепны сами по себе, и вы можете использовать их для защиты любой помады Guerlain на ваш выбор в сумке.

Когда вы думаете о косметике Guerlain, вы, вероятно, думаете об их метеоритах. Это не единственный бренд, который продает жемчужины для макияжа, но они одни из лучших. Потрясающие коллекции Guerlain содержат множество цветовых вариантов. Вы можете использовать их как светящуюся пудру, румяна или хайлайтер.

Их формулы губной помады также долговечны и представлены в различных оттенках.Предпочитаете ли вы сатиновую помаду или матовую, эти оттенки продержатся много часов. Все их помады ароматизированы фирменным ароматом Guerlain. Таким образом, вы можете наслаждаться их запахом, а также ощущением от них.

Guerlain — это люксовый бренд, но он также может быть и одним из самых доступных люксовых брендов. Вы, как правило, получаете много в продуктах за то, что вы платите. Цены на некоторые продукты, которые вы можете найти, значительно ниже на таких сайтах, как Cosmetify.

 

Почему стоит выбрать роскошную косметику?

Роскошь — это то, чего мы все заслуживаем.Для тех из нас, кто имеет избыточный доход, замечательно иметь возможность побаловать себя чем-то дорогим. Делаем ли мы это регулярно или только время от времени? Это заставляет нас чувствовать себя хорошо.

Все эти бренды косметики были разработаны французскими компаниями. Неважно, в какой точке мира мы находимся и какие доморощенные бренды мы любим. Эти французские имена кричат ​​нам о роскоши. И это говорит о том, что у нас есть определенное представление о том, что такое роскошь.

Нужна ли вам кремовая помада, стойкая подводка для глаз или безупречная тональная основа? Вы можете найти это с этими люксовыми брендами.Они заставляют нас чувствовать себя хорошо, и мы их заслуживаем.

 

Средства по уходу за кожей и парфюмерия

Хотя этот пост в основном посвящен косметике, мы должны были упомянуть и некоторые бренды по уходу за кожей. В ходе нашего исследования мы обнаружили, что некоторые из них неоднократно возглавляли наши списки. Поэтому мы хотели также рассказать о некоторых из них.

Loewe — компания, известная своими ароматами в современной упаковке.

Первоначально испанская кожевенная компания Loewe трансформировалась с момента своего основания.Под руководством нынешнего креативного директора они вернулись к эстетике 60-х и 70-х годов. Эта эстетика помогла им сделать себе имя во всем мире. Вы можете носить эти классические ароматы днем ​​или ночью, и, вероятно, именно это делает их такими популярными.

La Roche Posay — французский гигант по уходу за кожей. Этот бренд работает с дерматологами над созданием продуктов для всех типов кожи. Независимо от ваших проблем или потребностей, в La Roche Posay найдется то, что вам нужно. Их средства по уходу за кожей обычно не содержат парабенов.В редких случаях это не так, говорится в продукте. Вся их продукция прошла дерматологические испытания и является гипоаллергенной. Если вы хотите потратить деньги на хороший уход за кожей, то Le Roche Posay должен стать вашей первой остановкой.

Категория красоты: все, что вам нужно знать о роскошной красоте и профессиональной красоте

Нельзя отрицать, что красота превратилась в индустрию с оборотом в миллиарды долларов, и многие знаменитости присоединились к ней и запустили свои собственные продукты, например, Ким К, Леди Гага, Рианна или Селена Гомес.Эти невероятные дамы не только создали успешный бренд, но и влияют на индустрию. Многие ютуберы также проявляют интерес к индустрии красоты и создают собственный бренд. В прошлом году бьюти-сообщество сошло с ума из-за запуска Джеффри Стар и Шейном Доусоном коллекции Conspiracy, которая продала 1 миллион палитр за 30 минут (1). Сейчас красота — это индустрия с годовым оборотом в 160 миллиардов долларов, и ожидается, что в ближайшие годы она станет еще больше. Неудивительно, что такой большой рынок, как Amazon, хочет получить долю в этой огромной индустрии и агрессивно преследует косметические бренды.

Летом 2017 года Amazon впервые сделала категорию красоты без ограничений. Раньше бренды должны были пройти процесс утверждения, прежде чем попасть в категорию красоты. Таким образом, хотя эта новость создает впечатление, что косметическим брендам должно быть проще, чем когда-либо, продавать на Amazon, они также представили две новые подкатегории, доступные через определенный процесс подачи заявки: Luxury Beauty, теперь известная как Premium Beauty, и Professional Beauty. (2)

РОСКОШНАЯ КРАСОТА

Определяется Amazon как «ведущие бренды, предлагающие вам широкий ассортимент высококачественных товаров для женщин и мужчин.”  В эту категорию входят безошибочно узнаваемые бренды, такие как Burberry и Calvin Klein; бренды привыкли ассоциироваться с роскошью. Но среди этих известных имен есть и несколько более качественных, но менее известных брендов. (2)

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КРАСОТА

Вторая подкатегория красоты, которую выделил Amazon, — это профессиональная красота. Вот что Amazon говорит о категории «Профессиональная красота»:

«Что такое Amazon Professional Beauty? Amazon курирует выбор высококачественных продуктов, которые можно найти в профессиональных условиях, таких как салоны, спа-салоны и дерматологические кабинеты.

Это предметы, которые ваш парикмахер хранит в своем салоне или использует профессиональный визажист или театральный работник. (2)

Несмотря на то, что программа Luxury Beauty доступна только по приглашению, вы можете подать заявку на одобрение программы Professional Beauty. Чтобы продавать как профессиональную учетную запись красоты, после подписания для утверждения вам будет предложено представить свою лицензию красоты. Amazon принимает все соответствующие лицензии стилистов и профессиональных косметологов в соответствии с требованиями применимых законов и правил, таких как косметология, парикмахерская, маникюрша, косметолог и т. д.(лицензия «Косметология»). (3)

Почему стоит выбрать Luxury Beauty?

Все категории на Amazon включают бренды, которые продаются как через 1P, так и через 3P. Единственным исключением стал Amazon Luxury Beauty. С тех пор, как Amazon запустил категорию Luxury Beauty более пяти лет назад, это закрытая среда, в которой не допускаются неавторизованные продавцы. Это отличается от всех других категорий покупок; Luxury Beauty была особенной в том смысле, что она была зарезервирована только для престижных брендов высокого класса.Включение в категорию осуществлялось только по приглашению, по усмотрению Amazon и в зависимости от внешнего розничного распространения. До недавнего времени бренды могли участвовать в Luxury Beauty только в качестве продавцов. Несколько месяцев назад мы заметили, что Amazon медленно (и незаметно) начал открывать Luxury Beauty для 3P, поддерживая переход всей компании на рынок. Теперь косметические бренды могут присоединиться к Luxury Beauty без необходимости выбирать модель 1P.

Учитывая, что Luxury Beauty является полностью закрытой категорией и единственной в своем роде на Amazon, никакие неавторизованные продавцы не допускаются.Для продавцов это активное удаление неавторизованных продавцов было включено в огромные сборы Luxury Beauty. Теперь эту привилегию получат продавцы на торговых площадках этой категории, но за дополнительную плату (обычно 15%) сверх стандартной комиссии 3P. (4)

Как можно классифицировать люксовую косметику?

Не было обнародованных рекомендаций, которым должны следовать бренды, чтобы попасть в эту эксклюзивную категорию.

Чем мы можем вам помочь?

В Bellavix мы являемся экспертами в выводе вашего бизнеса на Amazon на новый уровень.Обладая глубоким пониманием сферы красоты, мы можем повлиять на рост вашего бренда на платформе. Если вы хотите узнать, подходит ли Amazon Luxury Beauty для вашего бренда, свяжитесь с нами.

роскошных и высококачественных косметических брендов, не подвергающихся жестокому обращению, которые того стоят

Этот пост может содержать партнерские ссылки, по которым без дополнительных затрат для вас я могу получить небольшую комиссию.

Независимо от того, тратите ли вы деньги на себя или пытаетесь найти роскошный подарок, чтобы побаловать кого-то особенного, я расскажу о некоторых высококачественных косметических брендах, не подвергающихся жестокому обращению, чтобы доказать, что веганская косметика не всегда должна быть простой, скучный и традиционный.

На протяжении многих лет я делилась и рекомендовала многие недорогие и широко доступные веганские бренды декоративной косметики из аптек. С тех пор многие потребители без жестокости также просили роскошные варианты среднего и высокого класса без жестокости.

Я не решался составить такой список, потому что я не хотел, чтобы он стал первым ресурсом для тех, кто изучает красоту без жестокости, чтобы наткнуться и сделать вывод, что вся косметика без жестокости и веганская косметика дорогая и недорогая. недостижимый.

Я хочу прояснить, что косметика, не требующая жестокого обращения, и веганская косметика могут быть ОБЕИМИ. — временами доступный, но также роскошный с премиальными рецептурами и высококачественными ингредиентами.

Таким образом, вы можете побаловать себя (или кого-то еще!), зная, что ни одно животное не пострадало при изготовлении этих косметических продуктов!

Высококачественные бренды косметики без жестокости

Все бренды, упомянутые в этом списке, прошли проверку на отсутствие жестокости и не тестируются на животных, что соответствует всем критериям в нашем Контрольном списке без жестокости.

Кроме того, некоторые бренды являются полностью веганскими и отказываются от использования в своей продукции каких-либо ингредиентов животного происхождения. Но я также включаю некоторые бренды, которые могут быть не полностью веганскими, но предлагают некоторые веганские варианты.

Также обратите внимание, что есть некоторые бренды, которые я перечислил без жестокости, которые принадлежат материнской компании, которая не является таковой. Хотя эти бренды без жестокости принадлежат корпорации, которая проводит испытания на животных, дочерний бренд по-прежнему привержен принципу отсутствия жестокости и подтвердил, что они не тестируют на животных.

Хотите знать, какие бренды высококачественной косметики ДЕЙСТВИТЕЛЬНО тестируются на животных и которых следует избегать? Найдите список роскошных косметических брендов, протестированных на животных, которых следует избегать, в нижней части этого поста или нажмите здесь.

Лучшие бренды высококачественной косметики без жестокости

Бренды органической косметики класса люкс

В дополнение к косметике, которая не подвергается жестокому обращению (не тестируется на животных) и является веганской (без ингредиентов животного происхождения), я знаю, что некоторые из вас также заботятся и хотят, чтобы косметика была сделана из натуральных и органических ингредиентов.Итак, вот несколько вариантов высококачественной органической косметики без жестокости:


НЕБез жестокости – бренды косметики высокого класса

Косметика следующих торговых марок НЕ относится к категории продуктов жестокого обращения, и их следует избегать. Либо эти бренды сами тестируют свою продукцию или ингредиенты на животных, либо позволяют другим проводить испытания от их имени. Кроме того, некоторые из этих брендов могут продавать свою продукцию в магазинах материкового Китая, где тестирование на животных является обязательным для всей импортируемой косметики.

  • Bobbi Brown
  • Burberry
  • CLANEL
  • CLANEL
  • CLE DE PAUS
  • CLE DE PUSU
  • DEIOR
  • DIOR
  • ELIZABETH ARDEN
  • Estee Lauder
  • Giorgio Armani Beauty
  • Givenchy
  • Guerlain
  • Guucci
  • Gucci
  • Gucci Beauty
  • Mermes Beauty
  • Макияж навсегда
  • NARS
  • Origins
  • SHISEIDO
  • ShueDo
  • Sulwhasoo
  • TOM FORD
  • YSL Beauty
  • YSL Beauty

Я буду продолжать добавлять в этот список, поскольку я проверяю статус без жестокости и веганства большего количества роскошных косметических брендов, но дайте мне знать, если у вас есть какие-либо особые пожелания, чтобы изучить конкретный бренд!

JavaScript в настоящее время отключен в этом браузере.Повторно активируйте его, чтобы просмотреть этот контент.

Топ-10 косметических компаний мира 2020 | Косметическая промышленность

Топ-10 крупнейших косметических компаний мира на 2019 год

L’Oréal

Являясь одной из крупнейших косметических компаний и ведущих косметических брендов в мире, L’Oréal начала свой путь в косметической индустрии более века назад, в 1909 году. Сегодня L’Oreal зарабатывает более 30 миллиардов долларов США на годовых продажах косметических товаров. Ассортимент продукции включает декоративную косметику, средства по уходу за кожей и волосами, средства по уходу за солнцем и ароматы.Его наиболее важные бренды включают L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York и SoftSheen. Компания также продает роскошные бренды, такие как Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent и Kiehl’s. Он специализируется на профессиональных продуктах по уходу за волосами, таких как Kérastase, Redken, Matrix и Pureology, и владеет дистрибьюторами косметических товаров, такими как The Body Shop.

Unilever

Unilever входит в число крупнейших компаний по производству потребительских товаров в мире. Компании удалось завоевать себе место в косметической индустрии благодаря популярным косметическим брендам, таким как Axe/Lynx, Dove, Lifebuoy, Pond’s, Close-Up, TRESemmé, Suave, Sunsilk и Vaseline.В 2017 году Unilever объявила о создании новой компании Unilever Cosmetics International, чтобы расширить свой глобальный портфель престижных косметических и парфюмерных брендов.


Подробнее: Косметика Anti-Pollution: сегмент популярных средств по уходу за кожей растет вместе с глобальным уровнем загрязнения средства по уходу за волосами. Компания имеет разнообразный портфель из более чем 25 брендов, продаваемых в 150 странах.С момента своего основания в 1940-х годах компания оставила неизгладимый след во всех аспектах индустрии красоты. Сегодня Estée Lauder продолжает раздвигать границы на мировом рынке косметики премиум-класса, что делает ее одной из самых популярных косметических компаний в мире.

Proctor and Gamble

Компания P&G, расположенная в Цинциннати, штат Огайо, США, занимает важное место в бизнесе средств по уходу за кожей и волосами с несколькими известными брендами, включая Aussie, Gillette, Head & Shoulders, Herbal Essences, Ivory, Olay, Old Spice, Pantene, Safeguard, Secret, Crest, Oral-B, Scope, Art of Shaving и другие.Компания предлагает широкий ассортимент косметических средств и средств личной гигиены для мужчин и женщин, а также младенцев и детей.

Coty

Coty — нью-йоркская компания, которая в последние годы построила свой косметический бизнес за счет приобретений. Компания является крупным игроком в области парфюмерии, профессионального ухода за волосами и декоративной косметики. Компании принадлежат такие бренды, как adidas, Clairol, CoverGirl, David Beckham, Katy Perry, Max Factor, Rimmel, Sally Hansen и Wella. Ему также принадлежат роскошные бренды, такие как Marc Jacobs, Calvin Klein, Chloé, Gucci, Hugo Boss и Philosophy.


Подробнее: 5 парфюмерных компаний, на которые стоит обратить внимание в 2018 году


Shiseido

Shiseido была основана в 1872 году в Гинзе, Токио, как первая аптека западного типа в Японии. Название Shiseido воплощает в себе желание основателя открывать и создавать новые ценности, желание, которое существует уже более 140 лет, для создания уникального наследия компании. Эта японская компания производит все виды средств личной гигиены, включая средства по уходу за кожей, парфюмерию, средства по уходу за волосами, солнцезащитные средства, средства по уходу за телом и косметику.Некоторые из его популярных брендов включают Shiseido, Za, Senka, Anessa, Sea Breeze, Nars и Bare Essentials.

Beiersdorf

Компания Beiersdorf заботится о коже уже более 130 лет. Компания предлагает широкий ассортимент средств личной гигиены, включая средства по уходу за кожей и телом. Некоторые из его наиболее важных брендов включают Nivea, Eucerin, Labello, Florena и La Prairie. Компания обслуживает все виды потребностей и работает на различных рынках, включая массовый рынок, дермокосметику и рынок косметики премиум-класса.

Johnson & Johnson

Несмотря на то, что J&J является фармацевтической компанией, она стала известна во всем мире своими косметическими средствами. Сюда входят товары для ухода за детьми, ухода за кожей и товары для ухода за полостью рта. Его самые известные бренды включают Johnson’s Baby, Neutrogena, Aveeno и Listerine. Фактически, несколько детских товаров, таких как масло и шампунь, стали синонимами названия Johnson & Johnson. В 2017 году выручка компании составила более 76 миллиардов долларов США.

Amore Pacific

Amore Pacific — компания по производству косметических товаров, базирующаяся в Южной Корее.Компания запустила свой косметический бренд AMOREPACIFIC в 2002 году. Компания в первую очередь занимается разработкой натуральных косметических продуктов и постепенно зарекомендовала себя в индустрии красоты, пользуясь тенденцией K-beauty в последние годы. Компания растет быстрыми темпами с увеличением спроса на некоторые из ее самых популярных брендов, включая Sulwhasoo, Laneige, Mamonde, Innisfree, Etude, Lolita Lempicka и Annick Goutal.

Kao Corporation

Kao Corporation указана в рейтинге Forbes как 34 доллара США.4-миллиардная компания. Компания со штаб-квартирой в Японии продает продукцию всех косметических категорий, включая декоративную косметику, средства по уходу за кожей, очищающие средства для лица и тела, а также средства по уходу за волосами. Популярные бренды этой компании включают Bioré, Jergens, John Frieda и Goldwell.

Что будет дальше в индустрии красоты и личной гигиены?

Косметические бренды охватывают новые тенденции, от разработки мужской личной гигиены и гендерно-нейтральной косметики до внедрения высокотехнологичных косметических устройств.За прошедшие годы большие и малые косметические бренды представили ассортимент высокотехнологичных косметических устройств. Эти устройства предлагают потребителям новые способы интегрировать свои процедуры личной гигиены в свои дома с помощью технологий. Технологии 3D-сканирования могут помочь в составлении индивидуальных режимов ухода за кожей дома и в дороге. Например, компания Neutrogena недавно представила Neutrogena Skin360, сенсорное устройство для сканирования кожи с приложением для измерения состояния кожи пользователя с течением времени.

Узнайте, почему Россия является одним из крупнейших в мире рынков косметики и средств личной гигиены

Каковы лучшие продукты для макияжа и тренды в макияже?

Последней тенденцией в косметической промышленности является использование продуктов премиум-класса.Ожидается, что рынок косметики премиум-класса вырастет до 44,2 млрд долларов в 2020–2024 годах. В 2019 году на сегмент косметики премиум-класса приходилось более 23% мирового рынка косметики и средств личной гигиены. Согласно отчету Technavio, многофункциональная косметика изменит правила игры и станет законодателем моды в ближайшие несколько лет. Растет спрос на многофункциональную косметику премиум-класса, поскольку эти продукты позволяют потребителям получить максимальную отдачу от дорогих косметических брендов. Более того, эти продукты разрабатываются косметическими компаниями с учетом растущей потребности в удобстве в условиях напряженного графика современного потребителя.Эти продукты предлагают быстрое решение многочисленных потребностей клиентов, удовлетворяя их активный образ жизни.

Для ознакомления с последними новостями в индустрии макияжа, пожалуйста, прочитайте: Насколько безопасна моя косметика?

Прогноз рынка косметической промышленности: будущие тенденции ведущих косметических компаний

Потребители на рынке товаров для красоты и личной гигиены (BPC) постоянно нуждаются в инновационных и многофункциональных косметических продуктах. Производители стремятся удовлетворить этот спрос и расширяют ассортимент своей продукции органическими и неорганическими продуктами.Исследование рынка, проведенное Technavio, определяет внедрение инновационных ингредиентов и технологий как одну из ключевых тенденций, которая приведет к росту рынка пробиотических косметических продуктов в ближайшие годы. По оценкам наших аналитиков рынка, к 2024 году этот рынок будет стабильно расти почти на 6% в год. на часто задаваемые вопросы о мировом рынке косметических продуктов премиум-класса:

  • Каков текущий размер рынка косметической промышленности?
  • Каковы основные проблемы на мировом рынке косметики премиум-класса?
  • В каких странах самые высокие продажи косметической промышленности?
  • Кто основные косметические компании на этом рынке?
  • Каковы тенденции рынка косметической промышленности?

Подробные ответы можно найти в следующем отчете:

Лучшие роскошные бренды косметики и средств по уходу за кожей — Аккаунты Instagram

Индустрия красоты недавно оценивалась в 347 миллиардов фунтов стерлингов, и ожидается, что она будет расти экспоненциально.Взлет бьюти-блогера очень помог этому всплеску роста.

Этот тип влиятельных лиц имеет другой подход к тому, к чему привыкли потребители. Они привносят «реальность» в индустрию красоты, демонстрируя подлинное мнение, которому доверяют, помимо голоса самого бренда. Знаменитости и топ-модели больше не являются единственными вариантами для косметических брендов продемонстрировать свою продукцию.

Luxury beauty — это рынок, который особенно вырос в Instagram. Многие люксовые косметические бренды использовали возможности социальных сетей, создавая центр увлекательного контента, чтобы воплотить в жизнь историю бренда.В преддверии следующего #TRENDbyVERB, посвященного роскошной красоте, мы поделимся десятью лучшими аккаунтами в Instagram, посвященными роскошной красоте, и расскажем, почему, по нашему мнению, они преуспевают.

Лента Aesop в Instagram идеально сочетает абстрактное искусство с продуктом. Искусство и уход за кожей не являются классическим сочетанием предметов, однако цветовые темы позволили создать такую ​​синергию.

Смешивая эти две темы, бренд успешно и тонко рассказывает свою историю, передает ценности бренда и напрямую взаимодействует со своей целевой аудиторией.

Австралийский косметический бренд Ayu продает ароматизированные натуральные масла для балансировки ума, тела и духа. Они подошли к своему социальному присутствию творчески.

Их Instagram курируется так же, как журнал: тщательный баланс между продуктом, кампанией и содержанием образа жизни. Это идеальное уравнение для тонкой продажи пользователю, развлекая его и рассказывая о бренде.

Простота брендов продолжается в копиях обновлений с последовательным использованием одного слова заглавными буквами.У нас есть одно слово: КРАСИВЫЙ.

Стратегия Kerastase в Instagram направлена ​​на вовлечение — их 490 тысяч подписчиков могут подтвердить, что их стратегия работает. Они перепрофилируют много пользовательского контента и делятся постами влиятельных лиц — иногда это не самая роскошная стратегия с точки зрения внешнего вида, но, учитывая, что бренды позиционируют себя как широкодоступные и доступные по цене — это работает.

Контент постоянно разнообразен, и поэтому сам канал привлекает внимание — опять же, как и в случае с Aesop, Kerastase делится контентом в виде «цветовых вспышек» — наборов контента с использованием цветовой темы — чтобы связать вертикали контента.

Pffer Sal — клиника по уходу за кожей класса люкс, расположенная в Фицровии, Лондон. Их Instagram просто невероятен. Мало того, что учетная запись прекрасно оформлена изображениями, которые подходят для ухода за кожей, изображения также перетекают из одного цвета в другой (повторяющаяся тема с профессионально выглядящими учетными записями).

Играя на гендерных стереотипах, в цветовой гамме преобладает розовый.

Клиника также рассматривала каждую публикацию в Instagram как публикацию в блоге — каждая добавляла ценность пользователю.Например, они делятся информацией о важности использования SPF.

Пожалуй, один из самых культовых косметических брендов класса люкс, La Prairie отмечает свое шведское наследие строгим дизайном. La Prairie отличается от многих других бьюти-брендов тем, что они используют Instagram почти как лукбук продуктов — они делятся только студийными фотографиями самого высокого качества.

Нет постов пользовательского контента, нет инфлюенсеров, нет нетронутых изображений. Имея прочную репутацию ведущего косметического бренда с более высокой ценой, такой корм работает на них — он поддерживает их эксклюзивность.

Creed Fragrances — парфюмерная марка класса люкс для взыскательных покупателей. Ароматы разрабатывались семьей на протяжении поколений и являются одним из немногих оставшихся парфюмерных домов, использующих традиционные ингредиенты и процессы.

Их каналы в социальных сетях управляются Verb Brands, которые тщательно следят за их внешним видом с помощью красивых изображений кампании и разрабатывают индивидуальную стратегию для социальных каналов Creed и Influencer Marketing.

Всего за шесть месяцев Verb увеличил число подписчиков Creed Fragrances в Instagram на 120 %, Facebook — на 50 % и Twitter — на 21 %.По всем их каналам мы наблюдаем средний уровень вовлеченности 5,2% с пиковым значением 10,6% на Facebook.

Приветствую человека, работающего над этим каналом. Синергия между продуктом, источником вдохновения для продукта и всеобъемлющим имиджем бренда является бесшовной — во многом благодаря красивой цветовой схеме. Извините, мы идем покупать коричневые тени для век.

Le Labo — идеальная демонстрация мастерства для создания роскошной красоты.Их лента оформлена в темном цвете, в ней представлены изображения продуктов и изображения незавершенных работ, а также некоторые сообщения из родственных аккаунтов, которые добавляют юмора их бренду @overheardlelabo

.

Официальный аккаунт Nars — отличный пример косметического бренда, который использует пользовательский контент (пользовательский контент), созданный его командой. Их лента представляет собой красивый всплеск цвета, который смешивает изображения продуктов с профессиональными визажистами, демонстрирующими их Nars в лучшем виде.

Sarah Hill — независимый косметический бренд из Шотландии, ассортимент продукции которого призван подчеркнуть естественную красоту. Их фид включает в себя изображения кампании со снимками продуктов, которые соответствуют их фирменному стилю. Они также играют с размерами изображений, чтобы придать своей ленте более художественный вид.

Verb Brands — агентство по маркетингу в социальных сетях, и мы также специализируемся на маркетинге влияния, если вам нужна помощь в управлении присутствием вашего бренда в социальных сетях или в разработке стратегии контента, свяжитесь с нами по адресу [email protected]ком

Косметика без жестокости — 14 социально ответственных косметических брендов, в которые стоит инвестировать

Когда вы в последний раз проверяли, не содержит ли ваш макияж жестокости?

Легко подобрать яйца от свободного выгула или бананы, купленные по правилам справедливой торговли, но иногда бывает трудно найти нужную информацию о ваших косметических продуктах.

Существуют бренды, такие как The Body Shop и Lush, которые рекламируют себя без жестокости, поэтому мы знаем, что их подход особенно этичен.

Но, помимо этих, какие бренды тестируются на животных? А какие без жестокости?

«Обозначение PETA «без жестокости» означает, что компания или бренд запретили все испытания на животных своих ингредиентов, в том числе в своей цепочке поставок, формул и готовой продукции», — объясняет доктор Джулия Бейнс, советник по научной политике PETA.

‘Испытания на животных не допускаются нигде и ни по какой причине. Важно, чтобы потребители не были обмануты спекулятивными компаниями, которые выбрали для участия в этой архаичной практике.

Гетти Изображений

Для косметических компаний испытания на животных были запрещены в Великобритании с 1998 года, но с глобальными компаниями, производящими продукцию за границей, трудно знать наверняка.

‘Некоторые компании заявляют, что не проводят испытания на животных, если этого не требует закон. Это часто означает, что они решили расширить свой рынок, экспортируя свою продукцию в такие страны, как Китай, где испытания на животных разрешены законом», — отмечает доктор Бейнс.

«В качестве альтернативы это может означать, что они используют ингредиенты, помеченные для тестирования в соответствии с нормативно-правовой базой ЕС для химических веществ. Компаниям, которые платят за это тестирование, по закону разрешено продавать свою продукцию в ЕС, несмотря на запрет Регламента о косметике на тестирование на животных, и PETA работает над тем, чтобы изменить это».

Чтобы помочь вам, мы составили список лучших косметических брендов, которые вообще не тестируются на животных, так что вы можете наносить макияж с чистой совестью.

1.Глянец

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Культовый бренд, который, вероятно, больше не нуждается в представлении, Glossier занимает твердую позицию в отношении косметики без жестокости с момента своего запуска в Великобритании в 2017 году. care and merch) имеет сертификат jumping bunny, что означает, что его продукты регулярно проверяются на соответствие международным стандартам сертификации без жестокости.Glossier без жестокости с головы до ног? Ты получил это.

Заявление на их веб-сайте гласит; «Мы стремимся быть свободными от жестокости: это означает, что мы не тестируем на животных ни на одном этапе разработки продукта и будем работать только с поставщиками, которые придерживаются тех же стандартов».

Глянцевая версия ELLE

Блеск для губ Glossier красного цвета — 11 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Glossier Cloud Paint in Dawn — 15 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

2.Emolyne

Вы когда-нибудь хотели выглядеть (и чувствовать себя) так, чтобы ваши ногти идеально подходили по цвету к губам? Это то, что предлагает Emolyne, с линейкой из 15 нюдовых и 15 красных оттенков, которые дополняют все оттенки кожи в соответствующих карандашах для губ, помадах и лаках для ногтей.

Названия оттенков вдохновлены африканскими странами и достопримечательностями в честь наследия основательницы Эмолин Рамлов.

«Мы даже используем синтетический пчелиный воск, а не более распространенный пчелиный воск, чтобы убедиться, что мы не используем никаких побочных продуктов животного происхождения», — говорится на веб-сайте Emolyne.

Эмолин из ELLE Edit

Emolyne Metamorphosis Velvet Semi Matte Lipstick в оттенке Port Elizabeth — 21 фунт стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Гель-лак Emolyne Metamorphosis в цвете Cairo — 11 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Emolyne Metamorphosis Velvet Long Wear Lip Definer в цвете Côte D’Ivoire — 13 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Emolyne Metamorphosis Velvet Semi Matte Lipstick в оттенке Kampala — 21 фунт стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

3.Молочная косметика

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Мало того, что упаковка и продукты Milk Makeup выглядят очень круто, их отношение к красоте без жестокости всегда впереди. Все продукты являются 100% веганскими, никогда не тестировались на животных и не продаются в странах, где это требуется по закону.

От туши с маслом семян каннабиса до штампов для татуировок — это бренд для тех, кто хочет экспериментировать со своим творчеством, оставаясь непоколебимым в своей морали.

Причудливый цветной мел без жестокости? Были проданы.

Молочная косметика ELLE Edit

Тушь для ресниц Milk Makeup Kush

— 22 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Milk Makeup Flex Concealer — 24 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Milk Makeup Electric Glossy Plumper для губ в оттенке Buzzed — 21 фунт стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Milk Makeup Matte Bronzer — 23 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

4.голые минералы

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

bareMinerals не тестируется на животных, вообще не тестируется . Их косметика также не содержит консервантов, масел, ароматизаторов или вредных химикатов. Но это еще не все, потому что, стремясь сделать бренд более инклюзивным, они запустили коллекцию Gen Nude, которая может похвастаться 40 (да, 40) различными нюдовыми оттенками губ (включая жидкие помады и карандаши для губ), подходящими для самых разных оттенков кожи. от светлого до темного и все, что между ними.

Добавьте это к их новой кампании Power Of Good, которая фокусируется на стремлении к чистой красоте, и бренд косметики станет хорошей ставкой для гарантированного хорошего самочувствия при покупке.

bareMinerals, приветствуем вас.

голые минералы ELLE редактировать

bareMinerals Тональный увлажняющий крем для лица «Спасение лица» SPF30 — 30 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

bareMINerals Gen Nude Eyeshadow Palette в оттенке Copper Muse — £29

КУПИТЬ СЕЙЧАС

bareMinerals Стойкая губная помада BAREPRO Longwear — £20

КУПИТЬ СЕЙЧАС

bareMinerals Original Loose Mineral Foundation SP15 — 29 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

5.Illamasqua

Illamasqua всемирно известна своей страстной поддержкой важных дел, и, как и ожидалось, бренд не тестирует на животных, а это означает, что все, от губной помады до жидких подводок, полностью лишено жестокости.

«Когда дело доходит до косметики, мы заботимся не только о цвете, текстуре, цене и характеристиках продуктов, которые мы используем, но и о том, как они поставляются, производятся и тестируются», — пишет Illamasqua на своем веб-сайте.

Благодаря стойким формулам, смелым цветам и новым покупкам, достойным Instagram, которые запускаются почти месяц назад, бренд стал культовым среди блоггеров и знаменитостей, визажистов и редакторов по красоте — доказательство того, что без жестокости только вперед.

Illamasqua от ELLE Edit

Помада Illamasqua Antimatter Lipstick в Фаренгейте — £20

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Пудра Illamasqua Beyond в оттенке Risque — £34

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Illamasqua Loaded Lip Polish — £19

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Кремовые румяна Illamasqua в оттенке Dixie — 23 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

6.Фенти Бьюти

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Бренд косметики Рири покорил мир, когда он запустил невероятные 40 тональных оттенков, и с тех пор бренды последовали его примеру, с тем, что индустрия красоты назвала «Эффектом Фенти». Что еще более впечатляет, так это то, что вся линия полностью лишена жестокости.

Перед запуском фанат написал в Твиттере DM победителю Грэмми и спросил, собирается ли бренд быть без жестокости, и Рианна ответила: «Вы называете меня животным?».Хватит, сказала Рири.

Fenty Beauty от ELLE, редакция

Fenty Beauty Mattemoiselle Plush Matte Lipstick в оттенке Tiger Tini — 16 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Fenty Beauty Match Stix Shimmer Skinstick в оттенке Trippin — 21 фунт стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Fenty Beauty Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation — 27 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Fenty Beauty Killawatt Freestyle Highlighter Duo — 28 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

7.Кузовной цех

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Косметический бренд лидирует в производстве ингредиентов, полученных из экологически чистых источников и справедливой торговли, но также был первой мировой косметической компанией, которая провела кампанию за прекращение испытаний на животных в 1989 году, еще до того, как она была запрещена в Великобритании в 1998 году.

Бренд работал с Cruelty Free. International создать свою собственную кампанию Forever Against Animal Testing, чтобы бороться за уничтожение испытаний на животных по всему миру.В 2018 году им удалось набрать 8 миллионов подписей, что позволило им подать петицию в ООН.

ELLE’s Body Shop Редактировать

The Body Shop Own Your Naturals Палетка теней для век — 15 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

The Body Shop Concealer All-In-One — 9

фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

The Body Shop Baked-To-Last Bronzer — 16 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Соковыжималка для губ The Body Shop — 7 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

8.Шарлотта Тилбери

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Знаменитый визажист запустила свой одноименный бренд роскошной косметики в 2012 году, и наша кожа никогда не была такой сияющей.

К счастью, нигде в мире бренд не тестирует средства на животных и даже предлагает несколько веганских продуктов, а это значит, что вы можете без угрызений совести наслаждаться скульптурными скулами и шелковистым хайлайтером.

Шарлотта Тилбери из ELLE Edit

Charlotte Tilbury Instant Look в палитре в великолепной сияющей красоте — 49 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Foundation — 34 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Звездные глаза Шарлотты Тилбери, которые нужно загипнотизировать — 60 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Голливудский безупречный фильтр Charlotte Tilbury — 34 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

9.Городской распад

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Бренд косметики не только назвал Lizzo своим новым послом в начале этого года (они не могут быть намного круче этого), но они еще и лишены жестокости.

От своих культовых палеток Naked Palettes, которые каждый раз взрывают Интернет, до наполненных блестками теней для век Moondust. Бренд не тестирует средства на животных и не использует побочные продукты животного происхождения ни в одной из линий.Даже их пушистые кисти для макияжа абсолютно безопасны. Вы идете Урбан Декей.

Городской распад ELLE Править

Urban Decay Палетка теней для век Naked Honey — 43 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Водостойкая тушь для ресниц Urban Decay Perversion — 21 фунт стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Urban Decay All Nighter Setting Spray — 39 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Карандаш для глаз Urban Decay 24/7 — 16 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

10.Песочные часы

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

От идеальных румян Ambient Lighting Blush (привет, идеально очерченные щеки) до коллекции GIRL Lip Stylo, выпущенной для поддержки женщин и девочек во всем мире, Hourglass не использует испытания на животных на этапе разработки или на уровне производства своих косметических продуктов.

Более того, бренд не продает эти продукты в страны, где проводятся испытания на животных.Определенно не смотрю на тебя, Китай…

Песочные часы ELLE Edit

Hourglass Vanish Flash Highlighter Stick в оттенке Pink Flash — 38 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Жидкость для ретуши Hourglass Veil — 31 фунт стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Hourglass Confession Ultra Slim High Intensity Lipstick в оттенке I Woke Up — 31 фунт стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Карандаш для бровей Hourglass Arch Micro — 26 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

11.Косметика NYX

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Любимая визажистами и инфлюенсерами бьюти-индустрия, NYX преуспевает благодаря продуктам с высоким содержанием пигмента по доступной цене.

Бренд не тестирует продукты на животных и не содержит ингредиентов, не отвечающих требованиям жестокости. В 2018 году бренд объявил, что впервые начнет производить веганские продукты, большинство из которых обойдется вам не более чем в 10 фунтов стерлингов.Кто сказал, что ингредиенты без жестокости должны быть дорогими?

ELLE’s NYX Edit

NYX Professional Make-Up Epic Ink Liner — 9

фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

NYX Professional Make-Up Wonder Stick Highlighting & Contour — 11 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

NYX Professional Спрей для закрепления макияжа — 7 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

NYX Professional Make-Up Butter Gloss — £6.50

КУПИТЬ СЕЙЧАС

12. Красота Марка Джейкобса

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

С целым набором потрясающих лаков для ногтей, тональных основ и румян, которые выглядят так же хорошо в вашей ленте Instagram, как и на ваших щеках, Marc Jacobs Beauty вызвал бурю, когда он приземлился в Великобритании не так давно — и, к нашему облегчению, ни один из указанных продуктов не тестируется на животных.

Бренд пишет на своем веб-сайте: «Marc Jacobs Beauty — косметический бренд, не подвергающийся жестокому обращению. Мы никогда не тестируем на животных и не используем ингредиенты, протестированные на животных; мы также не просим поставщиков проводить испытания от нашего имени. Marc Jacobs Beauty не продается в Китае».

Даже Невилл Джейкобс одобряет (к вашему сведению, это собака Марка).

Марк Джейкобс из ELLE, редакция

Marc Jacobs Beauty Enamored Dazzling Gloss Lip Lazquer в оттенке Pink Parade — 30 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Marc Jacobs Beauty Velvet Noir Major Volume Тушь для ресниц — 25 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Marc Jacobs Beauty Le Marc Lip Frost в оттенке Cher-shed — 25 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Marc Jacobs Beauty Accomplice Concealer & Touch-Up Stick — 32 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

13.Анастасия Беверли Хиллз

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Если вы украдкой заглянете в арсенал красоты любого знаменитого визажиста, вы, несомненно, заметите что-то от Анастасии Беверли-Хиллз (скорее всего, Brow Wiz — это фантастика), и, согласно PETA — одной из крупнейших организаций по защите прав животных. организаций в мире — бренд также не жесток.

Первоначально это была марка Sephora, но в настоящее время вы можете приобрести эту коллекцию в магазинах Cult Beauty или Beauty Bay здесь, в Великобритании. Ура!

Анастасия Беверли-Хиллз из ELLE Edit

Тональный крем Anastasia Beverly Hills Luminous Foundation — 43 фунта стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Anastasia Beverly Hills Dewy Set — 27 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Палетка теней для век Anastasia Beverly Hills Soft Glam — 46 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Anastasia Beverly Hills Dipbrow Pomade — 19 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

14.Lush

В то время как Lush в основном известны своими красочными бомбочками для ванн и гелями для душа без покрытия, они расширили свою деятельность и на магазины косметики.

В начале этого года бренд запустил свою тональную основу (без пластика) в 40 оттенках, а также выпустил коллекцию губной помады с возможностью повторного наполнения. Все не только без жестокости, но и без пластика, что делает их одним этическим брендом.

Пышное издание ELLE

Lush Slap Stick Solid Foundation — 17 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Сменный блок губной помады Lush Saidoun — 10 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Полупрозрачная пудра Lush Emotional Brilliance — 15 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Lush Robin Glow Stick Твердый хайлайтер — 12 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу рассылку новостей , чтобы получать больше подобных статей прямо на ваш почтовый ящик.

Вам нужно больше вдохновения, вдумчивой журналистики и советов по уходу за собой? Подпишитесь на печатный журнал ELLE сегодня! ПОДПИСАТЬСЯ ЗДЕСЬ

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Стратегии привлечения потребителей предметов роскоши для красоты

Успех сектора красоты играет решающую роль в выживании рынка предметов роскоши.Обычно косметика и парфюмерия являются первыми инвестициями молодых потребителей в предметы роскоши; таким образом, путем приобретения косметических средств премиальные бренды могут тонко влиять на лояльность клиентов. По прогнозам Zion Market Research, к 2024 году мировой рынок косметики достигнет примерно 863 миллиардов долларов, а Китай станет крупнейшим мировым рынком косметики, что будет определять потребительские тенденции.

По мере того, как устойчивый рост рынка косметики продолжается, признанным игрокам в сфере красоты придется бороться с конкуренцией со стороны традиционных брендов, независимых брендов и новых цифровых ритейлеров.Опора на практические решения и формулы из прошлого больше не будет работать для охвата целевой аудитории. Учитывая это, бьюти-бренды должны изменить свои стратегии.

Не так давно медиа-кампании роскошной косметики и парфюмерии представляли роскошные образы привлекательных людей (Шарлиз Терон для J’Adore Dior или Кира Найтли для Coco Mademoiselle), ведущих показной образ жизни. Но миллениалы и поколение Z изменили отрасль, продвигая новый набор ценностей.Они требовали честности и аутентичности вместо амбициозного образа жизни, который больше не считается вершиной успеха.

Принимая во внимание эти изменения на потребительском рынке, косметическим компаниям пришлось заново изобретать себя. А в современной индустрии красоты достижение рыночного успеха невозможно без оптимизации ресурсов, баланса знаний о продукте и покупателе, персонализации и оцифровки товаров. А поскольку китайская индустрия красоты переживает период метаморфоз, глобальные косметические бренды, которые хотят идти в ногу с изменениями и, что более важно, опередить конкурентов, должны рассмотреть следующие стратегии:

1.Содействовать кросс-сегментному сотрудничеству с велнес-индустрией.

По данным Global Wellness Institute (GWI), рынок велнес-индустрии оценивается в 4,2 триллиона долларов. Стремление к более здоровому образу жизни способствовало росту экономики здорового образа жизни, что привело к изменениям в диетических предпочтениях, тренировках, косметических процедурах и косметической хирургии. Потребители ожидают перекрестного сотрудничества между различными сегментами велнеса. Фитнес, красота и здоровое питание не останутся разделенными. Мы уже видим этот сдвиг, поскольку спортзалы сотрудничают с гуру диетологии, лучшие салоны предлагают массаж после тренировки, косметические бренды сотрудничают с влиятельными лицами в области бодибилдинга, а фитнес-центры предлагают расслабляющую терапию и косметические процедуры.

2. Примите здоровое старение вместо вневременной красоты.

Естественные процедуры красоты и органические, безопасные продукты становятся нормой. Поскольку красота все больше становится вопросом здоровья, традиционные бренды должны принять развивающуюся естественную тенденцию, если они намерены сохранить свою долю рынка. Состоятельные потребители отдают предпочтение биокосметике, зная об опасности некоторых ингредиентов, таких как парабены, сульфаты, нефтяные дистилляты, пропиленгликоль и триклозан. Это потрясение потребителей подтолкнуло Sephora к запуску Clean , категории косметики, не содержащей нежелательных ингредиентов (50 брендов уже подписались на нее), что облегчает любителям красоты поиск продуктов, не содержащих опасных ингредиентов.По словам Стефана Риндеркнека, генерального директора L’Oréal China, L’Oréal понимает «ориентацию на эффективность», сказал Риндеркнех Jing Daily . «Китайские потребители стремятся к превосходному качеству, безопасности и эффективности». И, по словам Риндеркнеха, эта тенденция побуждает потребителей требовать «прозрачности в науке и формулах».

Покупатели красоты ожидают прозрачности, поскольку они больше не верят фальшивым маркетинговым кампаниям, обещающим вневременную красоту. Но это не означает, что потребители не хотят красивой и молодой кожи.Успех корейской рутины по уходу за кожей и акцент на профилактическом уходе, а также бум косметики против загрязнения окружающей среды в Китае свидетельствуют об изменениях в индустрии красоты.

Всплеск чистой косметики способствует движению за устойчивое развитие. Уполномоченные потребители требуют полного раскрытия информации, бросая вызов статус-кво традиционных косметических брендов, которые отказываются следовать этическим и устойчивым методам. «Появляются потребители, ориентированные на ценность, и на их потребительские решения влияют социальная ответственность брендов и их точка зрения на социальные проблемы», — сказал Риндеркнех.А «красота внутри и снаружи» — характеристика этого нового китайского потребителя.

3. Дайте новое определение индустрии красоты, приняв инклюзивную мантру.

Разнообразие — тренд в индустрии красоты, и бум Fenty Beauty — прекрасный тому пример. Тональная основа Рианны «40 оттенков» имела мгновенный успех, и ее примеру последовали такие бренды, как Dior, CoverGirl, Maybelline и MAC. Но разнообразие включает в себя даже бесполые продукты и новую категорию мужской косметики.Из-за социальных сетей и ажиотажа в Instagram косметика для мужчин находится на подъеме. Городские метросексуалы, такие как Дэвид Бекхэм и Брэд Питт, известны во всем мире, но они не единственные, кто инвестирует в уход за собой и косметику для мужчин.

В Китае Шэньчжэнь стал национальной метросексуальной столицей, но из-за быстрой урбанизации, возросшей покупательной способности и социальных норм (хороший внешний вид связан с профессиональным успехом) эта тенденция была экспортирована в другие мегаполисы. По данным Mintel, к 2020 году китайский рынок мужской кожи лица достигнет 1 доллара.8 миллиардов, и Риндеркнех считает, что «китайские потребители вступают в новый мир B-you-ty, мир предельной потребительской ориентации и персонализации». Он определил «HE Beauty» как одну из 10 новых потребительских характеристик. По словам Риндеркнеха, потребители-мужчины «развивают более продвинутые привычки в уходе за кожей или даже в макияже, с растущей тенденцией к профессионализму, сегментации и изысканности». Сектор красоты чувствителен к потребительскому спросу, поэтому бум гендерно-нейтральных брендов, таких как Fluide, и успех андрогинной эстетики в Китае не должны нас удивлять.

4. Расширьте использование социальных сетей и инвестируйте в цифровой маркетинг .

Бьюти-бренды узнали, что социальные сети способствуют эффективному диалогу с целевыми потребителями. Цифровые технологии также повышают вовлеченность бренда и общий объем продаж, приближая конечного потребителя к бренду. Интернет и социальные сети стали основным источником информации для молодых потребителей; таким образом, приложения, группы в социальных сетях, цифровые сети и онлайн-сообщества стали источником обзоров продуктов, новостей о красоте и процедур по уходу за кожей.

5. Сотрудничайте с KOL и поддерживайте экономику Wǎnghóng “ 网红 .

Стефан Риндеркнех сообщил Jing Daily , что «различные инфлюенсеры красоты появляются от простых людей до профессионалов, которые делятся ноу-хау по уходу за кожей и макияжем в социальных сетях». Риндеркнех прав; Китай является пионером маркетинговых кампаний влияния. В эпоху передержки рынок красоты зависит от отзывов клиентов от влогеров и инфлюенсеров.KOLs говорят на языке потребителей и понимают потребность в подлинных обзорах продуктов, а не в пухлых учебниках по красоте. Инфлюенсеры становятся послами брендов, которые повышают узнаваемость, воспринимаемую ценность и желанность косметических брендов.

6. Улучшите качество обслуживания в магазине.

Потребители ценят люксовые бренды за превосходное обслуживание клиентов и индивидуальный подход. Тем не менее, для некоторых традиционных брендов есть возможности для улучшения. Некоторые лидеры рынка предлагают VIP-услуги (процедурные кабинеты и собственные салоны), персонализацию косметических продуктов (Skin Inc.славится индивидуальным уходом за кожей, а Dior предлагает персонализированные ароматы), а также услуги консьержа (услуги парикмахера и услуги профессионального макияжа, предлагаемые непосредственно в комфорте дома клиента).

По мере того, как клиенты привыкают к превосходным услугам, их ожидания меняются. «[Китайские] потребители становятся все более изощренными с желанием иметь больше подкатегорий и функций для удовлетворения своих индивидуальных потребностей», — говорит Риндеркнех. В конечном счете, более высокий уровень услуг означает конкурентное положение на рынке и более высокий капитал бренда.

7. Не бойтесь высоких технологий.

До недавнего времени индустрия красоты не особенно славилась технологическими достижениями. Но сегодня на таких инновационных рынках, как Китай, дополненная реальность, 3D-печать, умные косметические устройства и высокотехнологичная косметика революционизируют рынок средств по уходу за кожей. «L’Oréal понимает «физический опыт», — говорит Риндеркнех. «Китайские потребители стремятся к более персонализированному опыту во всех точках соприкосновения в офлайн- и онлайн-каналах.”

Очевидно, что персонализация также важна для брендов, которые хотят привлечь клиентов и увеличить общий объем продаж. В соответствии с этим индустрия красоты использует высокие технологии и инновации. Для запуска парфюма Mon Paris Couture во временном магазине в Harbour City в Гонконге YSL Beauté предложила персонализацию флакона в магазине. Кроме того, косметический ритейлер Sephora запустил в некоторых магазинах 3D-зеркала с дополненной реальностью, а Neutrogena разработала Skin360 — сканер кожи, который предлагает персонализированный анализ кожи.Kerastase в партнерстве с Withings выпустила Hair Coach , умную расческу, которая дает представление о качестве волос. Колер разработал Verdera Voice Lighted Mirror с Amazon Alexa, зеркало для ванной комнаты со стереозвуком и голосовым управлением, которое создает идеальное освещение для утреннего макияжа.

Check Also

Профессия ит специалист: Профессия IT-специалист. Описание профессии IT-специалиста. Кто такой IT-специалист. . Описание профессии

Содержание Что такое IT специалист — Кто кем работаетСамые востребованные IT-профессии 2021 года / Блог …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.