Суббота , 25 сентября 2021
Главная / Разное / Новинки в индустрии красоты 2019: 10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

Новинки в индустрии красоты 2019: 10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

Содержание

10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

*Главные компоненты 2019

Бакухина — растительная альтернатива ретинолу со всеми его достоинствами и без недостатков. Он фотостабилен, подходит для чувствительной кожи, стимулирует выработку коллагена, разглаживает морщины, осветляет пигментацию. Продуктов с бакухиолом пока немного, но скоро нас ждет несколько интересных новинок.

Про-и пребиотики — ­ полезны не только для пищеварения, но и для кожи. Ведь они могут имитировать действие собственной микрофлоры, вытесняя патогенные микроорганизмы, укреплять барьерную функцию и снимать воспаления.

CBD-косметика

На волне легализации марихуаны создается много beauty-средств с CBD (каннабисом). Есть даже БАДы с коноплей, обеспечивающие релакс-эффект. В Америке уже появились марки, которых концепция строится вокруг этого ингредиента (Kane, Lord Jones, Kannuka). Производители уверяют, что их кремы замедляют выработку себума и убирают воспаления и покраснения. Так что косметологи предсказывают этому компоненту огромную популярность в будущем.

Цветы и минералы

Не успели мы порадоваться, что на смену уду и кондитерским ароматам пришла «новая свежесть» в виде композиций с нотами белых цветов, как неожиданно все изменилось. Бренды, словно сговорившись, осчастливили нас новинками с доминантой пионов и роз. Иными словами, свежесть осталась, но только розовая. Надолго ли? Подозреваем, что это затишье перед новым трендом, которым грозятся стать минеральные ароматы. Тему «неживой природы» активно муссирует ниша. А именно там массовые бренды черпают свое вдохновение, что бы ни говорили их парфюмеры. Самый ожидаемый запуск в этом сегменте — коллекция ароматов Mugler Сologne.

Das ist fantastisch

Внезапно возрос интерес к немецкой косметике. И теперь G-beauty грозится прийти на смену корейскому K-beauty и японскому J-beauty. Причин такого интереса несколько. Во-первых, эту косметику создают ученые умы, доктора и профессора вроде Dr.

Barbara Sturm или Augustinus Bader. Во-вторых, все немецкое принято считать четким, супернадежным и продуманным до мелочей. Словом, косметика из Германии в нашем представлении должна работать не хуже их ­автомобилей.

Вторая кожа

За волосами теперь принято ухаживать также тщательно, как за кожей лица. Этот тренд получил название скинификация (от англ. skinification). Скрабы, сыворотки, кремы, маски расширили каталог множества известных линий. Получается парадокс: в уходе за лицом модна анорексия, а за волосами — булимия. Наступит ли баланс?

Как меняется мировая beauty-индустрия. Дайджест иностранных СМИ :: РБК Pro

Как новые приложения подбирают средства по уходу за кожей, почему пожилые станут главными клиентами магазинов косметики, зачем салоны совмещают услуги с медитацией и можно ли продвинуть бренд бесплатно — рассказывают иностранные СМИ

Би-би-си: необычные технологические тренды индустрии красоты

Beauty-бренды, как и любые другие, пользуются всеми доступными технологическими возможностями, чтобы заинтересовать клиентов. Помимо общих тенденций в индустрии красоты есть три новинки.

«Умная» косметика. Beauty-бизнес нацелен на персонализацию. Чтобы продать продукт, важно понять, что нужно конкретному клиенту с его характером, типом тела, кожи и пр. Тайваньская компания New Kinpo Group специально для этого создала сервис: при входе в приложение он фотографирует лицо пользователя, анализирует состояние кожи и отправляет клиенту персональные рекомендации по уходу. Компания Olay также запустила подобный сервис и приложение Future You Simulation, которое показывает, как будет выглядеть лицо после правильного ухода.

Печатный макияж. Роботизация добралась и до beauty-индустрии. Уже несколько компаний создали гаджеты, которые по функциям представляют собой принтер для макияжа. Например, устройство Opté от Proctor and Gamble сканирует кожу и точно наносит небольшое количество косметического тонера, чтобы выровнять цвет лица. Его камера обрабатывает 200 кадров в секунду и анализирует светлые и темные области лица, чтобы правильно нанести тонирующую основу. Гаджет выпустят в 2020 году.

Цифровое самосовершенствование. Одна из последних тенденций в сфере beauty-технологий не связана с реальным нанесением косметики — маски. Художники, вдохновленные AR, Snapchat и Instagram, создают образы, которые позволяют усовершенствовать лицо лишь в цифровом пространстве — на фото.

Источник: BBC

Bloomberg: пожилые женщины — золотое дно beauty-сферы

По данным агентства Research & Markets, в ближайшие пять лет рынок косметических средств и услуг, нацеленных на старшее поколение, вырастет на 58% и достигнет почти $80 млрд. Представители beauty-брендов считают, что вскоре лиц старше 65 лет будет больше, чем детей до пяти лет, а старение станет одним из ключевых направлений деятельности индустрии красоты.

Пока наибольший интерес к косметике для зрелых и пожилых женщин демонстрирует Япония. Она стала идеальной испытательной площадкой для производителей. По данным Национального института исследований в области демографии и социального обеспечения, около половины японских женщин уже старше 50 лет, а к 2050 году их доля составит 60%.

Поэтому все больше beauty-компаний использует в качестве моделей известных женщин в возрасте «45 плюс». Например, Pola Orbis наряду с конкурентами Shiseido Co. и Kosé Corp. сотрудничает с Кейт Мосс для рекламы собственных средств.

Но стоит учитывать, что косметика для пожилых имеет свою специфику. Во-первых, для этикеток требуются шрифты большего размера, чтобы было легче читать. Второе — это физические особенности потребителей старшего возраста. Например, по словам бренд-менеджера Shiseido Co. Юки Кавай, карандаши для бровей от Prior для клиентов старше 50 лет сделали водостойкими специально, ведь для пожилых женщин характерна повышенная потливость лба.

Возможно, beauty-брендам стоит задуматься о вложениях в разработку специальной косметики для старшего поколения.

Источник: Bloomberg

The New York Times: обычный маникюр станет сеансом медитации

Некоторые косметические процедуры занимают много времени и кажутся рутиной, например маникюр и педикюр. Особенно это касается клиентов, которые с недоверием относятся к прикосновениям посторонних. Поэтому салоны красоты и спа начали совмещать косметические процедуры с сеансами медитации, что позволяет создать спокойную и доверительную обстановку, а также расслабить клиента.

Так, некоторые студии начали выдавать каждому клиенту кабинета ногтевого сервиса mp3-плеер, наушники и предлагать мятный чай. Посетители могут закрыть глаза и расслабиться, пока гаджет воспроизводит аудиомедитацию, а в салоне витает легкий аромат мяты. По словам экспертов, ногтевой сервис идеален для медитации, так как клиент находится в неподвижном сидячем положении.

Популярность медитаций растет, поэтому неудивительно, что новый способ обслуживания довольно быстро стал востребованным. Согласно отчету Центра по контролю и профилактике заболеваний психики, в период с 2012 по 2017 год люди начали прибегать к медитациям в три раза чаще. А по данным Global Wellness Institute, медитация считается одним из самых быстрорастущих направлений на рынке и оценивается в $4,2 трлн.

Это может стать одним из альтернативных способов привлечения клиентов маникюрных салонов.

Источник: The New York Times

Marketing Dive: опасно использовать только соцсети для продвижения бренда

Зачастую популярность брендов напрямую зависит от качества рекламы (ее создание обычно сопряжено с большими затратами). Впрочем, некоторые владельцы косметических компаний считают, что можно обойтись и без больших расходов на продвижение марки… и проигрывают. Яркий пример — beauty-бренд Kylie Cosmetics, который долгое время продвигал продукцию через соцсети своего основателя.

Личный аккаунт создательницы компании Кайли Дженнер в Instagram насчитывает более 146 млн подписчиков, в то время как у профиля бренда Kylie Cosmetics их 21,8 млн, а у линейки по уходу за кожей Kylie Skin — 2,2 млн. И несмотря на огромное число поклонников бренда в соцсети, продажи косметики этой марки упали. По данным Rakuten Intelligence, объем заказов в течение первых пяти месяцев 2019 года сократился на 14%. А с 2016-го продажи уменьшились и вовсе на 62%.

Поэтому многие маркетологи выступают против активного продвижения исключительно в соцсетях, призывая использовать и другие каналы. Ставка только на соцсети — опасная стратегия. По мнению экспертов, Kylie Cosmetics из-за выбранной стратегии упустила возможность расширить охват и привлечь новых клиентов с помощью рекламной кампании.

Источник: Marketing Dive

CNBC: естественность и здоровье стали важнее нарисованной красоты

Период с 2010 по 2019 год ознаменовался большими переменами в beauty-индустрии. ЗОЖ-тренд, осознанное потребление, экологичность и естественность — вот что теперь правит рынком. Яркая декоративная косметика ушла на второй план и, по словам экспертов, вернется на лидирующие позиции нескоро.

По данным компании Euromonitor, в индустрии набирают популярность средства по уходу за кожей: маски для лица и увлажняющие средства. Этот тренд помог увеличить их продажи на 48% за последние десять лет. А ведущие производители начали меняться вместе со своей аудиторией.

Число потребителей, которые выбирают косметику исходя из цены, уменьшается. Теперь, по словам исполнительного директора аналитической компании NPD Ларисы Дженсен, клиентам важно знать, что именно они наносят на свою кожу. А многие и вовсе отказываются от покупки, если видят в составе синтетику или частицы микропластика.

То же отметил и директор по продажам Sephora Артемис Патрик: спрос на прозрачность и натуральность ингредиентов косметических средств растет. Именно это побуждает beauty-бренды пересмотреть состав косметики. Так, Sephora запустила линейку Clean at Sephora, которая открывает клиентам, какие составляющие используются при изготовлении продукции.

Источник: CNBC

Потребительское поведение женщин на рынке салонов красоты в 2019 году 10 000₽ Купить

Самые популярные процедуры в бьюти-индустрии 2020 года

Со времён революции индустрии красоты во второй половине XX века эта сфера значительно преобразилась. Современные специалисты готовы предложить клиентам такие процедуры по преображению и восстановлению внешности, о которых наши родители могли только мечтать. Рекомендуем искать мастеров и салоны на barb.ua. В нашей статье мы расскажем Вам о самых громких трендах бьюти-индустрии по состоянию на 2020 год.

Shutterstock

Процедуры по уходу за волосами

HairFit Istanbul

Причёска – важная часть образа любого человека, потому различные процедуры по уходу за волосами и кожей головы представляют собой одну из самых прибыльных сфер индустрии красоты. На протяжении долгого времени люди заботились о том, как справиться с истощением, ломкостью и выпадением волос, однако теперь мировые тренды направлены на предотвращение подобных проблем. Одним из наиболее инновационных и ярких трендов 2020 года стало использование богатой тромбоцитами плазмы, которая стимулирует естественные процессы регенерации кожи головы. Механизм данной процедуры подразумевает забор периферической крови с последующей концентрацией тромбоцитов. Затем эту субстанцию вкалывают в скальп для восстановления повреждённых волосяных фолликулов. По словам специалистов, помимо эффективности процедуры, её несомненным достоинством является 100% биосовместимость, которою не могут обеспечить любые другие стимулирующие средства.

MedIndia

Уход за кожей лица

В наши дни индустрий красоты предлагает клиентам множество малоинвазивных процедур, с помощью которых можно решить широкий спектр проблем от эстетических до клинических.

БоТП для лица
Cleveland Clinic

Совершенно не удивительно, что такая чудная субстанция, как богатая тромбоцитами плазма, нашла применение и в сфере ухода за кожей лица. Эксперты утверждают, что мезотерапия с использованием БоТП с минимальным количеством полезных добавок вроде нейромодуляторов, гиалуроновой кислоты, мультивитаминов и т. п. способствует нормализации пигментации кожи. Механизм данной процедуры идентичен для кожи как головы, так и лица. Итогом плазмолифтинга, также известного как vampire facial из-за использования собственной крови человека, является облегчение течения различных заболеваний кожи, а также общее улучшение её качества.

LITLIFT
Dara Liotta MD

Многочисленные процедуры, предполагающие применение ботокса или разного рода филлеров, существуют в косметологии около 30 лет. За это время все мы становились свидетелями как удачных, так и провальных попыток использования подобных инъекций для устранения напряжённости мышц, разглаживания морщин, подчёркивания или маскировки отдельных черт лица. Более того, периодически в этой отрасли можно наблюдать вполне очевидные тренды, из-за которых люди превращаются в однообразных клонов. По словам представителей бьюти-индустрии, в последнее время клиенты не желают следовать трендам, предпочитая становиться лучшей версией себя при помощи всё тех же филлеров. В ответ на пожелания своих клиентов пластический хирург Дара Лиотта запатентовала процедуру под названием LITLIFT, которая предполагает введение минимального количества ботокса и филлеров в шесть ключевых точек. В результате достигается эффект скульптурирования лица без необходимости наносить макияж. Данная процедура не из дешёвых, но, по словам доктора Лиотты, её эффект сохраняется на протяжении двух лет.

Безоперационный лифтинг
AvtorClinic

В погоне за идеальной подтянутой кожей далеко не все люди готовы решиться на агрессивные процедуры и операции. По словам специалистов, в последние годы на пике популярности находятся малоинвазивные методы восстановления плотности и тонуса кожи. Один из самых инновационных и необычных вариантов – альтера-терапия, которая использует технологию микро-сфокусированного ультразвука для стимуляции выработки коллагена в глубоких слоях кожи.

Губы «от кутюр»
Getty Images

Десятилетиями законодатели моды никак не сойдутся во мнении касательно идеальной формы и полноты губ. Из-за множества трендов, которые нередко буквально противоречат друг другу, всегда найдутся люди, недовольные внешним видом своих губ. Процесс достижения желаемых форм усложняет особая анатомия губ и области вокруг них: при работе над изменением линий специалистам необходимо также думать о сохранении функций и естественного вида. Следуя различным веяниям моды, люди нередко оставались с результатом, который соответствовал трендам, но выглядел совершенно негармонично на фоне остальных черт лица. К счастью, всё больше мастеров готовы предложить клиентам возможность приблизиться к желаемой форме губ, не забывая об индивидуальных особенностях структуры лица. По словам Дары Лиотты, для этого специалист должен создать личный план работы, проанализировав специфику губ клиента в состоянии покоя и в движении.

Микроперфорирование кожи с использованием комбинированных радиочастот
Vivace

В 2020 году в сфере бьюти-индустрии наблюдается тренд комбинации различных процедур с целью приумножения их эффективности. К примеру, процедуры с аппаратами вроде Vivace объединяют в себе достоинства радиочастотного лифтинга с преимуществами стандартной мезотерапии. Микроперфорация кожи активирует естественные способности организма к регенерации, а радиочастоты между иглами-электродами нагревают глубокие слои кожи, стимулируя генерирование коллагена. По словам специалистов, через несколько недель после процедуры становится заметен результат – естественное структурное обновление кожи. Подобные процедуры применимы для лечения акне и нарушений пигментации, а также для шлифовки шрамов после акне и механических повреждений кожи.

Vivace
Ботокс в клинической практике
Golden State Dentistry

Эксперты утверждают, что в трендах бьюти-индустрии 2020 года не только эстетика, но и здоровье. Наравне с изменением черт лица ботулотоксин можно использовать и в клинической практике. В первую очередь актуальны методики расслабления челюстных мышц для избавления от излишнего напряжения и болей. К примеру, инъекции ботокса эффективны для смягчения симптомов бруксизма – комплексного расстройства организма, которое проявляется в неконтролируемом сжатии челюстей вплоть до скрежета и травмирования зубов. Ботулиновый токсин блокирует передачу нервных импульсов в проблемной зоне, тем самым смягчая силу сокращения мышц. В том же ключе ботокс можно использовать для устранения симптомов мигрени, поскольку токсин предотвращает передачу болевых сигналов в соответствующие нервные окончания.

Точки инъекций для снятия симптомов мигрени / EuroMed

Процедуры по коррекции рельефа тела

EmSculpt

Сфера коррекции тела предлагает широкий спектр процедур: от наименее инвазивных до полноценных операций. В 2020 году в моде остаются технологии аппаратной косметологии тела, например, аппараты электромагнитной стимуляции тканей вроде EmSculpt или FlexSculpt. Смысл подобных методик заключается в искусственной стимуляции мышц. На протяжении курса мышцы начинают адаптироваться к непривычной нагрузке и интенсивному сокращению путём продуцирования дополнительных мышечных волокон. В результате происходит изменение глубоких структур мышц, увеличивается их плотность и объём. Скульптурирование тела также иногда предполагает использование ботокса и филлеров. При помощи инъекций можно добиться более изящного вида мышц шеи, плеч, рук, бёдер, икр и т. п.

Shutterstock

Для желающих получить более радикальную трансформацию тела всегда доступны операции по коррекции рельефов тела. Подобные процедуры предусматривают забор жировых клеток из проблемных мест. Кроме того, эти клетки можно использовать «повторно» для введения в участки тела, нуждающиеся в дополнении объёма. Таким образом можно избавиться от резервных отложений жировой ткани, которые плохо поддаются коррекции с помощью физических нагрузок и диет.

Поделиться в соцсетях

Тенденции 2020: как будет развиваться бьюти-индустрия в будущем году

Под конец года бьюти-сообщество волнуют не только прогнозы о длине ногтей и актуальном оттенке помады в грядущем сезоне. Увлечение косметикой давно не считается легкомысленной глупостью, поэтому многие заинтересованы в понимании будущего индустрии — в ее социальном, технологическом и научном развитии. 12 декабря сотрудники креативного агентства Base Beauty, с которым сотрудничают Clinique и Marc Jacobs, представили свой отчет с бьюти-прогнозами на 2020 год. Нас ждут: максимальное разрушение гендерных границ, рост персонализированной косметики и — опять — блестки.

Красота для всех

Индустрия уже несколько лет придерживается принципа инклюзивности — появляется косметика для любого оттенка кожи, а в рекламных кампаниях снимаются модели всех возрастов и национальностей. В 2020 году бренды будут стараться вовлечь в диалог о красоте тех людей, которые не могли полноценно участвовать в жизни бьюти-сообщества в силу своих возможностей. Так, например, бренд Victorialand Beauty разработал упаковку и адаптировал свой сайт для людей с нарушением зрения.

Courtesy of Missguided

Персонализированная декоративная косметика

В этом году много говорили об индивидуальной уходовой косметике, но в следующем на первый план встанут средства для макияжа. Тон, подтон и тип кожи каждого человека — это индивидуальные характеристики. Возможность самостоятельно создать тональный крем, который будет отвечать всем требованиям, точно привлечет покупателей. По мнению Джоди Кац, основательницы Base Beauty, клиенты хотят получить тот эффект от косметики, который они представляют у себя в голове, а средство-конструктор поможет достичь желаемого.

Courtesy of Codage

Гендерная нейтральность

Современные бьюти-бренды делают косметику для всех, не разделяя ее на мужскую и женскую, и эта тенденция продолжит развиваться в 2020 году. Специфика продуктов и минималистичный дизайн упаковки, способы продвижение и маркетинга, с одной стороны, помогут маркам привлечь больше покупателей. С другой стороны, такая косметика станет еще одним инструментом для участия в общественных дискуссиях о гендерных ярлыках и ролях.

Бьюти-модификация Макияж 2020: неон, стрелки и еще 6 актуальных тенденций будущего года

Экология

Активистка Грета Тунберг стала человеком 2019 года по версии Times, европейские страны борются с пластиковыми отходами (и у них получается!), а бьюти-индустрия планирует продолжать свои экологические начинания. Джоди Кац говорит, что инициативы с повторным использованием косметической упаковки станут повсеместным явлением, а не разовыми акциями для получения скидки на продукцию.

Грета Тунберг / © Legion-Media

Все продолжит блестеть

В Base Beauty уверены, что покупка косметики — это всегда праздник и возможность отвлечься от глобальных проблем, происходящих в мире. Поэтому в будущем году мы продолжим скупать косметику с блестками за ее жизнерадостность, а рост экологичных марок сделает такие покупки более ответственными — экоглиттер не наносит вреда окружающей среде в отличие от блесток из микропластика.

Возвращение к натуральным ресницам и бровям

Amanda Dalbjörn / Unsplash

За 2019 год мы увидели множество трансформаций — брови нещадно выщипывали до ниточки, ресницы наращивали до кукольных размеров. В 2020 году есть возможность вернуться к натуральности без урона для бровистов и лэшмейкеров. Без работы они точно не останутся — клиенты продолжат записываться «на реснички и бровки», но ожидается, что их запросы будут больше приближены к натуральности.

Новые тенденции в beauty-индустрии | The Page

Что произошло в сфере красоты во время пандемии, как изменили поведение покупатели, как адаптировались бренды и что будет дальше.

Фото: Moose Photos / Pexels

Уже почти год все мы, невзирая на пол, возраст, материальное положение и локацию, живем в режиме чрезвычайной ситуации. Глобальная пандемия коронавируса нарушила все привычные устои: экономическая ситуация шаткая, планирование практически невозможно, будущее неопределенно. Казалось бы, потребители будут думать о красоте в последнюю очередь. Но не тут-то было!

Индустрия красоты, хотя и стала одной из жертв пандемии, смогла быстро адаптироваться и предложить актуальные продукты для покупателей. Действительно, они стали меньше покупать декоративной косметики и парфюмерии, но продажи антисептиков, мыла, крема для рук и некоторых других категорий возросли в разы. На некоторое время онлайн-канал стал доминирующим, поскольку магазины были закрыты. Больше всего пострадал канал продаж duty free.

Один из интересных эффектов – продажи миниатюр возросли, потому что невозможно было протестировать продукты в магазине. Вместе с тем эксперты beauty-индустрии отмечают, что покупатели с радостью вернутся из онлайн в любимые магазины, как только это станет возможно, но и сам ритейл должен будет измениться, чтобы соответствовать новым запросам покупателей – делать акцент на усиленную чистоту и гигиену.

Присоединяйтесь к нам в Telegram!

Online: победитель пандемии

Фото: Moose Photos / Pexels

Не работают магазины – купим онлайн. Именно так сделали покупатели по всему миру. В разрезе мировых продаж разделение на физический ритейл и онлайн в beauty-индустрии было примерно 20% и 80%. И вмиг все изменилось. Из игроков рынка выиграли те, кто успел еще до кризиса адаптировать сайты и приложения под мобильные устройства и предусмотрел удобную, безопасную и быструю функцию оплаты. Многие из них делали акцент именно на такую оптимизацию, ведь онлайн-канал показывал стабильный рост год за годом, в то время как универмаги уже некоторое время и до пандемии страдали от изменившихся привычек покупателей.

Топ продаж за 2020-й: из категории макияжа – тушь для ресниц, продукты для бровей; из категории ухода – продукты для кожи лица и тела, средства для ванны, а также ароматы для дома.

Как выглядел топ продаж за прошлый год? Из категории макияжа – тушь для ресниц, продукты для бровей, из категории ухода – продукты для кожи лица и тела, средства для ванны, а также ароматы для дома. Не удивительно, ведь сидя дома 24/7 есть время заняться собой, и многоступенчатый азиатский уход уже не так пугает, как раньше, когда на долгие ритуалы не было ни времени, ни сил.

DIY сделай сам: салон на дому

Фото: Moose Photos / Pexels

Наверняка вы слышали об «эффекте губной помады». Этот термин стали употреблять в компании Estee Lauder, подчеркивая психологический эффект кризиса на поведение покупателей: чем хуже времена, тем больше покупатели будут стремиться порадовать себя доступными предметами роскоши и выглядеть хорошо. Собственно, в Estee Lauder заметили, что во время кризиса покупатели стали больше приобретать ярких помад для губ. Так вот, в нынешние времена лак для ногтей – это новая красная помада (ведь помаду под маской не увидишь).

«Эффект губной помады» — это психологический эффект влияния кризиса на поведение покупателей. Чем хуже времена, тем больше покупатели стремятся порадовать себя. Раньше во время кризиса покупали яркую помаду. Теперь новой «красной помадой» стал лак для ногтей.

С закрытием салонов красоты любительницам и любителям маникюра пришлось вспоминать, как самим ухаживать за ногтями и красить их. Благодаря прямым эфирам в соцсетях и видео на YouTube эти умения были быстро освоены. Ну а заказать средства онлайн стало проще простого.

Уход за волосами и окрашивание do-it-yourself тоже пришлось вспомнить или попробовать впервые. Это же касается и ухода за кожей. Недоступность салонного ухода и процедур стала причиной роста покупок всевозможных продуктов для полупрофессионального ухода за собой дома, а также освоения методов самомассажа для кожи лица.

Маски, гоммажи, сыворотки, масла, массажеры, микроиглы и прочее вошли в привычный обиход многих людей, которые для ухода за кожей ранее старались обращаться к профессионалам. Один из эффектов – предпочтение ухода за кожей «от доктора», поскольку покупатели стали обращать больше внимания на эффективность, безопасность и проверенные ингредиенты, испытанные в медицинских условиях.

Sustainability: устойчивое развитие

Фото: Moose Photos / Pexels

Эксперты отмечают, что пандемия не изменила тренды, а лишь усилила и ускорила те, которые уже и так развивались. Это касается и Sustainability — устойчивого развития. Это понятие уже не ново для большинства покупателей, но оно очень широкое и иногда может означать много разных аспектов производства и потребления. Sustainability становится все более важным концептом, эволюционируя и включая новые понятия.

Если раньше девиз был recycle or reuse (переработайте или используйте повторно), то позже он усложнился: refuse (откажитесь, если можете), reduce (если не можете отказаться, уменьшите количество потребления), reuse (используйте повторно), repair (восстановите или почините), recycle (переработайте), rot (буквально – компостируйте то, что можно). Также есть концепция upcycle – использовать повторно то сырье или остатки, которые можно, чтобы не выбрасывать, делая акцент на цикличности или замкнутом цикле.

Если раньше девиз был recycle or reuse (переработайте или используйте повторно), то позже он усложнился: теперь это refuse (откажитесь), reduce (уменьшите), reuse (используйте повторно), repair (почините), recycle (переработайте), rot (компостируйте). Плюс upcycle (используйте повторно сырье или остатки).

Рассмотрим реальный кейс. Как раз на время пандемии пришелся запуск нового бренда Re:Love Cosmetics, основанного на концепции upcycling. Звездный ингредиент – кофе (молотые зерна и масло кофе). В данном случае – дальнейшее использование сырья после приготовления напитка. Собственно, upcycling — не выбрасывать молотые зерна после заваривания кофе, а использовать их для изготовления скрабов для кожи. Без добавления воды (еще один тренд – waterless), а также без консервантов. В чем уникальность? Это не сделай дома сам, а промышленное производство, в котором для формул продуктов используется не только молотый кофе, но и другие ценные компоненты и масла. Мне кажется, что это пример более осознанного бренда и продуктов с миссией, а не просто желание запустить очередной beauty-стартап, потому что это вдруг стало модно.

Многие знают продукты, сертифицированные EcoCert или Natrue, но в этой сфере тоже есть новшества — новая, охватывающая все аспекты бизнеса сертификация Cradle to Cradle. Она включает оценку сырья, производства, воздействия на окружающую среду (воздух, воду, почву), а также социальный аспект. Для примера: некоторые продукты Kiehl’s уже имеют такую сертификацию.

AI, VR, AR: всем технологии

Фото: Moose Photos / Pexels

Многим за прошедший год пришлось стать продвинутыми пользователями различных сервисов для видеоконференций, поскольку встретиться вживую не было никакой возможности. В результате такого вынужденного эксперимента корпорации увидели на деле, что сотрудники в целом могут эффективно работать и дома. Прогнозируется, что тренд работы из дома, даже частичной, останется и после окончания пандемии.

Примечательно, что именно видеоконференции поддерживали интерес к декоративной косметике, ведь даже базовые консилер, тушь для ресниц и помада для губ помогали психологически настроиться на рабочий лад и выглядеть более профессионально (даже будучи одетыми в спортивные штаны ниже экрана ноутбука). Роста продаж декоративной косметики не было, но стабильный спрос на базовые продукты все же сохранялся.

Одним из трендов будущего видеоконференций считают «виртуальный макияж» — то есть вам не нужно будет тратить время на нанесение продуктов на лицо, просто включите AR-фильтр — и вы готовы покорять бизнес-вершины из уютного кресла дома. Кстати, сама идея не нова, поскольку уже несколько лет назад Shiseido делали такое в Японии. Но до массового использования AR в видеоконференциях пока не доходило. Тем интереснее наблюдать, как будет развиваться это направление в будущем.

Во время локдауна именно видеоконференции поддерживали интерес к декоративной косметике: макияж настраивал на рабочий лад, помогал выглядеть более профессионально (даже будучи одетыми в спортивные штаны ниже экрана ноутбука). Одним из трендов будущего видеоконференций считают «виртуальный макияж»: не нужно краситься — стоит просто включить AR- фильтр.

Приложения для виртуальной «примерки» оттенков тональных средств, помад и лаков для ногтей обрели новую жизнь, ведь хотя онлайн-шопинг и удобен, узнать, как будут выглядеть новинки декоративной косметики именно для вашего тона кожи, без примерки – реальной или виртуальной — невозможно.

Некоторые бренды пошли дальше и стали создавать специальный виртуальный макияж для компьютерных игр. Например, MAC выпустили 12 луков для компьютерной игры Sims, чтобы пользователи могли менять стиль своих персонажей. Так дополненная реальность обретает новое значение, и грани между виртуальным и реальным мирами потихоньку начинают стираться.

Виртуальные примерки макияжа в целом уже не новость, но массового использования они пока не имели, ведь все оттенки можно было примерить вживую в магазинах брендов. Ровно до первого локдауна. Китайский beauty-рынок считается самым продвинутым с точки зрения внедрения новых технологий. Alibaba уже давно развивает возможности дополненной реальности, например с «умным зеркалом», с помощью которого покупателю будут доступны виртуальные примерки продуктов для макияжа и другой контент от брендов дома. Со временем подобные технологии будут все больше внедряться в жизнь покупателей, помогая им в подборе средств благодаря эффективному анализу данных при помощи AI и персонализации всего контента, основываясь именно на ваших предпочтениях.

С разработкой вакцин наконец-то стал виднеться свет в конце тоннеля, и интересно будет наблюдать, какие из этих перемен прочно укрепятся в поведении покупателей, а какие уйдут так же быстро, как и возникли.

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter Cmd + Enter Ctrl + Enter

Beauty-революция: новые правила рынка в г. Москва | All-events

История beauty-индустрии в России скоро достигнет солидного возраста в 30 лет. Многие зарубежные компании, ворвавшись на пустой российский рынок, с тех пор стали крупными игроками. Именно те, кто кроме осваивания нового рынка двигался в сторону современных трендов: глобализации, цифровизации и технологичности.

Одним из основных факторов успеха в индустрии является быстрое реагирование на интерес клиента. Потребитель постоянно меняет свои запросы, стиль жизнь и принципы, и важно быть гибким, чтобы оставаться в игре. Брендам приходится постоянно меняться вместе со своим покупателем, учитывать новые веяния и потребности. Все больше покупателей стали разбираться в ингредиентах, бренды становятся более открытыми и честными в своей политике. Если тренд на прозрачность раньше был прерогативой только элитных брендов, теперь он распространяется и на масс-маркет. Потребителю важно иметь личный контакт с продуктом, поэтому все большее количество представителей beauty-рынка становятся экспертами в различных областях, и даже таких, как этика и религия.

В то же время современные технологии изменили наше представление о красоте и старении. Границы возможного испарились. И во главе угла лишь работа над собой и желание следовать своему идеалу.

Индустрия красоты значительно изменилась за свою историю. Изменились технологии, стратегии, линейки продукции и концепции развития бизнеса. Что нас ожидает в будущем? Какие направления сейчас особенно актуальны? Что нужно знать для того, чтобы интерес к бренду не пропал? Какое будущее у индустрии красоты и какими хотят видеть себя ее клиенты?

На эти и другие актуальные вопросы ответят ведущие эксперты индустрии красоты. Ждем вас на мероприятии ИД «Коммерсантъ»!

09:30-10:00
 

Регистрация участников. Приветственный кофе-брейк

10:00-11:30
 

Сессия 1. Основные драйверы рынка beauty-индустрии 2019

Вопросы для обсуждения:

11:30-12:00
 

Кофе-брейк

12:00-13:30
 

Сессия 2. Тренды для бренда

Вопросы для обсуждения:

13:30-14:00
 Ted: Как создать свой бренд. Кейс от лидера рынка

14:00-15:00
 Фуршет

Страница мероприятия: https://www.kommersant.ru/conference/452

Индустрия Красоты осень 2019 | 23-я специализированная выставка популярный проект в индустрии красоты в Крыма

Что такое Красота? Нечто неуловимое, ускользающее… Мы с легкостью выделяем в толпе красивого человека, но понятие Красоты неизбежно теряется при попытке заключить его в рамки точных определений или параметров. «Красота есть обещание счастья» — сказал Ф. Ницше, и специализированная выставка «Индустрия красоты» исполняет это обещание.
Это мир прекрасного, воплощенной в реальную жизнь, и праздничный вихрь радости и счастья. На три дня ТЦ «Гагаринский» города Симферополя превратится в центр красоты и здоровья, центр демонстрации последних инноваций в области косметологии, парикмахерского искусства, ногтевых технологий, центр обмена опытом специалистов и много другого, имеющего отношение к индустрии красоты. Здесь соберутся специализированные компании из многих регионов России, Украины и Крыма.
Выставка «Индустрия красоты» содействует установлению новых деловых контактов, продвижению новейших технологий, товаров и услуг индустрии красоты, возможности выгодно реализовать свою продукцию. Кроме этого, специалисты индустрии красоты могут получить новые знания и умения на обучающих мастер-классах и семинарах, а также раскрыть свой творческий потенциал в соревновательных мероприятиях, которые проводятся в рамках выставки.
Выставка представит профессионалам новые направления: новинки косметики, новые технологии и оборудование в beauty-бизнесе, а посетителям и гостям — зрелищные, уникальные мастер-классы, семинары и презентации участников выставки по самым различным направлениям, и многое, многое другое. На одной площадке будет сосредоточено всё лучшее для создания неповторимого образа и безупречного стиля, всё, что предлагает индустрия красоты на сегодняшний день.
Цели предстоящей выставки:
обеспечить специалистов максимальным объемом информации о самых современных методах и технологиях, применяемых в салонном бизнесе; о новых торговых марках средств по уходу за кожей, волосами, ногтями, профессиональной косметики
ознакомление с новыми тенденциями развития индустрии красоты
Разделы экспозиций:
косметологическое оборудование и материалы
оборудование для парикмахерских и инструменты
аппаратная и лечебная косметология
профессиональные средства и инструменты по уходу за волосами, кожей, ногтями
профессиональная, лечебная, декоративная косметика
лечебно-оздоровительная продукция
услуги салонов красоты
специализированная литература
Посетители:
Руководители и представители косметических салонов, парикмахерских, специализированных магазинов и объектов торговли, представители гостиничного и курортного комплекса, специалисты.
Сегментация по социально-половым признакам: средний и вышесредний социальный статус, преобладание женской аудитории.

Хотите все увидеть своими глазами? Приходите 14-16 ноября 2019 г. в ТЦ «Гагаринский» в городе Симферополе. Проникнитесь атмосферой праздника, прочувствуйте экспрессию и многогранность Красоты, приобщитесь к неиссякаемому источнику вдохновения!
Заявки на проведение презентаций в конференц-зале принимаются до 1 октября 2019 года.

Участие в выставке – это возможность наглядно ознакомить потребителей с достижениями в сфере индустрии красоты, установить эффективные и взаимовыгодные контакты между потребителями и поставщиками товаров!

Мы ждем ВАС!

С наилучшими пожеланиями, Компания «Доминанта».
Организатор РВК «Доминанта»: Организатором выставки является Член ТПП Российской Федерации, рекламно-выставочная компания Доминанта, которая с 2001 года развивает всевозможные выставочные направления и содействует экономическому развитию в Крымском регионе.
тел./факс: +7(3652) 54-14-04, моб. +7(978) 718 32 00
[email protected]

наш сайт: www.dominanta-expo.com

РАСПОЛОЖЕНИЕ МФК «ГАГАРИНСКИЙ»

6 тенденций, формирующих будущее косметического бизнеса стоимостью 532 млрд долларов

«Основной вопрос: будет ли красота оставаться в глазах смотрящего, или красота … [+] будет чем-то, что каждый из нас должен определять и владеть для себя?» — спрашивает Оскар Юань, президент Ipsos Strategy3.

Гетти

Сегодня мировая индустрия красоты составляет 532 миллиарда долларов. В настоящее время США являются крупнейшим рынком красоты в мире с долей около 20%, за ними следуют Китай (13%) и Япония (8%).Хотя прогнозы в отношении роста различаются, большинство согласны с тем, что он будет продолжать расти со среднегодовыми темпами роста от 5% до 7% и достигнет или превысит 800 миллиардов долларов к 2025 году.

Даже если мировая экономика будет падать время от времени, косметический бизнес с большей вероятностью, чем другие дискреционные категории, сохранит свои позиции. Это связано с «эффектом помады» — теорией, предложенной профессором Джульеттой Шор еще в 1999 году в ее книге The Over-Spent American .

Шор выдвинул гипотезу, что когда наступят тяжелые времена, потребители будут продолжать заниматься престижной косметикой — небольшими предметами роскоши, — которые поднимают их эмоциональный подъем, и при этом откажутся от расходов на более дорогие предметы роскоши.Изучив с тех пор, «почему люди покупают вещи, в которых они не нуждаются» (это название моей первой книги), у меня нет причин оспаривать ее теорию. «Эффект помады» держится.

Тем не менее, не все бренды выиграют или будут расти так же быстро, как рынок в целом. Напротив, в бизнесе красоты будет много проигравших и победителей, потому что он сталкивается с серьезными сдвигами в том, как женщины и все чаще мужчины определяют красоту и роль косметических товаров в своей жизни.

Новое исследование Ipsos проливает свет на меняющийся облик красоты, а также дает прогнозы о тенденциях, которые будут определять будущее рынка красоты.В отчете, озаглавленном «Что будущее: красота», обобщены результаты серии углубленных глобальных опросов потребителей. Он позволяет заглянуть вглубь потребительских тенденций, значение которых будет расти в следующие пять лет.

Вот мои выводы из результатов опроса, посвященного перспективам потребителей в США:

Покупатели косметики верны своим любимым брендам

Как бы нам ни хотелось думать, что потребители всегда стремятся попробовать новые косметические товары, исследование Ipsos показало, что большинство потребителей довольны продуктами, которые они используют в настоящее время и которые доступны сегодня.

Более 80% согласились с утверждением «Мои личные потребности в красоте и уходе удовлетворяются продуктами, которые я могу купить сегодня». Кроме того, большинство (55%), вероятно, «выберут бренд, которому доверяют, который я знаю, вместо нового бренда, который я раньше не использовал», при этом такой же процент (55%) скажет: «Я верен лицу, телу, волосы или косметические средства, которыми я пользуюсь ».

Таким образом, неудивительно, что Estée Lauder и L’Oreal недавно показали столь высокие результаты: чистые продажи EL выросли на 9%, а L’Oreal — на 5.5% в прошлом году. Обе компании владеют множеством хорошо зарекомендовавших себя и пользующихся доверием косметических брендов, от массовых до престижных. Обе компании также приобретают новые бренды, но только после того, как у них появится доказанная репутация.

И заслуженная репутация каждой компании позволяет им внедрять новые продукты и бренды под своей эгидой с меньшим риском, чем сталкивается с новым брендом. Согласно исследованию Global RepTrak, проведенному Reputation Institute за 2019 год, L’Oreal занял 49-е место, а Estee Lauder — 53-е место среди самых уважаемых мировых брендов.

Отношение потребителей к брендам, которые они знают и которым доверяют, создает проблемы для прорыва новых косметических брендов. Новые бренды должны предлагать что-то действительно новое и необычное, чтобы отвлекать людей от того, что они используют сейчас.

Естественная, чистая и экологичная красота может заставить их переключиться

Когда дело доходит до характеристик продукта, которые привлекают покупателей косметики к новым брендам, их привлекают натуральные, чистые и экологически чистые продукты. Две трети сказали: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они натуральные», и 59% согласились: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они чистые.«Новые устойчивые бренды также вызывают интерес у 55% ​​опрошенных.

Натуральный, чистый и экологичный, хотя и близкий, но не синонимы. Согласно исследованию, под натуральными подразумеваются продукты, которые на 100% сделаны из натуральных ингредиентов и не содержат ничего искусственного. Интересно, что только 25% покупателей считают, что натуральное также означает органическое.

Clean означает продукты, которые являются здоровыми и не содержат «плохих» ингредиентов и не содержат никаких искусственных добавок. Устойчивый относится к тому, как ингредиенты продукта поступают из источников, которые производятся устойчивым образом с незначительным воздействием на природные ресурсы Земли.Использование переработанных и перерабатываемых материалов также связано с экологически чистыми косметическими продуктами.

Производство косметических товаров, отвечающих одному или всем из этих критериев — натуральных, чистых и экологически чистых — представляет собой особую проблему для крупных брендов из-за их масштаба. Р. Александра Кейт, генеральный директор Proctor & Gamble Beauty, сказала: «Если вся отрасль перейдет на органические и натуральные материалы, это станет проблемой для Земли и источников пищи».

Таким образом, в удовлетворении потребности в естественной, чистой и устойчивой красоте преимущество получают более мелкие бренды, которые не сталкиваются с масштабными проблемами более крупных.

Наличие личного практического опыта работы с новым брендом имеет решающее значение

В то время как косметические бренды рассматривают цифровую электронную торговлю, а также приложения для покупок в магазинах и виртуальные примерочные приложения с цифровым расширением как волну будущего, значительный процент покупателей косметических товаров (41%) заявили, что они не будут покупать какие-либо косметические продукты, которые у них были. только примеряется виртуально. Они хотят получить реальный практический опыт работы с новыми продуктами, прежде чем они нажмут на курок. Эта потребность дает брендам в розничной торговле преимущество при внедрении новых продуктов.

Однако бренды электронной коммерции могут преодолеть сопротивление некоторых потребителей, предлагая бесплатный образец для тестирования (36%), а также политику легкого возврата (20%). Кроме того, если косметические бренды электронной коммерции предлагают более дешевые цены в Интернете, у них есть хороший шанс убедить нерешительных клиентов попробовать продукт (22%).

Другие стратегии, такие как бесплатные классы виртуальных приложений или виртуальные видеоконсультации с торговым представителем, вряд ли убедят потенциальных клиентов попробовать новый продукт, по крайней мере, не сегодня.

Как повлиять на покупателей косметики — это стать ближе и ближе

Согласно исследованию Rakuten, индустрия красоты занимает первое место в сфере маркетинга влияния. Но результаты этого исследования, проведенного Ipsos, показывают, что такие стратегии могут быть не так эффективны.

Скорее, люди, наиболее близкие к потребителю, имеют наибольшее влияние на повседневную жизнь человека, особенно друзья (50%), матери (49%) и сестры или другие члены семьи (41%).Эти тесные личные контакты выходят за рамки журналов (27%), онлайн-видео (27%), а также Instagram и других социальных сетей (25%) в качестве влиятельных лиц.

Конечно, потребители не всегда осознают, на что и как влияют на их поведение, но результаты этих опросов показывают, что люди, которых они знают и которым доверяют, имеют большее влияние, чем платные влиятельные лица или традиционные методы маркетинга и рекламы.

Учитывая огромное влияние матерей на косметические процедуры молодых женщин, это указывает на необходимость для косметических брендов разрабатывать стратегии для нескольких поколений.

«Мы в первую очередь поддерживаем людей, которых знаем, полагаясь на рекомендации наших матерей, друзей, сестер или других членов семьи … [+]», — пишет Карла Фламер, президент по рыночной стратегии и пониманию компании Ipsos.

Гетти

Это особенно важно в свете демографических тенденций. Женщины в возрасте 65 лет и старше будут самым быстрорастущим женским возрастным сегментом до 2025 года, увеличившись на 36%, в то время как женщины в возрасте от 24 до 44 лет увеличатся только на 9%.Напротив, число женщин в возрасте 18-24 лет и 45-64 лет немного уменьшится, -1% и -3% соответственно, согласно прогнозам Департамента переписи населения.

Красавица похожа на меня

Поскольку покупатели косметических товаров часто ориентируются на своих близких, неудивительно, что они ищут косметические товары, соответствующие их возрасту и этнической принадлежности. Более того, они ожидают увидеть красоту во всех ее разнообразных формах, размерах и цветах, представленных в позитивном и реалистичном виде.

Точно и положительно отражающие возраст находятся на первом месте в их списке (54%), за ними следуют изображения, которые показывают реальность (например, целлюлит, промежутки между зубами, шрамы, седые волосы, морщины), а не фотографии, сделанные безупречно (51%). Также важно учитывать красоту всех размеров тела (49%), черт лица (47%), расы / этнической принадлежности (42%), цвета кожи (40%) и пола (40%).

Потребители косметики меняют свое понимание красоты и требуют инклюзивного и аутентичного образа. «В прошлом идея заключалась в том, что если вы говорите людям, что они недостаточно хороши, создавая эти вдохновляющие сообщения, они будут постоянно тратить деньги на покупку вашего продукта, чтобы попытаться стать достаточно хорошими», — поделилась Анастасия Гарсия, модный фотограф. и сторонник разнообразия тела.

«Но правда в том, что вам не нужно заставлять людей чувствовать себя дерьмом, чтобы купить продукт. Если вы чествуете людей, они захотят купить этот продукт », — продолжила она.

Утверждая свою подлинную красоту

Это исследование Ipsos показывает меняющееся лицо красоты, и это естественная красота каждого человека, а не какой-то нереальный, недостижимый идеал.

Давно устоявшаяся амбициозная концепция красоты и продуктов, призванных помочь потребителям в их достижении, должна уступить место более личному, инклюзивному и аутентичному имиджу.

Люди, к которым мы ближе всего, имеют гораздо большее влияние на то, как мы определяем красоту и направляют нас в нашем выборе, в большей степени, чем оплачиваемые влиятельные лица или реклама и маркетинг, создаваемые брендами. Это также имеет значение для продавцов косметических товаров, чтобы они могли максимально использовать свой потенциал для установления тесных личных связей с покупателями.

Ричард Кестенбаум, член сообщества Forbes.com,

сообщил, что половина роста популярности красоты происходит из Интернета. Но это также означает, что другая половина поступает от физических розничных продавцов, которые имеют преимущество в том, что они развивают эту важную личную связь с покупателями.Надежные консультанты в магазинах могут лучше всего помочь покупателям найти продукты и бренды, которые помогут им реализовать свой личный имидж красоты, а не копировать имидж модели, знаменитости или платного влиятельного лица.

В заключение, один из наиболее интересных вопросов, включенных в исследование, заключался в следующем: Вы когда-нибудь думали, что кто-то изначально непривлекателен, но со временем передумали? Почти две трети ответили утвердительно и объяснили, что их восприятие изменилось после того, как они лучше узнали человека.

В конечном итоге красота — это то же самое, что и красота, и в этом обзоре она определяется как уверенность, доброта и интеллект. Сегодняшние потребители заявляют о своем праве определять красоту по-своему. Это понимание, которое поможет индустрии красоты расти и процветать в будущем.

15 тенденций, изменивших лицо индустрии красоты в 2020

2019 год стал знаменательным для индустрии красоты. От крупных косметических корпораций, совершающих свои первые технологические приобретения, до широкомасштабного продвижения к индивидуализированным косметическим продуктам и опыту, косметические бренды, основанные на технологиях, будут продолжать преобразовывать сектор в 2019 году и в последующий период.

Это был важный год для индустрии красоты. В этом секторе было множество громких выходов: от покупки Unilever за 500 миллионов долларов компании J Beauty Tatcha до долгожданного приобретения Shiseido за 845 миллионов долларов чистой красоты выскочка Drunk Elephant.

Есть некоторые вопросы относительно того, могут ли заоблачные оценки в этом секторе снизиться. Но, несмотря на все более насыщенный рынок, красота оказалась сильной инвестиционной категорией благодаря высокой марже, повторяющимся моделям покупок и общему сопротивлению макроэкономическим событиям, таким как рецессии.Эта категория также привлекает более широкую аудиторию, включая меньшинства, мужчин и возрастные группы, помимо миллениалов и поколения Z.

Теперь новые демографические данные, продукты, технологии и понимание поведения потребителей влияют на сектор как со стороны стартапов, так и со стороны корпораций.

От виртуальной примерки до прозрачности ингредиентов — крупнейшие разработки в области технологий оставляют свой след в индустрии красоты. В 2019 году ведущие бренды приступили к пересмотру высокотехнологичных продуктов в области разработки продуктов, производства, ценообразования и распределения, маркетинга и мерчендайзинга, а также обслуживания клиентов — и это еще не все.

В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах индустрии красоты и выделяем основные отраслевые тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2020 году.

СОДЕРЖАНИЕ

Основные тенденции индустрии красоты 2020 года

Разработка продукта
рост подключенных косметических систем

Умные устройства красоты становятся умнее.

Консенсус отраслевых аналитиков CB Insights показывает, что глобальный рынок косметических устройств представляет собой возможность на 74 миллиарда долларов, что обусловлено растущей распространенностью и лечением кожных заболеваний, большей осведомленностью о влиянии гормонального дисбаланса на кожу и взрывом ухода за кожей в более широком смысле. сектор.

Но это не просто отдельные приложения и устройства — бренды создают подключенные системы красоты, чтобы персонализировать процедуры по уходу за кожей, собирать поведенческие данные о покупателях и поощрять лояльность в экосистемах средств ухода за кожей, основанных на брендах.

Крупные косметические компании стремятся продемонстрировать свою техническую смекалку в категории потребительских устройств. В последние годы компания L’Oreal разработала носимые датчики для отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. По словам Glossy, Clarisonic, принадлежащая L’Oreal, также пытается позиционировать себя как высокотехнологичный и научный бренд.

Другие крупные игроки, такие как P&G, Johnson & Johnson и Shiseido, представили свои собственные технологические системы.

Например, Shiseido’s Optune, система ухода за кожей на основе Интернета вещей, запущенная ранее в этом году, объединяет мобильное приложение, которое использует искусственный интеллект для определения состояния кожи пользователей, а затем выдает индивидуальную формулу каждый день. Optune может предоставить 80 000 возможных комбинаций.

Источник: Shiseido

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, начиная от устройств сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок для лица, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Большинство этих устройств направляют клиентов к продукции родительского бренда. Умные косметические устройства, которые предоставляют рекомендации по продуктам, не зависящие от бренда, могут в будущем более широко понравиться потребителям.

Помимо корпоративных инициатив, в категорию косметических устройств вошло больше независимых игроков.

Шведский бренд устройств для красоты и личной гигиены Foreo, по сообщениям Bloomberg, ранее в этом году рассматривал возможность продажи на 1 миллиард долларов. В 2018 году компания выпустила свое первое устройство с поддержкой искусственного интеллекта — Luna Fofo.Устройство объединяет машинное обучение и датчики для контроля уровня гидратации кожи и использует данные для настройки процедур очистки с течением времени.

Хотя косметические устройства позволяют повысить персонализацию потребителей и возможности сбора данных для брендов, компаниям необходимо решить несколько проблем, прежде чем эта категория получит более широкое распространение.

Например, с учетом того, что эти устройства могут добавить дополнительные шаги к процедурам личной гигиены пользователей, компании могут изо всех сил пытаться обеспечить постоянство использования, при этом потребители, одержимые уходом за кожей, с большей вероятностью будут интегрировать устройства в свои режимы, чем обычные пользователи.

Clarisonic стремится бороться с этим, запустив программу лояльности, которая включает ранний доступ к продажам и рекламным акциям, услуги консьержа для участников более высокого уровня для персонализированных процедур красоты и многое другое. Эти функции могут не только улучшить понимание клиентов о том, как лучше всего использовать устройство, но и увеличить продажи при пополнении запасов.

Доступность также является серьезным вопросом, поскольку большинство умных косметических устройств позиционируются как продукты премиум-класса. Например, цены на устройства Foreo варьируются от 50 до чуть менее 300 долларов, а еще более роскошные варианты стоят от 6500 до 8800 долларов.

В то время как красота сейчас является популярной категорией, потребительское оборудование, как известно, является трудным местом, часто из-за отсутствия потребительского спроса, высокой скорости сжигания, ошибок стратегии продукта и многого другого.

Рост числа мобильных приложений, сканеров кожи и умных зеркал также заставляет задуматься о том, действительно ли потребители извлекают выгоду из большего количества косметических технологий. С более широким распространением технологий косметическим компаниям необходимо учитывать встроенные системные предубеждения, которые могут повлиять на их конечных потребителей.

Технологические платформы

Beauty могут создать замкнутый круг, в котором покупатели постоянно находят, что исправить в своей внешности. Умные зеркала, например, известны тем, что сравнивают потребителей друг с другом или сравнивают их со «средним, идеализированным 20-летним», согласно Allure.

Китайская компания по видеонаблюдению Face ++ даже предлагает «Оценки красоты» на основе машинного зрения, которые оценивают средний уровень привлекательности лица мужчин и женщин.

Источник: Hack & Craft

По мере того, как Интернет вещей и другие технологии становятся все более распространенными, можно ожидать, что устройства для красоты станут более доступными, а процедуры красоты, подключенные к Интернету, станут более распространенными в умных домах.Однако компаниям также следует постоянно спрашивать, существует ли реальная потребность потребителей в этой системе и может ли она увековечивать нереалистичные идеалы красоты.

Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает технологические приобретения

Частные косметические бренды растут быстрее, чем вся индустрия красоты США, с появлением новых инди-брендов слева и справа. Но крупные косметические компании не могут так легко упустить свою долю рынка.

В последние годы наблюдается заметный рост как инкубационной активности, так и активности слияний и поглощений со стороны косметических компаний.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и другими, крупные косметические корпорации последовали их примеру с их собственными инициативами по инкубации. Revlon’s Flesh, L’Oreal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — лишь несколько примеров брендов, инкубируемых внутри компании.

Также увеличилось количество корпоративных акселераторов и фондов, чтобы поддержать усилия по поиску следующего и лучшего в красоте.

Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года. L’Oreal предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровом новом поколении» и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oreal BOLD.

Что касается слияний и поглощений, то в 2019 году произошло несколько приобретений очень известных брендов, особенно в сфере средств по уходу за кожей премиум-класса.

В октябре Shiseido приобрела культовый бренд по уходу за кожей Drunk Elephant за 845 миллионов долларов. Ранее в этом году Unilever приобрела бренд J-beauty Tatcha, а L’Occitane купила бренд средств по уходу за кожей Elemis за 900 миллионов долларов. А Colgate-Palmolive, которая в последние годы увеличила свою активность в сфере слияний и поглощений, в июле приобрела бренд антивозрастных средств по уходу за кожей Filorga на сумму 1,69 млрд долларов.

Помимо приобретения брендов, большая красота также стремится к технологиям.

Приобретение L’Oreal компании Modiface, специализирующейся на технологиях виртуальной примерки, стало важной вехой для отрасли, сигнализируя о том, что будущее красоты становится все более технологичным.С тех пор такие компании, как Ulta Beauty и Henkel, совершили несколько своих первых приобретений в сфере технологий.

Но хотя большая красавица осознала, что стратегии инкубации и слияний и поглощений необходимы для конкуренции с более мелкими брендами и долгосрочного сохранения доли рынка, их усилия дали неоднозначные результаты.

Примечательно, что Coty недавно объявила о прекращении партнерства с компанией прямых продаж Younique, и она продаст свою контрольную долю обратно основателям Younique.

Хотя фитонутриенты семян L’Oreal послужили положительным примером того, как инкубация в крупных косметических компаниях может быть успешной, добиться этого гораздо легче, чем сделать.

Здесь клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных акселераторах красоты и инкубаторах.

Общество пост-Фенти: расширение определения инклюзивной красоты

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией имеет решающее значение.Ожидайте, что индустрия красоты будет все больше обслуживать более малообеспеченные демографические категории.

Ниже мы опишем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты.

Средства личной гигиены и красоты для мужчин

В то время как основные средства массовой информации исторически нацелены на женщин, когда речь заходит о косметических средствах и средствах ухода, появляется все больше возможностей для мужских средств личной гигиены.

Компании по производству средств личной гигиены и фармацевтические компании продают товары для мужчин, такие как бритвы или таблетки от выпадения волос, уже более века.Сейчас многие современные бренды используют прямую доставку потребителю и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

С момента приобретения компанией Unilever компании Dollar Shave Club за 1 миллиард долларов в 2016 году количество слияний и поглощений мужских брендов личной гигиены резко возросло. В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей. В мае 2019 года Эджвелл приобрела Harry’s Razor Company стоимостью 1,4 миллиарда долларов. Недавно SC Johnson приобрела бренд средств ухода за кожей для мужчин Oar + Alps за 20 миллионов долларов.

Частные игроки, такие как unicorn Hims, который стремится стать целостным мужским велнес-брендом с помощью своего набора средств по уходу за волосами, кожей и пищевых добавок, собирают капитал. Тем временем запускается множество брендов средств личной гигиены для молодых мужчин, в том числе Hawthorne, Lumin и другие.

Гендерно-нейтральные косметические товары

«Мальчишеская красота» и товары, нейтральные в гендерном отношении, поддерживают этот акцент на инклюзивной красоте.

Компании, такие как Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и другие, предлагают косметику для мужчин, в то время как стартапы, такие как Context, и известные бренды, включая MAC, Tom Ford и Marc Jacobs, запустили линии макияжа, нейтральные с гендерной точки зрения.

Чтобы удовлетворить эту тенденцию, известные бьюти-менеджеры, такие как Maybelline и Covergirl, также объявили послов бренда-мужчин.

Цветные люди

Несмотря на то, что было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Помимо Fenty, недавно был запущен ряд ориентированных на инклюзивность брендов: Mented Cosmetics, Urban Skin Rx, Live Tinted и другие, которые делают инклюзивную красоту основной частью ценностного предложения своего бренда.

Источник: Mented

Косметические компании также думают о том, как ориентироваться на определенные демографические категории.

Например, латиноамериканские потребители становятся все более важной демографической группой покупателей в индустрии красоты. Средний доход латиноамериканской семьи с 2005 года вырос почти на 30%, а 45% латиноамериканских женщин, родившихся в США, моложе 18 лет, что открывает перед брендами большие возможности для более эффективного нацеливания на покупателей косметических товаров из Латинской Америки.

Ориентируясь на цветных людей, компании должны помнить о риске упустить из виду сложную динамику поведения потребителей в отдельных этнических группах.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Бумеры

Хотя большая часть маркетинга в сфере красоты сосредоточена на миллениалах и поколении Z, существуют большие возможности для удовлетворения потребностей женщин-бэби-бумеров.

Несмотря на то, что они представляют один из самых богатых сегментов, косметические бренды и маркетологи, как правило, игнорируют эту демографическую группу.

Потребители должны обратить внимание: согласно отчету AARP, 70% женщин в возрасте 40+ хотят видеть больше косметических товаров, предназначенных для женщин в перименопаузе и менопаузе.

Мало того, что существует нехватка продуктовых предложений, ориентированных на пожилых потребителей, но тот же отчет AARP показал, что реклама в индустрии красоты также в значительной степени исключила эту демографическую группу, при этом 74% бумеров ощущают отсутствие представительства.

Следите за появлением новых косметических брендов и корпоративных инициатив, ориентированных на женщин-бумеров, особенно с учетом того, что в сфере женского здоровья все больше внимания уделяется потребностям женщин в менопаузе.

Подростки, подростки и дети

Бренды красоты также ищут для младенцев и детей неиспользованные возможности.

Хотя эта категория намного меньше, чем средства для ухода за кожей для взрослых, по данным Euromonitor, в прошлом году она выросла почти на 9%. По данным Mintel, 3 из 4 родителей говорят, что они потратили бы больше на средства личной гигиены для своих детей, чем на себя.

В 2018 году люксовые бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширились на продукты по уходу за младенцами и детьми.

Источник: д-р Барбара Штурм

Бренды, ориентированные на

Gen-Z, также набирают обороты, такие как британский Plenaire и Millie Bobby Brown’s Florence by Mills, который недавно был запущен в Ульте. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь покупателей из поколения Z.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, бренды должны убедить своих родителей, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории.

Красота становится глобальной… и местной

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров.

В то время как K-beauty не показывает признаков замедления, другие рынки привлекают внимание к своим собственным продуктам, вдохновленным историческим наследием.Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Другие азиатские рынки красоты, находящиеся на подъеме, включают Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам (подробнее обсуждается ниже). Между тем, Индонезия предлагает быстроразвивающийся рынок халяльной красоты.

За пределами Азии Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. По данным Business of Fashion, крупные косметические компании также пытаются проникнуть на африканский рынок красоты.

В конечном счете, ориентация на новые континенты или даже рынки конкретных стран требует гиперлокализации.

Многие тенденции мирового рынка красоты вдохновляют на экспорт брендов, вдохновленных культурой. Например, минималистский подход Германии — или G-beauty’s — привлекает все большее внимание средств массовой информации и розничных продаж, в то время как аюрведические косметические бренды, такие как Sahajan, Aavrani, Uma Oils и другие, нацелены на западных покупателей.

Источник: Сахаджан

По мере дальнейшего развития мировых рынков красоты следует ожидать продолжения глобализации и локализации тенденций, основанных на наследии.

Производство
Анализ кожи на основе фактов

Кожные технологии стали очень популярными в 2018 году, когда все больше компаний используют искусственный интеллект и другие технологии для получения индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Один из основных вопросов, связанных с уходом за кожей как категорией, заключается в том, действительно ли продукты выполняют свои обещания. Впоследствии технологические бренды сосредотачиваются на научно-обоснованном анализе кожи и разработке механизмов для отслеживания изменений кожи с течением времени.

Многие бренды использовали искусственный интеллект для персонализации анализа ухода за кожей и рекомендаций пользователей.

Например, HiMirror, первоначально запущенный в 2016 году компанией New Kinpo Group, предлагает интеллектуальное зеркало Amazon Alexa с голосовым управлением, которое предоставляет пользователям советы по красоте. HiMirror использует искусственный интеллект, чтобы предлагать ежедневный анализ кожи и персонализированные рекомендации, а также дополненную реальность, позволяющую пользователям виртуально примерить макияж.

Между тем, Proven разрабатывает индивидуальные схемы ухода за кожей на основе алгоритмов машинного обучения, которые включают 47 уникальных факторов кожи, образа жизни и окружающей среды.

Atolla, запущенная в августе 2019 года, использует многосторонний технологический подход для производства персонализированных сывороток. Компания использует искусственный интеллект, ежемесячный кожный тест в домашних условиях и мобильное приложение для разработки профиля здоровья кожи пользователей, который меняется в зависимости от ежемесячного теста, информации от пользователей о сезоне или изменении образа жизни и т. Д.

Помимо использования искусственного интеллекта, Curology предлагает телемедицинский подход к дерматологии, отправляя индивидуальные рецепты и полагаясь на фотографии пациентов для измерения прогресса с течением времени.

Корпорации также активно разрабатывают свои собственные персонализированные системы кожи.

На выставке CES 2019 компания P&G представила свою систему ухода за кожей Opté Precision, которая обнаруживает дефекты кожи и наносит макияж на определенные участки, не расходуя продукт на другие участки кожи.

Источник: Dazed Digital

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Компании, такие как Pathway Genomics ‘SKin IQ, Allél, SKINSHIFT и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе конкретных геномных особенностей ухода за кожей пользователей.

Кроме того, растущее внимание к взаимосвязи микробиома и здоровья кожи в целом, что привело к взрывному росту брендов средств ухода за кожей, основанных на пробиотиках, также поддерживает исследования и инвестиции в персонализированные системы и приложения для ухода за кожей.

Например, ранее в этом году L’Oreal объявила о партнерстве с компанией uBiome, занимающейся микробной геномикой, для дальнейшего исследования микробиома кожи. Что касается инвестиций, платформа персонализированного ухода за кожей на основе микробиома ELSI Skin Health только что получила посевной раунд от Sekhmet Ventures.

Ожидайте, что бренды будут уделять больше внимания отслеживанию изменений здоровья кожи с течением времени — с помощью технологий, клинических испытаний и многого другого.

Красота начинается в лаборатории… и на ферме

Растительные ингредиенты, от продуктов питания до косметических товаров, покорили мир CPG.

Ингредиенты, пользующиеся популярностью у пищевых брендов, включая куркуму, морингу, кокосовое масло и пробиотики, уже давно используются косметическими брендами, и наоборот.

По мере того, как стирается грань между продуктами питания и косметическими товарами, можно ожидать, что косметические бренды будут более тесно сотрудничать с фермерами в поиске ингредиентов.

Источники ингредиентов — серьезная проблема для косметических брендов, особенно тех, которые ориентированы на «натуральные» или органические продукты, поскольку факторы окружающей среды могут затруднить работу с сырыми, натуральными ингредиентами. Популярные ингредиенты, такие как масло жожоба и масло шиповника, столкнулись с нехваткой урожая во всем мире, что подвергло риску бренды, которые полагаются на эти ингредиенты.

Чтобы лучше контролировать свои цепочки поставок ингредиентов и снизить эти потенциальные риски, многие бренды натуральной косметики используют вертикальную интеграцию, работая с фермами и основывая свой бизнес на фермах, которые могут функционировать как лаборатории для тестирования ингредиентов и натуральных технологий.

Эти инициативы указывают на повышенное внимание к устойчивости в индустрии красоты в более широком смысле, поскольку прозрачные источники ингредиентов делают упор на экологически безопасные производственные процессы и, следовательно, приводят к более устойчивым конечным продуктам.

Популярные бренды натуральной косметики, такие как Juice Beauty, Tata Harper, Beekman 1802 и другие, продвигают движение «лицом к лицу», арендуя или покупая фермы, чтобы лучше оценивать и контролировать процесс производства ингредиентов.

Инди-бренды работают напрямую с фермами, исследовательскими фирмами в области сельского хозяйства и даже университетами, чтобы улучшить экологичность ингредиентов и разработать новые ингредиенты.

Например, линия роскошных органических средств по уходу за кожей, наполненная жожоба, Ogee предлагает процент от своих продаж Фонду исследований органического земледелия, чтобы увеличить ресурсы для увеличения количества органических культур для косметических ингредиентов.И Juice Beauty стал одним из первых брендов, чьи органические ингредиенты были изучены академическим сообществом на предмет их конкретных преимуществ для кожи.

Агротуризм также может поддержать стремление потребителей к прозрачности продукции. Это было продемонстрировано такими компаниями, как Lily Farm Fresh Skincare, которая делает свою лабораторию по уходу за кожей, одобренную Министерством сельского хозяйства США, доступной для всеобщего обозрения.

Представители

Beauty также начали более тесно сотрудничать с фермерами. Например, бренд Seed Phytonutrients, созданный внутри компании L’Oreal, сотрудничает с независимыми американскими фермерами, выращивающими органические продукты.Бренд подчеркивает экологичность своей компостируемой упаковкой, а также уделяет особое внимание сохранению семян семейных реликвий.

Источник: L’Oreal

Переходя от земли к лаборатории, биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов будущего.

Например, единорог Ginkgo BioWorks использует генно-инженерные методы дрожжевой ферментации для производства розового масла с новыми уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.Биотехнологическая компания Geltor предлагает технологии веганского коллагена, специально разработанные для применения в составе ингредиентов для ухода за кожей.

Источник: Synbio Beta

Технология редактирования генов

CRISPR, хотя она еще только зарождается, в будущем может сыграть большую роль в производстве косметических ингредиентов. Хотя на сегодняшний день не существует конкретных примеров использования этой технологии для красоты, потенциальные выгоды, такие как помощь фермерам в выращивании устойчивых к патогенам сельскохозяйственных культур или создание новых видов растений, в конечном итоге могут быть преобразованы в производство косметических ингредиентов.

Технология

CRISPR может даже улучшить результаты процедур пластической хирургии благодаря своему потенциалу в таких областях, как тканевая инженерия, заживление ран, генные мутации и т. Д.

Ожидайте большего слияния косметики, сельского хозяйства и биотехнологий, поскольку косметические бренды стремятся производить продукты, богатые питательными веществами.

Рост слияний и поглощений в сфере косметологии

Исторически сложилось так, что отраслевые дискуссии о слияниях и поглощениях в сфере красоты были сосредоточены на независимых и цифровых брендах.В последнее время все более горячими целями становятся технологические приобретения.

Но производственные компании могут стать следующей большой волной слияний и поглощений в сфере красоты.

В прошлом году Cornell Capital приобрела канадскую компанию KDC (Knowlton Development Corporation), которая специализируется на производстве и изготовлении индивидуальных рецептур для косметической и велнес-индустрии.

Bain Capital купила контрольный пакет акций производителя косметики Maesa, специализирующегося на частных торговых марках, в марте 2019 года, а Elkem ASA объявила о покупке корейского поставщика силиконов Basel Chemie почти за 27 миллионов долларов в августе.

Совсем недавно глобальная фармацевтическая компания AptarGroup объявила о приобретении значительной миноритарной доли в китайской производственной компании BTY, которая предлагает упаковочные решения для цветной косметики в качестве одного из основных направлений своей деятельности.

Итак, что вызывает такое увеличение числа сделок в производственной сфере?

Во-первых, в продаже меньше косметических брендов. По данным WWD, учитывая потенциал пузыря красоты, частные инвестиционные компании ищут возможности для инвестиций в более «закулисные» сделки, такие как ингредиенты или производственные операции.

Кроме того, развитие технологий цепочки поставок, наряду с основными отраслевыми вопросами, связанными с экологичной упаковкой, может способствовать увеличению числа производственных сделок.

Ожидайте большей консолидации отрасли, вертикальной интеграции и финансирования, поскольку производственные сделки станут центральным элементом сектора. Следите за ростом инициатив по оптимизации производства, цепочки поставок и операций в индустрии красоты.

Гонка за экологически чистую упаковку

«Чистая» красота сегодня — это не только то, что содержится в потребительских товарах, но и то, как они производятся и упаковываются.

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Потребители, особенно миллениалы и представители поколения Z, начинают отходить от одноразового пластика. Этот сдвиг ускоряется, поскольку государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, занимающиеся производством потребительских товаров, к принятию более устойчивых альтернатив.

Чтобы соответствовать этой тенденции, косметические компании все больше инвестируют в инициативы и технологии устойчивого развития.

Например, Unilever обязалась сократить использование пластика и, в частности, вдвое сократить использование «первичного пластика» к 2025 году. Ранее в этом году L’Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, который занимается разработкой технологий переработки пластика, и также заявила об этом. перейдет на бумажные косметические тубы в 2020 году.

Источник: CosmeticsDesign-Europe.com

Тем временем, по данным Glossy, косметические компании, такие как Sephora, тестируют пилотные программы утилизации.

Стремясь сократить выбросы углекислого газа, косметические бренды, как крупные, так и мелкие, используют упаковку, пригодную для вторичного использования и многоразового использования.

Примечательно, что L’Oreal-incubated Seed Phytonutrients представляет собой пригодные для душа перерабатываемые бумажные бутылки, разработанные в партнерстве со стартапом экологичной упаковки Ecologic.

Множество инди-брендов строят свои ценностные предложения не только на своих продуктах, но и на экологичной упаковке. Lerer Hippeau Ventures при поддержке человечества предлагает продукты личной гигиены, такие как дезодорант, в многоразовых диспенсерах.

Такие компании, как HiBar, также начинают предлагать шампуни и кондиционеры в минимальной упаковке.

Источник: Человечество

Как в сфере красоты, так и в сфере инди, экологичная упаковка становится такой же неотъемлемой частью предпочтений потребителей, как и реальная эффективность продукта.

Следите за новыми инициативами в области инкубации, запусками инди-брендов, а также за технологиями устойчивого развития и вторичной переработки для создания экологически чистой упаковки в индустрии красоты.

Здесь мы обсуждаем крупные инициативы CPG по дальнейшему сокращению одноразового пластика. Также ознакомьтесь с нашей картой рынка упаковочных технологий здесь.

Цены и распространение
прозрачное ценообразование и рост «массовости»

Хотя престижная косметика является быстрорастущей категорией, появились более доступные модели ценообразования, поскольку спрос покупателей на прозрачность косметики достиг рекордно высокого уровня.

Например, культовый бренд средств по уходу за кожей Deciem The Ordinary делает упор на сверхпрозрачность, которая проявляется как в ингредиентах, так и в доступных ценах.Используя проверенные наукой ингредиенты, которые дешевы в производстве, компания может снизить цены на продукты, чтобы они были недорогими.

Стремление потребителей к прозрачности также вдохновило покупателей на создание новых моделей поставки качественной косметики без наценок.

Например, Beauty Pie предлагает ежемесячный абонемент на косметические услуги, рекламирующий «роскошную красоту по заводским ценам». Клиенты платят 10 долларов в месяц, чтобы покупать косметические товары других производителей по заводской цене.

Источник: Racked

Другие компании, такие как Brandless и Public Goods, изучают возможности продажи небрендовых косметических товаров.

Розничные торговцы также используют частные торговые марки как доступную точку входа для более премиальных товаров. Например, собственная торговая марка Sephora играет ключевую роль в привлечении покупателей и контроле цен и запасов. Sephora Collection — самая доступная линия Sephora, предлагающая почти 500 товаров, включая макияж, средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметические средства и многое другое. Сегодня Sephora позиционирует бренд как средство доступа к своей коллекции для начинающих покупателей косметики, предполагая, что в конечном итоге они смогут перейти к брендам премиум-класса.

В то время как многие розничные продавцы чистой косметики, как правило, предлагают бренды с более высокими ценами из-за более дорогих ингредиентов и экологически чистой упаковки, некоторые розничные продавцы чистой косметики делают упор на более доступные предложения. Например, Target распространяет множество экологически чистых косметических брендов, 70% из которых предлагают товары менее чем за 15 долларов, согласно Allure.

Ожидается, что по мере того, как в этом секторе продвигается премиализация, бренды по-прежнему будут делать упор на прозрачность и доступность с помощью новых моделей ценообразования.

Альтернативные продавцы

Прошли те времена, когда элитные косметические товары можно было купить только в универмагах.

Ритейлеры, такие как Sephora и Ulta, стирают границы между престижем и «масстиджем», но поток альтернативных ритейлеров агрессивно расширяется в розничной торговле косметикой, чтобы заработать на высокой марже в этом секторе и низком барьере для входа.

Ниже мы кратко опишем несколько альтернативных ритейлеров, быстро меняющих ландшафт розничной торговли косметикой.

Продавцы одежды

Розничные торговцы модной одеждой извлекают выгоду из красоты, дополняя свои существующие предложения, и напрямую конкурируют с такими розничными торговцами косметикой, как Sephora.

Такие компании, как Anthropologie, Urban Outfitters, Madewell и другие, сделали набег на косметические предложения, чтобы улучшить свои магазины. Обслуживая покупателей косметики из поколения Z и миллениалов, эти ритейлеры могут начать сокращать долю рынка традиционных косметических ритейлеров.

Amazon

За последние пару лет Amazon активно продвигается в сфере электронной коммерции красоты.

От запуска Indie Beauty Shop в 2018 году до подписания эксклюзивного дистрибьюторского партнерства с брендом Haus Labs Леди Гаги до разработки онлайн-рынка для профессионалов салонов красоты — амбиции Amazon в сфере розничной торговли косметикой не являются секретом.

Источник: Beauty Independent

Но неясно, как будет развиваться присутствие Amazon в розничной торговле косметикой, и нет четкого консенсуса относительно того, следует ли инди-брендам выбирать партнерство с Amazon.

Узнайте больше об агрессивном продвижении Amazon в сфере розничной торговли косметикой в ​​нашем большом обзоре технологий и красоты.

Автономная раздача нового поколения: косметички и торговые автоматы

Другие альтернативные офлайн-каналы распространения открывают новые возможности для процветания розничной торговли косметикой.

Китайские торговые точки без людей и даже кабинки для макияжа с технологией могут служить новым местом продажи товаров личной гигиены.

Ряд стартапов с венчурным капиталом в стране, от Bingobox до F5 Future Store, развернули полностью автоматизированные круглосуточные магазины, а базирующаяся в Пекине 17Beauty управляет технологически оснащенными «кабинками для макияжа» в Пекине и Шанхае.

Эти будки размещаются в общественных местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, офисы и транспортные узлы, что позволяет клиентам самостоятельно корректировать макияж и прическу на ходу. Пользователи сканируют QR-код, чтобы войти в кабину, где они затем могут получить доступ к системе распознавания лиц, которая предоставляет персонализированные предложения по макияжу.

Стенды предлагают как косметику известных брендов, так и перспективные бренды, и они пополняются новыми продуктами для макияжа каждые пару недель на основе отзывов пользователей.17Beauty планирует в конечном итоге собрать достаточно данных о предпочтениях пользователей, чтобы предоставить отзывы брендам.

Хотя торговые автоматы уже давно используются на азиатских рынках, западные компании теперь используют аналогичные варианты для новых каналов сбыта. Например, Vengo, которая разрабатывает безналичные торговые автоматы с сенсорным экраном для более дорогих товаров, ранее сотрудничала с косметическими брендами. Arcade Beauty, крупнейший мировой производитель образцов косметики, даже возглавил раунд Vengo Series B стоимостью 7 миллионов долларов в январе 2019 года, чтобы масштабировать варианты использования компании с упором на красоту.

Партнерство с влиятельными лицами и знаменитостями

В то время как альтернативные розничные торговцы могут создать больше удобства для покупателей косметических товаров, такое чрезмерное распределение подогревает конкуренцию в рамках розничной торговли косметикой.

Это также подчеркивает важность дифференциации как для розничных продавцов, так и для брендов.

Розничные торговцы должны курировать ассортимент, который находит отклик у потребителей, в то время как бренды должны быть сосредоточены на том, с какими розничными торговцами — или отдельными лицами — они хотят сотрудничать.

Косметические бренды, созданные с помощью Influencer, могут предложить розничным торговцам конкурентное преимущество. Например, новые бренды, такие как Haus Labs от Lady Gaga и Pattern Beauty от Tracee Ellis Ross, были запущены исключительно в розничных магазинах Amazon и Ulta соответственно.

Тем временем косметические бренды от Too Faced до Eos сотрудничают с популярной платформой Gen-Z TikTok, поскольку звезды платформы увеличивают количество своих подписчиков и влияние на молодых потребителей.

В конечном итоге альтернативные розничные торговцы стирают границы того, где потребители могут покупать определенные виды косметических товаров, помимо высококлассных универмагов или Sephora, что ведет к усилению конкуренции и необходимости дифференциации розничной торговли.Ожидайте, что существующие игроки будут расширять свой ассортимент, а новые участники будут требовать партнерства с брендами красоты.

Маркетинг и мерчандайзинг
красота и хорошее самочувствие

Связь между красотой и здоровьем жива и здорова, и косметические продукты и услуги все больше ассоциируются с различными секторами экономики велнеса.

Витамины и добавки

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, стартапы все чаще предлагают наборы витаминов и добавок, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы недавно поддержали компании в этой сфере, такие как Vital Proteins, Moon Juice и HUM Nutrition, которые совсем недавно привлекли раунд серии B в размере 15 миллионов долларов в апреле 2019 года. И такие стартапы, как Love Wellness, которые получили финансирование в серии A на 4 миллиона долларов в 2019, сочетают в себе красоту, интимную гигиену и женское здоровье с помощью пищевых добавок.

Фитнес

Начиная с роста активной красоты и заканчивая такими компаниями, как ClassPass, предлагающими услуги красоты и здоровья по запросу, красота и фитнес все больше и больше становятся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Спорт и красота также интегрированы в оздоровление после тренировки. Как стартапы, так и традиционные компании экспериментируют с продуктами по уходу за телом, кожей и другими косметическими продуктами, ориентированными на потребителей, ведущих активный образ жизни.

По мере того, как косметические бренды удовлетворяют режимы физических упражнений потребителей, фитнес-бренды также стремятся к красоте. Ранее в этом году Lululemon запустила бренд средств личной гигиены для продуктов после тренировки, от сухого шампуня за 18 долларов до увлажняющего крема для лица за 48 долларов.

Косметическая коллекция Lululemon, состоящая из пяти предметов.Источник: Allure

Двигаясь вперед, ищите больше игроков из незападных стран, которые будут следовать этой тенденции и экспериментировать с активными косметическими продуктами.

Например, Amorepacific недавно подключилась к этой тенденции, запустив в 2018 году свой бренд пищевых добавок CUBEME. Бренд, который был распродан во время предварительного запуска, предлагает косметические добавки, которые направлены на борьбу с факторами стресса городского образа жизни, способствуют снижению веса и т. Д. .

Ожидайте больше партнерских отношений в этой сфере — например, бренды красоты и фитнеса, продвигающие дополнительные продукты и услуги, как это видно с Glossier и Equinox.

Узнайте больше об активной красоте в нашем отчете о тенденциях в здоровом образе жизни.

Медицина

В то время как косметическая хирургия остается деликатной темой в Соединенных Штатах, азиатские рынки уже давно приняли эту практику.

Примечательно, что на рынках Восточной Азии наблюдается рост спроса на косметическую хирургию благодаря росту медицинского туризма и относительно доступному лечению во всем регионе.

Компании собрали миллионы долларов на различные варианты использования в области медицинской эстетики.Это включает в себя Eunogo, который предлагает виртуального помощника для организации эстетических медицинских приемов для иностранцев, посещающих Корею; GengMei, китайское приложение по косметической хирургии; и SoYoung, онлайн-рынок и социальная сеть для потребителей, интересующихся пластической хирургией.

Недавняя активность свидетельствует о том, что западные рынки догоняют азиатские с точки зрения коммерциализации процедур пластической хирургии.

батончиков ботокса, таких как Alchemy 43 и Ever / Body, привлекли соответственно 3 и 17 млн ​​долларов от таких инвесторов, как Forerunner Ventures, Tiger Global Management и других.Интернет-магазин эстетики RealSelf собрал более 40 миллионов долларов.

За пределами США Shoppers Drug Mart, которая является крупнейшей фармацевтической сетью Канады, в начале этого года запустила отдельную клинику, предлагающую инъекции ботокса, наполнители, лазерные процедуры и другие виды лечения, в то время как эстетика Instagram стимулирует рост косметических процедур в Великобритании, согласно данным Порок.

Туризм и гостиничный бизнес

Поскольку потребители стремятся заниматься оздоровительными процедурами в дороге, секторы путешествий и гостеприимства в значительной степени пересекаются с индустрией красоты.

Косметические бренды, такие как Sunday Riley и Elemis (приобретенные L’Occitane в январе 2019 года), подписали партнерские отношения с авиакомпаниями United Airlines и British Airways соответственно для поставки косметических наборов для пассажиров премиум-класса.

United Airlines и Sunday Riley являются партнерами по линии роскошных средств по уходу за кожей. Источник: United

Эти каналы могут помочь косметическим брендам выйти на новые рынки, в то же время давая возможность традиционным игрокам удовлетворить растущее стремление потребителей к косметическим и оздоровительным товарам.

Бренды

также нацелены на посетителей отелей, предлагающих косметические товары и услуги.

Приложение

Beauty Nomi обслуживает деловых путешественников в пути, отправляя стилистов и визажистов в гостиничные номера, в то время как отели, такие как James Nomad Hotel в Нью-Йорке, экспериментировали с косметическими продуктами, содержащими CBD, чтобы путешественники могли использовать их после долгого пребывания. путешествия.

Многие оздоровительные круизы, которые приобрели популярность, в партнерстве с роскошным спа- и велнес-брендом Canyon Ranch предлагают различные удобства, от занятий фитнесом до спа-процедур.

В конечном счете, перекрестная конвергенция красоты с другими секторами оздоровления в сочетании с выходом альтернативных розничных продавцов в космос сигнализирует об увеличении возможностей совместного инвестирования в косметику с игроками в розничной торговле, роскоши, гостеприимстве и благополучии.

Большие технологии в красоте

Красота и технологии становятся все более взаимосвязанными.

В то время как косметические конгломераты, такие как L’Oréal, Ulta, Shiseido и другие, делают покупки, чтобы стать более технологичными, технологические гиганты, такие как Google, Amazon, Facebook и Apple, добиваются высокой прибыли в красоте за счет партнерских отношений, понимания потребителей и т. Д. -коммерция и многое другое.

Между технологическим и косметическим секторами существуют совместимые интересы, которые способствуют расширению партнерских отношений в этой сфере.

Поисковые данные

технологических компаний, устройства для умного дома, рекламные и маркетинговые возможности и многое другое предлагают отличные возможности для заработка на данных о покупателях красоты.

В то же время индустрия красоты стремится к использованию технологий, чтобы обеспечить преимущество на все более переполненном рынке.

Ниже мы отметим несколько областей, в которых большие технологии и красота взаимодействуют друг с другом.

Интернет каналы розничной торговли косметикой

В то время как Amazon добилась больших успехов в создании канала розничной торговли косметикой, Instagram стал важнейшим элементом индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании полностью социальных, цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

Instagram не только инвестировал в партнерство с косметическими брендами, чтобы лучше монетизировать свою платформу, но и стремится превратиться в игрока электронной коммерции.

Ранее в этом году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках, и с тех пор она внедрила такие функции, как покупка в дополненной реальности и напоминания в приложении о выпуске новых продуктов.

Голосовые помощники

Голосовые помощники открывают широкие возможности для сотрудничества в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google запустили своих собственных виртуальных помощников, и упоминания «голосовых» или голосовых продуктов в телефонных разговорах показывают, насколько эти компании делают ставку на интеллектуальные домашние устройства с поддержкой голоса.

В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Например, Sephora в партнерстве с Google Assistant запустила собственное приложение, которое позволяет пользователям заказывать косметические услуги, проходить викторины и слушать подкасты о красоте, созданные влиятельными лицами.

Источник: Voicebot

По мере того, как технологические гиганты выпускают устройства для умного дома, голосовые навыки красоты открывают новые возможности для повышения вовлеченности потребителей.

Бренды красоты должны и дальше думать о том, как можно использовать голосовые технологии для устранения болевых точек покупателя, от индивидуальных рекомендаций до бронирования.

Прочие инициативы

Google использовал свои поисковые данные, чтобы помочь брендам лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.Гигант использует партнерские отношения с брендами средств личной гигиены, отраслевые исследования и отчеты о потребителях, а также мероприятия, чтобы создать более управляемый данными процесс для косметических компаний.

Интересно, что солнцезащитный крем — еще одна перспективная область, на которой все больше внимания уделяют крупные технологические компании.

Технический гигант IBM владеет наибольшим количеством патентов на солнцезащитные кремы (с 2014 по 2019 год), многие из которых сосредоточены на конкретных частицах, улучшающих нанесение солнцезащитных средств.

Другие компании принимают партнерский подход. L’Oreal в партнерстве с Apple запустил программу My UV Patch (запущенную в 2016 году) в магазины Apple и интегрировал ее с приложением Apple Health, поскольку технический гигант продолжает расширять свои показатели здоровья.

Патентная активность Apple также может указывать на ее амбиции в области солнцезащитных технологий. В июле 2018 года Apple опубликовала патентную заявку на создание сканера ультрафиолетового (УФ) и / или инфракрасного (ИК) света для измерения защиты от солнца.

Будущее больших технологий и красоты

Помимо Google, Apple, Facebook и Amazon, косметические компании изучают новые варианты использования и налаживают партнерские отношения с другими технологическими компаниями, начиная от персонализированных покупок и заканчивая цифровыми моделями ароматов на основе искусственного интеллекта.

Ожидайте увидеть новые виды партнерства между брендами технологий и косметики и товаров личной гигиены, выходящие за рамки некоторых наиболее очевидных вариантов использования.

Хотя красота и уход за собой исторически не были сферой внимания технологических компаний, эти гиганты, несомненно, будут расширять свое влияние в этом секторе, стремясь монетизировать свои данные, платформы и устройства по мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной.

Чтобы узнать больше о партнерстве крупных технологических компаний и индустрии красоты, ознакомьтесь с нашим брифом здесь.

Ингредиент прозрачности

Потребители все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, особенно по мере того, как связь между конкретными косметическими ингредиентами и проблемами со здоровьем становится все более очевидной.

Прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и брендов личной гигиены, но и для компаний, занимающихся производством товаров народного потребления и розничной торговли в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, используют эту тенденцию посредством приобретений, акселераторов, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

И один из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов — это движение за чистую красоту.

От фермы к лицу, от семени к коже — как бы вы это ни называли, экономика чистой красоты переживает бум. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок натуральной и органической косметики оценивается в 22 миллиарда долларов.

Упоминания в доходах чистой красоты, натуральной и органической косметики и многого другого также поднялись до новых максимумов за последний год.

Но у движения чистой красоты есть и не очень зеленая сторона.

В настоящее время FDA имеет ограниченный регулирующий надзор за производством косметики и стандартами ингредиентов. Фактически, правила косметики США не обновлялись с 1938 года. Таким образом, несмотря на их широкое использование, такие термины, как «натуральный» и «чистый», не регулируются и, следовательно, не имеют единого стандарта в отношении красоты и личной гигиены.

В результате бренды столкнулись с серьезными проблемами из-за того, что они «отмывали» или рекламировали продукты как «полезные для вас», хотя это может быть не так.С другой стороны, бренды играют на страхах потребителей, позорив такие ингредиенты, как парабены, которые на самом деле могут быть не такими вредными, как предполагает маркетинг.

Другими словами: не все натуральные ингредиенты хороши и не вся синтетика плохая. Часто концентрации ингредиентов более важны, чем сами ингредиенты.

Несмотря на эти проблемы, прозрачность ингредиентов — это тенденция, которая сохраняется. Ниже приведены 3 тенденции прозрачности ингредиентов, на которые следует обратить внимание компаниям, занимающимся CPG и розничной торговлей.

Технология прозрачности

Tech стремится сделать работу для потребителей, у которых нет смекалки или терпения, чтобы сидеть и читать косметические этикетки.

Появляются ориентированные на потребителей приложения для ингредиентов и платформы для анализа ингредиентов B2B для обучения потребителей и предоставления брендам и розничным продавцам данных о косметических ингредиентах.

Помимо мобильных устройств, объединенная упаковка может также сыграть большую роль в обеспечении прозрачности ингредиентов с помощью цифрового контента и учебных пособий.

Например, активный косметический бренд Yuni Beauty заключил партнерское соглашение с компанией Thinfilm, производящей интеллектуальную упаковку, для интеграции тегов NFC, что позволило клиентам получить доступ к цифровым технологиям, демонстрирующим историю и продукты бренда.

Голосовые технологии

также могут поддерживать прозрачность ингредиентов.

Голосовые помощники, с которыми косметические компании уже сотрудничают, в будущем могут начать предлагать больше навыков на основе ингредиентов. (Подумайте: «Алекса, это увлажняющее средство без формальдегида?»)

А благодаря более широкому экспериментированию с технологией блокчейн в сфере CPG и розничной торговли мы могли бы увидеть появление аналогичных инициатив в сфере красоты и личной гигиены.

Биотехнологические ингредиенты

В то время как косметические корпорации уже некоторое время сотрудничают с биотехнологической отраслью, биотехнологические компании все чаще предлагают косметическим компаниям новые ингредиенты.

Стартапы разрабатывают новые биотехнологические ингредиенты для косметики, в том числе:

  • Коллаген, не содержащий животных (Geltor)
  • Сквалан на основе сахарного тростника (Biossance, принадлежащий Amyris, который продает свою продукцию в Sephora)
  • Кератин этичного происхождения (бренд средств по уходу за волосами Virtue Labs)
  • Белки биошелка для ухода за кожей (такие компании, как Silk Therapeutics, AMSilk и бренд Eighteen B, предназначенный для прямого потребителя, Bolt Threads)
Новые стандарты поставщиков ингредиентов и этические этикетки

От «диких» средств по уходу за кожей до халяль-сертифицированной косметики бренды следуют новым экологическим стандартам снабжения и этическим этикеткам, выходящим за рамки органической косметики и косметики без жестокого обращения.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, такие стандарты, этикетки и партнерские отношения могут помочь потребителям избежать путаницы вокруг «натуральных» продуктов.

Это могло бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться по мере того, как рынок чистой косметики становится более насыщенным.

Будущее прозрачности ингредиентов

В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Предстоящие нормативные акты в США — от принятия Калифорнийского закона о косметике, не содержащей жестокого обращения, до недавних предложений по национальной реформе солнцезащитных кремов — предполагают, что на горизонте не за горами большая прозрачность ингредиентов.

Запрет ЕС на «свободные от» маркетинговые заявления также предполагает будущее, в котором мы выйдем за рамки сегодняшних модных словечек «чистый» и «натуральный» и разработаем более осязаемые стандарты для ингредиентов личной гигиены.

В США Калифорния планирует ввести новые требования к маркировке, включая требование к брендам указывать ароматические аллергены в 2020 году.Эти правила распространяются на освежители воздуха, средства для мытья посуды и другие предметы домашнего обихода.

Качество обслуживания клиентов
Виртуальная примерка

Виртуальная примерка в индустрии красоты представляет собой один из лучших вариантов использования дополненной реальности — технологии, которая изо всех сил пыталась получить широкое распространение.

AR получила более широкое распространение в индустрии красоты в 2017 году, когда Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя как ведущие поставщики дополненной реальности для этого сектора.

Виртуальная примерка в косметической торговле служит двойной цели. Сочетая дополненную реальность и компьютерное зрение, виртуальная примерка позволяет покупателям виртуально опробовать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов.

Эта технология, которая собирает различные точки данных о характеристиках лица, таких как форма лица, тон кожи, морщины и т. Д., Может помочь розничным торговцам определить, какие типы товаров люди с определенными чертами лица с большей вероятностью будут покупать, потенциально прогнозируя наличие запасов с большая точность.(Подробнее читайте в нашем отчете о тенденциях в розничной торговле с использованием искусственного интеллекта.)

Он также персонализирует процесс совершения покупок с мобильных устройств, улучшая узнаваемость продуктов и извлекая выгоду из поведения потребителей в социальных сетях.

С момента приобретения L’Oreal компании Modiface конгломерат запустил ряд косметических услуг на базе дополненной реальности для косметических брендов L’Oréal.

В 2018 году компания L’Oreal начала долгосрочное партнерство с Facebook, чтобы создать дополненную реальность для своих брендов на платформе социальной сети.В Facebook пользователи могут виртуально опробовать продукты с помощью камеры смартфона, а затем легко перенаправляться на родительские сайты для совершения покупки.

Компания L’Oréal также представила примерные веб-версии на базе Modiface, как это было видно с брендом L’Oréal Paris, а в последнее время и с Amazon.

Виртуальная примерка макияжа в магазине Giorgio Armani Beauty в Китае. Источник: Beauty Packaging

Технологии отслеживания покупателей на базе дополненной реальности

могут также увеличить мобильные продажи и коэффициент конверсии, а также повысить узнаваемость продукта.

Источник: Yahoo Finance

Например, Smashbox, принадлежащая Estée Lauder, заключила партнерское соглашение с Modiface, чтобы использовать данные отслеживания взглядов клиентов для создания тепловых карт областей на экране, привлекающих больше внимания пользователей. Это помогает Smashbox понять, какие функции являются наиболее интересными, и повторить на своем веб-сайте, чтобы сделать покупки косметики более актуальными для потребителей.

L’Oréal ранее работала с Modiface над добавлением функции дополненной реальности в свое приложение «Style My Hair», которое помогает потребителям визуализировать, как их волосы будут выглядеть после процедуры окрашивания, и совсем недавно добавила примерки цвета волос AR в свой D2C на — домашняя краска для волос марки Color & Co.

И другие делают еще один шаг вперед: компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, в партнерстве с Modiface запустила инструмент дополненной реальности, который поможет пользователям примерить различные типы бровей перед тем, как им будут выщипывать или выщипывать воском.

Даже цвет ногтей обрабатывается дополненной реальностью, и такие компании, как Wanna Nails (принадлежит Wannaby) и Metaverse Makeovers, специализируются на дополненной реальности для примерки лака для ногтей.

В Китае доминируют технологии виртуальной примерки

Виртуальная примерка в Китае стала очень популярной благодаря культуре селфи в стране и преобладанию WeChat.Китайский производитель приложений для редактирования фотографий Meitu в значительной степени способствовал развитию культуры селфи в регионе, где редактирование фотографий является социальной нормой.

Такое поведение потребителей, когда они делятся фотографиями во время примерки макияжа, может оживить демонстрации продуктов, увеличить трафик на платформу WeChat бренда и повысить популярность из уст в уста, тем самым увеличивая как вовлеченность потребителей, так и продажи.

Примечательно, что в июле 2019 года компания L’Oréal Armani Beauty объявила, что станет первым косметическим брендом, который включит дополненную реальность (AR) в свое приложение WeChat.

WeChat, в котором этим летом были реализованы эффекты дополненной реальности, предлагает очевидные преимущества для косметических брендов, особенно — масштабность приложения. WeChat может похвастаться ежедневной базой пользователей в 1 млрд человек и сильным сообществом влиятельных людей.

WeChat, принадлежащий Tencent, — не единственный китайский технологический гигант, претендующий на технологии виртуального тестирования: Perfect Corp только что организовала раунд серии B во главе с Alibaba. Компания также подписала соглашение о партнерстве по интеграции технологии виртуальной примерки YouCam с онлайн-платформами Alibaba — Tmall и Taobao.

Что дальше для виртуальной примерки

Очевидно, что виртуальная примерка усиливает свое влияние на индустрию красоты, поскольку дополненная реальность становится все более неотъемлемой частью покупательского опыта.

Big tech будет продолжать использовать виртуальную примерку. Примечательно, что YouTube недавно запустил бета-версию AR Beauty Try-On для использования в рекламе для смартфонов, помогая косметическим брендам измерять вовлеченность потребителей в два миллиарда активных пользователей платформы в месяц.

И основные игроки экспериментировали с виртуальными консультантами по красоте, чтобы направлять пользователей и давать рекомендации по конкретным продуктам на платформах дополненной реальности.Например, NYX Cosmetics, принадлежащая L’Oreal, в прошлом году запустила функцию Live Makeup Consultation.

Компании L’Oreal и Facebook начали примерку макияжа в дополненной реальности. Источник: MediaPost

Ожидайте, что Китай продолжит свое лидерство в области инноваций в сфере виртуальной примерки, благодаря преобладанию WeChat как суперприложения, а также идеалам красоты и культуре селфи в стране.

Но еще предстоит увидеть, получит ли виртуальная примерка более широкое распространение на рынках с фрагментированными техническими платформами, все более жесткой политикой конфиденциальности потребителей и в культурах с более инклюзивными идеалами красоты.

Разделение спа и салона

Услуги красоты отделены от традиционных спа и салонов благодаря технологиям по требованию.

Основанная в 2008 году и сегодня имеющая более 90 представительств, Drybar изменила традиционную модель салона, предложив помещения, предназначенные исключительно для выпадения волос.

Помимо ухода за волосами, такие компании, как Heyday, FaceGym, SkinLaundry и другие, предлагают услуги по уходу за лицом, в то время как стартапы, такие как Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис для макияжа, укладки волос или маникюра.Glamsquad стал партнером CVS в 2018 году для предоставления косметических услуг по запросу в магазинах CVS.

Помимо салонов и спа, медицинские эстетические процедуры и оздоровительные услуги также разделяются.

Батончики с ботоксом, такие как Alchemy 43 и EverBody, предлагают антивозрастные инъекции и призваны повысить удобство и удобство по сравнению с посещением врача. Между тем, франшиза клиники иглоукалывания Modern Acupuncture только что привлекла почти 3 миллиона долларов от Strand Equity Partners, Кэмерон Диаз и других инвесторов.

Помимо услуг, распространение косметических устройств для дома от таких компаний, как Tria, Foreo, LightStim и других, также поддерживает эту тенденцию.

Корпоративные патенты также указывают на интерес к косметическим устройствам: AmorePacific, например, подала патент на «устройство для массажа лица», которое может «обеспечивать различные массажные функции… аналогичные массажу, выполняемому руками человека» для предотвращения старения и повышения эластичности кожи. .

Такие устройства потенциально могут указывать на будущее домашних спа-салонов и салонов красоты.

Ожидайте, что разукрупненные косметические услуги будут продолжать распространяться, и новые условия за пределами дома станут более обычным явлением для традиционных салонов красоты.

Заключение

Чтобы понять будущее индустрии красоты, контекст является ключевым.

Рассмотрим индустрию красоты в контексте более широких культурных сдвигов. Например, в Японии рынок перепродажи поражает даже косметику, что свидетельствует о глобальном влиянии устойчивости.

Beauty делает заметки из области уличной одежды, при этом косметические бренды все чаще используют тактики, распространенные в уличной культуре, такие как продукты ограниченного выпуска и сотрудничество. Очевидно, что локализация продолжит играть большую роль, поскольку косметические бренды ориентируются на соседние сектора.

Розничная торговля косметикой и электронная коммерция будут продолжать развиваться в зависимости от климата в розничной торговле, а также меняющихся предпочтений потребителей. Nordstrom недавно открыл свой флагман с множеством фирменных косметических услуг, в то время как Forever 21 только что объявил о банкротстве и объявил о закрытии своих салонов красоты Riley Rose.

Помимо таких культурных сдвигов, глобальные события будут продолжать играть важную роль в будущем индустрии красоты. От влияния Brexit на британские косметические бренды до китайских тарифов на товары и ингредиенты личной гигиены, косметическим компаниям придется учитывать последствия для найма, отношений с третьими сторонами и многого другого.

И, конечно же, обратите внимание на нормативно-правовые акты и инициативы компаний по продвижению прозрачности — основной тенденции, лежащей в основе таких областей, как «чистая» красота и «натуральные» продукты.Ожидайте увидеть серьезные последствия для красоты на основе каннабиса.

Что касается технологий, следите за новыми или улучшенными технологическими приложениями в индустрии красоты. Говоря о персонализации, Mink вновь представил свой первый в мире портативный 3D-принтер для макияжа, доступный для предварительного заказа в начале этого года.

Итак, индустрия красоты становится все более технологичной. Технологии, включая искусственный интеллект, 3D-печать и, возможно, даже блокчейн, будут продолжать делать жизненный цикл косметических товаров более эффективным и персонализированным для потребителей.

Но со всеми этими модными приложениями не забывайте об основных возможностях, связанных с решением проблем цепочки поставок и операционной неэффективности во всем секторе.

Между этими краткосрочными проблемами и долгосрочными изменениями индустрия красоты будет интересным местом для наблюдения в 2019 году и в последующий период.


Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

Большие тенденции красоты на 2019 год

Благодаря ежедневному рождению инновационных инди-брендов, непрерывному выпуску продуктов и бесконечному потоку тенденций, захватывающих социальные сети, индустрия красоты процветает за счет новизны, но среди всего шума одни движения более значительны, чем другие. В этом году бурно обсуждались вопросы устойчивости в индустрии красоты, а приверженность большему разнообразию и вовлеченности была закреплена. Так что же дальше? Вот 13 главных тенденций, которые стоит обратить внимание на 2019 год.

1.

Ожидайте дальнейших обязательств по обеспечению устойчивого развития

      Теперь индустрия красоты, похоже, объединилась в снижении воздействия пластикового загрязнения с помощью новых продуманных стратегий упаковки и усовершенствованных рецептур. Lush является пионером движения за нулевую упаковку («голая», как они ее называют), производя продукты в твердой форме, от шампуня до макияжа, а в январе 2019 года бренд откроет первый магазин косметики без упаковки в Великобритании.

      Помимо кампании #passonplastic, растет популярность #waterlessbeauty. Есть опасения, что как наиболее часто используемый в отрасли ингредиент, спрос на воду может превысить предложение. Косметический гигант L’Oréal взял на себя обязательство сократить потребление воды на готовый продукт на 60% к 2020 году (по сравнению с базовым уровнем 2005 года), в то время как Unilever обязуется к 2020 году сократить вдвое количество воды, связанной с использованием его продуктов потребителями (по сравнению с базовым уровнем. 2010 г.).

      В новом году ожидается запуск большего количества «сухих» продуктов (например, порошкообразных очищающих средств и масок для сухой простыни), а также запуск полностью безводных косметических брендов.

      2. Режимы красоты будут оптимизированы.

      Если часть принятия более устойчивого образа жизни включает в себя более скромные привычки к продуктам, знайте, что в 2019 году режимы ухода за кожей будут обновлены. Лиза Пейн, старший редактор косметики компании Stylus, специализирующейся на мировых тенденциях, говорит, что, хотя Корея, возможно, экспортировала в Великобританию свою (часто неправильно понимаемую) «10-шаговую» рутину, более отточенный подход не за горами.

      «Большая часть инноваций в области красоты и принятия продуктов, которые мы наблюдаем на Западе (в Великобритании и США), находится под влиянием Азии», — подтверждает Пейн.«Корея, в частности, является рассадником инновационных ингредиентов, новых режимов и косметических технологий, но она также известна своим трудоемким, многоэтапным подходом, и поэтому мы видели, что Великобритания последовала их примеру». Новогоднее обновление? «Skip-care», последняя корейская тенденция красоты, которая уже пришла сюда.

      «Возвращение к более минималистичному подходу к красоте, эта« диета »по уходу за кожей заключается в использовании меньшего количества, но более трудоемких продуктов, содержащих более высокие концентрации эффективных ингредиентов. Например, в Корее мы видим гибридные продукты, тонизирующие и увлажняющие в одном, с использованием таких ингредиентов, как зеленый чай и витамин Е.«Считайте это более осознанным и персонализированным подходом к уходу за кожей.

      Пейн добавляет, что эта ориентированная на результат рутина привлекательна как без учета пола, так и без возраста, и, к счастью, «она не загромождает ванную комнату» или вашу корзину для мусора.

      Лоренцо Палиццоло

      3. Разговоры о разнообразии и инклюзивности будут услышаны и дальше

      Последние два года мы стали свидетелями запоздалого движения отрасли к демонстрации большего разнообразия.Хотя мы надеемся, что к этому времени в следующем году будет казаться невероятным, что основные косметические бренды не всегда обслуживали всех, с обширной цветовой гаммой и маркетингом с учетом этнической / гендерной / возрастной принадлежности, предстоит еще многое сделать.

      Конечно, комплексный подход не работает, когда нишевые бренды намереваются обслуживать определенные потребности, и с таким огромным количеством независимых косметических брендов, которые сейчас предоставляют такой широкий выбор, можно ожидать увеличения количества линий, ориентированных на потребности оттенков кожи. которыми слишком часто пренебрегали.

      Доктор Барбара Кубица, врач-эстетик и основательница Clinicbe, говорит, что «в 2019 году мы увидим запуск новых линеек средств по уходу за кожей, которые были специально разработаны для лечения и удовлетворения потребностей цветной кожи». Основатель Beautyian и основатель Black Skin Directory Дия Айоделе (Dija Ayodele) выделяет французский бренд средств по уходу за кожей Nuhanciam (специально разработанный для средних и темных тонов кожи), который будет запущен в Великобритании в 2019 году.

      4. Здоровье и красота будут сближаться

      2018, вероятно, будет известен как год запуска косметических средств, ориентированных на хорошее самочувствие, и в 2019 году мы ожидаем, что эти эксперименты продолжатся, что еще больше стирает границы между здоровьем и красотой.Пейн говорит, что это «по сути« 360-градусная »красота — акцентируя внимание на том, что мы помещаем в наших тел, как и на них».

      Она объясняет: «Сегодняшние потребители гораздо лучше осведомлены о связи между внутренним балансом и благополучием, а также о положительном влиянии на внешнюю красоту. Таким образом, мы наблюдаем растущую тенденцию к созданию косметических продуктов с повышенной эффективностью и тандемных продуктов, которые работают как для внутреннего, так и для местного применения. И мы видим, что косметические бренды используют это с гораздо более ритуальными концепциями.См. Коллекцию Rituals of Banyu, вдохновленную древней балийской водной церемонией, которая прославляет целебные свойства воды, побуждая пользователей «смывать физическую и духовную пыль повседневной жизни», и Mauli Rituals (в сети- a-Porter), с его «рецептами ручной работы, вдохновленными аюрведической практикой Индии». Пейн добавляет, что нам следует «ожидать появления более комплексных предложений в 2019 году с упором на умственное и эмоциональное равновесие, достигаемое с помощью снимающих стресс товаров для красоты и здоровья.«

      Ю Цай для Harper’s Bazaar UK

      5. Прозрачность рецептур станет обычным явлением

      Считаем ли мы себя «интеллектуалами кожи» или просто любопытными, ставить под сомнение науку об уходе за кожей, в которую мы покупаемся, является новой нормой, и бренды, которые дают нам то, что мы хотим, побеждают.

      Сара Чапман, знаменитый косметолог и основатель Sarah Chapman Skinesis, говорит нам: «Поскольку клиенты все больше разбираются в ингредиентах, они отказываются принимать вещи за чистую монету, что заставляет бренды быть более открытыми и честными в своих рецептах. .Клиенты знают разницу между различными типами витамина А и, например, плюсы и минусы использования ретинилпальмитата вместо ретинола. Богатство знаний по уходу за кожей, доступных сейчас в Интернете, очень расширяет возможности клиентов, и эта прозрачность очень полезна для индустрии красоты ».

      Профессионал (и скин-гуру Виктории Бекхэм, не меньше) говорит, что она всегда отстаивала это. «С момента запуска бренда в 2008 году я перечислял торговые наименования ингредиентов на своей упаковке, чтобы покупатель мог легко узнать о преимуществах каждого из них.Я думаю, что эта прозрачность — это то, чего мы должны ожидать от 2019 года ». Конечно, мы также можем поблагодарить таких компаний, как The Ordinary и NIOD, которые входят в состав компании Deciem, за это движение.

      Но не только продвинутые научные бренды используют этот открытый подход. Натуральные бренды также принимают этот стиль, например, By Sarah, бренд на основе растений, в котором полные списки ингредиентов указаны на лицевых этикетках. Мы прогнозируем, что более массовые бренды также последуют нашему примеру.

      6. Ожидайте увидеть больше ампул и капсул для ухода за кожей.

      Помимо прозрачности, покупатель, обладающий широкими возможностями, требует эффективности и свежих рецептур в герметичной упаковке. Используйте более качественно упакованные продукты, в том числе ампулы (давно популярные в Корее), которые, по словам Кейт Бэнкрофт, эксперта по уходу за кожей и основателя Face the Future, значительно вырастут.

      Предоставлено

      «Ампулы — это индивидуально упакованные флаконы, обычно сделанные из стекла, содержащие идеальное количество питательных веществ для вашей кожи», — объясняет она.«Преимущество ампул перед традиционными сыворотками — это профессиональная упаковка, которая помогает сохранять продукт свежим. Индивидуально упакованные процедуры поддерживают силу и действенность активных ингредиентов, таких как витамин С, гликолевая кислота и многое другое ». Похоже, что L’Oreal Paris выйдет на массовый рынок в феврале 2019 года, когда выпустит Revitalift Hyaluronic Acid Ampoules, «высококонцентрированную эссенцию, запечатанную до использования для сохранения преимуществ и свежести формулы».

      Estée Lauder уже помог популяризировать эту тенденцию, выпустив свои ампулы для интенсивного восстановления Advanced Night Repair, хотя капсулы изготовлены из органического биоразлагаемого материала на растительной основе, а не из стекла.Элизабет Арден в этом году также выпустила свои новые капсулы с ретинолом и керамидами, запечатанные для свежести и эффективности в материале на растительной основе, который также является полностью биоразлагаемым.

      7. Лечебные средства для кожи станут основным продуктом красоты

      После антивозрастного ухода за кожей в этом году наблюдался самый большой рост средств по уходу за кожей, при этом количество запросов в Google, связанных с «бальзамом сика», увеличилось на 800 процентов по сравнению с 2016 годом. Cica, от французского слова «лечить», веками использовалась для лечения ожогов, порезов, раздражения и покраснения.

      Конечно, это была французская аптека и продукт K-beauty в течение долгого времени, но Фиона Брэкенбери, директор по глобальному образованию Decleor, считает, что рост его популярности также связан с нашей все более стимулируемой кожей. «С увеличением использования ретинола и кислоты мы наблюдаем огромный рост заживления», — говорит она, объясняя, что продукты Cica успокаивают реакции, проявляющиеся ли они в виде покраснения, сухих пятен или невидимого раздражения.

      Ожидайте, что на прилавках появится больше средств для заживления кожи, в том числе новый бальзам Decleor Cica-Botanic Balm, который выйдет в январе.

      8. Мы будем бороться с загрязнением через микробиом кожи

      В 2019 году мы все узнаем о микробиоме нашей кожи, — говорит доктор Джастин Клюк, дерматолог-консультант на Харли-стрит, 25. «Теперь мы все знакомы с концепцией хороших и плохих бактерий и пытаемся сохранить первые для оптимального иммунного функционирования кожи», — говорит она. «Я предсказываю, что тенденция к включению пробиотиков в средства по уходу за кожей сохранится и в следующем году, и что вместо того, чтобы просто включать их, потому что это звучит привлекательно для потребителей, продукты, предлагающие пробиотики, станут более персонализированными и, следовательно, более эффективными со временем.”

      «Загрязнение является серьезным агрессором для кожи и связано с увеличением числа людей, страдающих повышенной чувствительностью»

      В частности, Чепмен говорит, что средства по уходу за кожей, уравновешивающие микробиоту, будут ключом к решению проблем загрязнения окружающей среды. «С ростом глобального уровня загрязнения, тенденция к уходу за кожей, направленная на борьбу с загрязнением, по-видимому, сохранится в 2019 году. Загрязнение является серьезным агрессором для кожи и связано с увеличением числа людей, страдающих повышенной чувствительностью.Это также является причиной многих признаков преждевременного старения из-за окислительного стресса, когда повреждающие свободные радикалы снижают способность кожи к восстановлению должным образом ». Прорыв? «Активные вещества, уравновешивающие микробиоту, полученные из дрожжей, могут восстановить баланс иммунной системы нашей кожи и повысить естественный защитный барьер, поэтому они представляют собой интересное новшество, на которое стоит обратить внимание».

      9. Инструменты для ухода за лицом в домашних условиях будут становиться все более совершенными

      Неудивительно, что, поскольку люди вкладывают средства в свою кожу, как никогда раньше, рынок инструментов для лица находится на подъеме.«Я уже вижу повышенный спрос на передовые инструменты для лица для использования дома, и я думаю, что эта тенденция сохранится и в новом году», — говорит Чепмен. «Массажные устройства, такие как Facialift, пароварки для лица и ролики для дермы, — это лишь несколько примеров, уже имеющихся на рынке».

      Предоставлено

      Похоже, в следующем году появятся более умные инструменты. Ильяна Мешева, потребительский аналитик GlobalData, говорит: «Бренды изучают возможность использования интеллектуальных инструментов, которые помогают отслеживать эффективность косметических режимов и продуктов, предоставляя диагностику в реальном времени, включая разработку устройств для подключения смартфонов и инструментов, которые предоставляют больше возможностей. индивидуальные решения.Neutrogena выпустила Neutrogena Skin360, сенсорное устройство для сканирования кожи с приложением для измерения влажности кожи, пор, линий и морщин с течением времени ».

      10. Гламур без усилий заменит макияж Instaglam

      Что касается макияжа, то в следующем году можно описать свою новую атмосферу как «гламур без усилий». Подумайте о безупречной коже с акцентами необычного яркого цвета.

      Ханна Мартин, профессиональный визажист, объясняет. «Смывка ярких цветов с текстурой фольги на глазу может возродиться в 2019 году.Минимум усилий, максимальное воздействие — этот образ так просто воссоздать для легкого гламура, а не кропотливых, утомительных бесчисленных слоев тени, которые мы так привыкли видеть в Instagram ».

      «Минимум усилий, максимальное воздействие. Не кропотливые, утомительные бесчисленные слои тени, которые мы так привыкли видеть в Instagram»

      Ричард Уэйкфилд

      Что касается цвета лица, она считает, что тренд K-beauty на «стеклянную кожу» станет мейнстримом.«Используя средства по уходу за кожей и макияж для достижения сияющего, почти влажного вида основы, тяжелые основы и пудры заменяются сияющими тонированными увлажняющими средствами и маслами для лица». И даже не говоря о контурной пластике.

      На прозрачном светящемся основании появляются громкие рты. С учетом того, что в последнее время количество поисковых запросов «выдающийся цвет губ» на Pinterest выросло на 467%, становится ясно, что простое нанесение яркого цвета губ — самый простой аксессуар для ношения.

      11. Мы будем экспериментировать с более выразительным стилем.

      Для творческих личностей максималистский костюмный макияж — в сторону большого, смелого образа, сочетающегося с историческими отсылками к искусству — не будет лишним. место в гостях в 2019 году.

      «Мы увидим, что большее внимание будет уделяться стикерам, которые стали основным элементом фестивалей. В будущем они станут более винтажными и роскошными, с наклеиванием из искусственного жемчуга и красочными драгоценными камнями в виде сундуков », — говорит Пейн.

      «Радость этой молодой тенденции заключается в том, что она проявляется в теле, волосах, лице и ногтях. Мы также увидим, как эта максималистская тенденция встречается с историей с помощью раскрашенных аппликаций для макияжа, которые отражают акварель, и игривые неоновые акценты, открывая ностальгию по 90-м годам.В каждом случае эти образы связаны с индивидуальностью, экспериментированием, персонализацией и все более увлекательным подходом к самовыражающему стилю ».

      Ожидайте этого во всей ленте Insta.

      Андреас Ренц, Getty Images

      12. Инновационные способы покупки и нанесения духов

      Парфюмерные бренды вкладывают большие средства в способы привлечь внимание к новым рынкам в эпоху цифровых технологий, когда, конечно, вы не чувствуете запаха Интернета.Но похоже, что ситуация изменится, сказал Джо Мэлоун CBE Bazaar . «Это приближается — мы сможем включить компьютер или телефон и почувствовать запах аромата. Он там … просто так его интерпретируют.

      «Скоро — мы сможем включить компьютер или телефон и почувствовать запах аромата»

      На данный момент ближайшее будущее ароматов — это нестандартное мышление. Способы применения ароматов становятся все более креативными.Мэлоун, например, создала свою кисть Jo Loves Fragrance Paintbrush, а Андреа Рикард, торговый директор The Perfume Shop, говорит, что новые форматы ароматов популярны как никогда.

      «Только в этом году мы увидели распродажу наших эксклюзивных парфюмерных карандашей Mugler, и мы отметили, что YSL Black Opium Click стал бестселлером на это Рождество. В следующем году мы рассмотрим больше ароматных порошков, твердых палочек, подушек и салфеток, которые будут ароматизировать нас по-другому, современно ».

      Предоставлено

      13.Ожидайте более технологичную упаковку продукта.

      Неизменно популярный косметический бренд Glossier сделал свой последний запуск аромата еще более привлекательным благодаря упаковке на основе жестов. Люси Грин, директор JWT Innovation и автор их отчета о тенденциях Future 100, отмечает, что эта прочная бальзамная версия аромата Glossier You помещена в утяжеленный металлический компактный корпус, разработанный так, чтобы «соответствовать изгибу вашей ладони и большого пальца», а также открываться и закрыть «с помощью захватывающего поворотного шарнирного соединения». Она объясняет: «Это движение перекликается с тем, как потребители привыкли листать контент на своих смартфонах.

      Другие бренды, такие как Lilah B (предназначенные для обеспечения «роскошного чувственного опыта», что, как указывает Грин, «очень похоже на самые изящные технические продукты») и Fenty, чьи Match Stix, по словам Рианны, «притягательны, поэтому они соединяются вместе. и их легко найти в сумке »- знайте, что жест упаковки может способствовать привлекательности продукта так же, как и его содержимое.

      Быстрый рост продаж косметической упаковки, отвечающей техническим требованиям.

      Предоставлено

      Прогноз красоты на 2020-2030 годы

      Этот отчет был подготовлен сразу после обострения эпидемии COVD-19 (коронавируса).С тех пор, как были представлены подробные здесь презентации, глобальные модели путешествий, цепочки поставок, стратегии брендов и поведение потребителей были значительно нарушены. Хотя в этом отчете освещается основная динамика рынка, он не отражает того, в какой степени предпочтения каналов покупок и другие ключевые факторы могут измениться в течение оставшейся части года.

      В начале февраля 2020 года более 750 профессионалов индустрии красоты собрались на ежегодном брифинге CEW о рыночных тенденциях в Нью-Йорке — Global Cosmetic Industry присутствовала на нем.Конечно, у всех в зале были срочные вопросы, как озвучила председатель CEW Джилл Скаламандре (из Shiseido): когда закончится «засуха макияжа», умерли ли крупные бренды и что новый коронавирус, охватывающий планету, повлияет на потребительские продажи. и стабильность цепочки поставок? Хотя не все эти вопросы были решены, было ясно, что отрасли придется приспосабливаться к новым и меняющимся реалиям, чтобы и дальше обеспечивать рост.

      2019 Продажи расшифрованы

      Сегодня более половины ведущих брендов были либо небольшими предприятиями, либо еще не существовали 10 лет назад.«Это новая реальность красоты», — сказала Лариса Дженсен, вице-президент, отраслевой советник по красоте в NPD Group ( www.npd.com ), отметив, что теперь бренды необходимо отслеживать по традиционным каналам, таким как универмаги и специализированные магазины. , Покупки на дому на телевидении и онлайн, а также ключевые области прямых инноваций в розничной торговле, включая Instabrand, одноранговые модели и модели подписки.

      В этом все более сложном сочетании брендов и каналов, престиж США и прямая розничная торговля косметикой продемонстрировали в 2019 году неизменные продажи в годовом исчислении, согласно данным NPD, что хуже, чем в секторе общественного питания, но лучше, чем в сфере одежды.(Что имеет более успешные отрасли по сравнению с красотой? Удобство.)

      Региональные престижные продажи

      Рост продаж престижной косметики в Северной Америке также не изменился: Канада и Мексика увеличили продажи на 2% и 7% соответственно. В Европе рост составил 1%, чему способствовал рост на 1% в Германии, на 6% в Италии и на 7% в Испании. Эти результаты были нивелированы снижением на 1% во Франции и на 3% в Великобритании.Южная Америка показала колоссальный прирост на 19%. Южноамериканские лидеры роста включают Аргентину, Бразилию, Перу и Чили с 55%, 20%, 10% и 6% соответственно.

      Данные о продажах в США

      Продажи престижной косметики в США в 2019 году составили 19 миллиардов долларов. Совокупные престижные и прямые розничные продажи за этот период составили 29 миллиардов долларов, при этом престиж составляет 68%, а прямые розничные продажи составляют оставшиеся 32%. Примечательно, что рост в каждой категории по сравнению с прошлым годом снизился, пояснил Дженсен.

      Изучив данные, Дженсен обнаружил рост престижных онлайн-продаж, в то время как продажи в магазинах снизились.Лучшие престижные онлайн-бренды включали Estee Lauder, Clinique и Lancôme, в то время как те же три бренда также доминировали в сокращающемся сегменте рынка, который, вероятно, еще больше пострадает из-за опасений по поводу коронавируса.

      Стратегические победы Direct Retail

      Аналогичным образом, в сфере прямой розничной торговли, хотя в 2019 году продажи одноранговых брендов заметно упали, они выросли в секторах специальных товаров для ванн, подписки и Instabrand. Лучшие бренды Instabrands включали Deciem, Glossier и Jeffree Star Cosmetics, в то время как ведущие одноранговые бренды включали Rodan + Fields, Beautycounter и устаревший бренд Mary Kay.В подписке доминировали Dollar Shave Club, Curology и Ipsy, а в сфере ванн — Bath & Body Works, Lush и The Body Shop.

      То, что делает прямые розничные бренды настолько сильными, — это их понимание того, где потребители делают покупки, а также их способность ежегодно привлекать большую долю молодых потребителей, — сказал Дженсен. Например, Дженсен отметил, что, хотя Jeffree Star Cosmetics и Glossier работают в прямом розничном канале, покупательские предпочтения их клиентов радикально различаются.Для иллюстрации: в то время как клиенты Jeffree Star могут также делать покупки в Hot Topic, Morphe или Adam & Eve, покупатели Glossier с большей вероятностью будут тратить деньги в Patagonia, Goop и Thrive Market.

      Результаты говорят сами за себя: в 2019 году Morphe увеличила свою долю женщин-потребителей в США в возрасте до 35 лет с 5% до 8%, в то время как Glossier увеличилась с 3% до 5%, а Jeffree Star Cosmetics — с 3% до 6. % за тот же период.

      Результаты массовых продаж

      Массовый салон красоты U.Согласно презентации Женевьев Ли Аронсон, вице-президента по коммуникациям Nielsen, в 2019 году объем продаж S. Она отметила, что в то же время продажи упали, отражая прибыль от более высоких цен.

      Массовые онлайн-продажи косметики за тот же период составили 14 миллиардов долларов, благодаря 20 миллионам новых онлайн-покупателей косметики и средств личной гигиены. Однако темпы роста замедляются. По прогнозам Nielsen, этот канал расширяется от 21 доллара.От 7 до 29,2 млрд долларов к 2025 году, в зависимости от темпов роста онлайн-покупателей и легкости покупок, с которыми они сталкиваются.

      Аронсон объяснил, что многоканальный покупатель становится все более нормой, и на такие категории, как косметика, уход за ногтями и уход за кожей, приходится почти четверть продаж для этого покупателя. Она добавила, что почти половина опрошенных покупателей используют или хотят использовать инструменты дополненной или виртуальной реальности для изучения продуктов и услуг, в то время как 57% используют или желают использовать мобильное приложение для навигации по магазинам по продуктам, сделкам и рекламным акциям.

      Поисковые тенденции и намерения покупателей

      Во время презентации данных, полученных в результате поиска в Google, Ярден Хорвиц, соучредитель Spate ( www.spate.nyc ), и Флинн Мэтьюз, руководитель отдела аналитики и аналитики Google, Global CPG, отметили, что данные потребительского поиска открыли новую красоту. реальность:

      • Уникальные подсегменты вызывают интерес потребителей во всех категориях.
      • Поисковые запросы по брендам составляют 22% от общего объема запросов о красоте, увеличиваясь на 20% по сравнению с прошлым годом.Это дало преимущество устаревшим брендам, но это преимущество сокращается.
      • Успешные бренды опередили рынок, предлагая предложения микрокатегорий, такие как татуировки бровей, или используя популярность ключевых влогеров, таких как Джеффри Стар.

      Эпидемия ненужного дисконтирования красоты

      Как предупредила Дженсен из NPD на брифинге в 2019 году, количество скидок увеличилось. С тех пор начался глубокий рекламный цикл с агрессивными скидками, которые в прошлом году превысили 30 из 52 недель.Дженсен еще раз предупредил, что в этой гонке до дна нет победителей.

      Во время презентации Хорвиц и Мэтьюз отметили, что данные Google открыли новые модели покупок в США и за их пределами. Они были вызваны ростом расходов в связи с растущим в Китае мероприятием по шоппингу в честь Дня холостяков (11 ноября), количество поисковых запросов в котором увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом, а также открывающимися возможностями, связанными с Vid Con и Международным женским днем. Используя данные поиска, бренды могут определять новую сезонность, чтобы расширить маркетинговые возможности за пределы традиционных праздников.

      Однако эти возможности могут быть ограничены, если не принимать во внимание ошибки. Как проиллюстрировал Дженсен, долларовые объемы в ноябре 2019 года были огромными из-за Дня холостяков. К сожалению, бренды без надобности продвигали в Интернете скидки на товары, которые в противном случае были бы проданы по полной цене. Например, в области парфюмерии Дженсен представил данные, которые якобы показали, что почти 8% товаров со скидкой в ​​любом случае были бы проданы по полной цене. По данным NPD, это привело к потере доходов в размере 12 миллионов долларов.

      Cyber ​​is the New Black: Праздник 2019 года

      Общие продажи в праздничные дни 2019 года были достаточно высокими, чтобы компенсировать слабость предыдущего года, за большим исключением в области косметики.

      Черная пятница, давнее традиционное начало сезона праздничных продаж в США, была омрачена Киберпонедельником в 2019 году. Продажи косметики в Черную пятницу выросли на 1% в годовом исчислении до 534 миллионов долларов, в основном за счет увеличения продаж ароматов, средств по уходу за кожей и волосами. , но несколько компенсируется снижением макияжа.Тем временем продажи в Киберпонедельник подскочили на 12% до 580 миллионов долларов, что на 9% больше, чем в Черную пятницу. Кроме того, в Киберпонедельник продажи всех косметических категорий выросли по сравнению с прошлым годом.

      5 основных возможностей оздоровления

      Сара Джиндал, старший аналитик по инновациям и анализу отдела красоты и личной гигиены Mintel ( www.mintel.com ), пояснила, что красота в 2020 году и в последующий период — это чувство красоты.

      Да, это может повлиять на эстетику обычных косметических средств и средств личной гигиены, но это также требует инноваций в области улучшения самочувствия для разума, тела и духа.Такой целостный образ мышления будет иметь решающее значение для любого косметического бренда, стремящегося к росту в ближайшие годы.

      Аналитики на брифинге CEW предоставили широкий спектр практических идей для расширения преимуществ косметических брендов за пределами эстетических соображений. В их числе:

      1. Возникающие опасения потребителей

      Самыми быстрорастущими проблемами, связанными с поиском ингредиентов в Google, были боль (рост на 15,3% в 2019 году) и беспокойство (рост на 13,6%).По данным Google, основные ингредиенты, связанные с тревогой: CBD (рост на 64% в 2019 году), ашваганда (рост на 38% по сравнению с прошлым годом), мелатонин и зверобой.

      Среди других возникающих проблем были менопауза (рост на 18% в 2019 году), либидо (рост на 18%), сон (рост на 15,9%) и стресс (рост на 10%).

      Бренды, которые решают эти проблемы, должны будут «привнести реальность» в разговор, сказал Мэтьюз из Google. Язык имеет решающее значение для создания беседы с потребителем о наиболее важных и интимных проблемах.Она добавила, что упаковка, контент и общий опыт бренда должны быть точно настроены, чтобы привести покупателя в нужное состояние.

      2. Отзывчивая красавица

      Как было показано на выставке CES за последние несколько лет, индустрия красоты испытала рост чувствительной технологии, которая отслеживает благополучие путем измерения воздействия ультрафиолета, климатических условий и других факторов. В то время как Джиндал из Mintel подчеркнул возможности этих систем для выработки рекомендаций по правильному продукту в нужное время или даже для управления распределением целевых профилей ингредиентов в персонализированных системах, мало что из этой технологии вошло в широкое распространение.Для этого компаниям необходимо сосредоточиться на доступных дизайнах и ценах, демонстрируя при этом внутреннюю ценность для потребителя a .

      3. Красота на основе каннабиса

      Легальные продажи каннабиса в США могут достичь 41 миллиарда долларов к 2025 году, при этом рынок CBD, полученного из конопли, составит 6 миллиардов долларов из этой суммы, согласно данным Nielsen. Примечательно, что красота может занимать около 9% пространства CBD, при этом ингредиент вытесняет некоторые традиционные косметические ингредиенты и ингредиенты для лечения акне / кожи.Аронсон из Nielsen отметил, что 40% опрошенных в 2019 году потребителей заявили, что будут легально употреблять каннабис для лечения прыщей и других кожных заболеваний.

      Кроме того, данные NPD, представленные Jensen, показали, что продукты, основанные на CBD, уже дали рост производительности в размере 59% в прошлом году, при этом процентные ставки были завышены в таких городах, как Солт-Лейк-Сити, Феникс и Денвер.

      4. Интимный велнес

      Дженсен отметила, что появление женских сексуальных устройств на выставке Consumer Electronics Show 2020 предвещает более широкое признание некогда табуированных категорий.Как подробно описано в статье «Сексуальное благополучие: Beauty’s Next Frontier b », это открывает возможности для косметических брендов и брендов личной гигиены, которые стремятся предложить все, от гигиенических продуктов до масок для ягодиц и личных лубрикантов, до инноваций для менопаузы и не только.

      5. Обслуживающее поколение S

      В то время как миллениалы и поколение Z получают более чем справедливую долю заголовков о тенденциях, население мира на самом деле стареет, сказал Джиндал, создавая возможности для удовлетворения потребностей поколения серебра.Люди живут, работают и остаются активными дольше, поэтому им необходимы косметические продукты и биохакерские решения для целостного управления возрастом — физически, эмоционально, когнитивно и т. Д.

      Все штанги должны заканчиваться.

      Уход за кожей пережил сильный бум на фоне оздоровительной революции, но согласно прогнозам NPD, представленным Дженсеном, к 2022 году эта категория должна быть исправлена.

      Аналитик добавил историческую перспективу, отметив, что уход за кожей затмил эффективность макияжа еще в 2012 году, после чего макияж пережил стремительный рост.Теперь, когда цикл снова изменился, неясно, как долго уход за кожей будет опережать своего красочного аналога. Согласно данным NPD, представленным Jensen, коррекция ухода за кожей может произойти в третьем или четвертом квартале 2022 года.

      Престиж маркет

      В 2019 году продажи престижных средств ухода за кожей в США достигли 5,9 миллиарда долларов, при этом натуральные продукты были основным источником роста, согласно NPD. На бренды натуральных средств по уходу за кожей приходилось 30% общих результатов по уходу за кожей, при этом продажи выросли на 14% по сравнению с 2018 годом. Лучшие продукты по уходу за кожей включали очищающие средства, увлажняющие кремы, средства для лечения акне, осветлители, отшелушивающие средства и средства для ухода за губами.

      Лидером продаж престижных средств по уходу за кожей в США в 2019 году стал 72-часовой авто-восполняющий гидратор Clinique Moisture Surge. Лидером продаж в этом году была компания IT Cosmetics ’Confidence in a Gel-Lotion, а в Интернете — La Mer’s The Concentrate.

      Средства ухода за кожей росли на всех рынках, кроме Великобритании и Франции, где по данным NPD, в 2019 году произошло общее снижение продаж престижной косметики.Однако эта категория увеличила продажи на большинстве других рынков, в первую очередь за счет роста в Аргентине (рост на 57%), Бразилии (рост на 33%), Перу (рост на 13%), а также в Мексике и Испании (рост на 10%).

      Северная Америка показала рост по всем направлениям: Мексика выросла на 10%, Канада — на 9%, а Соединенные Штаты — на 5%. Канада была единственной страной, отмеченной в презентации Дженсена, в которой продукт по уходу за кожей был самым популярным продуктом в 2019 году: крем для лица Kiehl’s Ultra (новый состав). Продажи престижных средств по уходу за кожей в изысканных универмагах упали на 5%, но выросли на 17% в Интернете, а также на 2% в обычных магазинах.

      Массовый рынок

      Аронсон из Nielsen отметил, что отток инноваций в области ухода за кожей достиг нового уровня: в 2019 году 3100 новых продуктов по уходу за кожей вошли в массовую красоту. ) и долларовые продажи, а также достигли наибольшего прироста долларовой доли в Интернете. Этот скудный результат показывает, что иногда больше значит меньше.

      По данным Nielsen, рост в долларах от лосьонов для рук и тела вырос на 2%, но прирост за тот же период снизился примерно на 1%.Рост в долларах на крем для глаз и рост на единицу увеличились на 17% и 13%, соответственно, в то время как те же показатели для солнцезащитных кремов для взрослых выросли на 4% и 2% соответственно. Между тем, заметное снижение наблюдалось в отношении масок для чистки лица, которые продемонстрировали снижение на 17% как в долларах, так и в расчете на единицу продукции.

      Тенденции в поиске потребителей

      Уход за кожей поисковые запросы в Google в 2019 году выросли на 16%, по словам Мэтьюза, в первую очередь по таким темам, как уход за солнцем и лечение. Она добавила, что рост поиска замедлился по сравнению с прошлым годом.

      Примечательно, что поисковые запросы по претензиям / качеству в категории ухода за кожей получили несколько звезд, в том числе росистый (до 40.5% в 2019 году), обновление (рост на 40,4%), восстановление (рост на 29,1%) и облако (рост на 21,9%).

      Быстро растущий интерес к процедурам в 2019 году отражает стремление к результатам, готовым к спа: косметические процедуры для лица гуаша (рост на 126,1%), моделирование тела (рост на 117,8%), дермапланирование (рост на 79,3%) и гидрофациальные процедуры (рост на 53,9%). Также вырос интерес к устройствам, особенно к холодильникам для ухода за кожей (рост на 827,6%), роликам из розового кварца (рост на 141,4%), палочкам от прыщей (рост на 108,3%) и роликам из нефрита (рост на 82,6%).

      Сила «чистого» и т. Д.

      Дженсен отметил, что изменение отношения потребителей меняет правила для брендов по уходу за кожей. Она отметила, например, что 16% косметических товаров состоят из цветочных и фруктовых ингредиентов, что отражает более широкую тенденцию к инновациям на растительной основе в одежде и продуктах питания / напитках. Но в отрасли не было более заметной тенденции, чем чистая красота.

      Дженсен отметил, что чистые бренды продемонстрировали рост в долларовом выражении на 20% по сравнению с прошлым годом и теперь составляют 15% долларовой доли.Однако, поскольку потребители требуют большей эффективности, возникла новая волна «чистого» ухода за кожей, обещающая безопасность, устойчивость и результаты. Возможности значительны между темпами роста чистой красоты и клинической, последняя из которых принесла 7% -ный прирост в долларах и установила 29% -ную долларовую долю на рынке.

      В то же время некоторые из крупнейших мировых брендов используют такие модные словечки, как чистота и безжалостность, как это видно на примере коллекции Clean Fresh от Covergirl.Это неудивительно, поскольку бренды, предлагающие инновации без жестокости и веганские продукты, выросли в долларовом выражении на 17% и 25% в годовом исчислении соответственно. Например, Kiehl’s изменил состав своего крема для лица Ultra Facial Cream с целью удаления парабенов, что привело к увеличению продаж на 5 миллионов долларов. Рост помог ему войти в пятерку престижных брендов США по уходу за кожей года.

      Данные исследования ResearchandMarkets «Глобальный рынок био-косметики и ингредиентов личной гигиены c » на 2019-2029 годы подтверждают эти данные.Фирма отметила, что рынок биоматериалов будет расти со среднегодовым темпом роста 5,18% до конца десятилетия за счет увеличения замены ингредиентов, таких как соли алюминия, фталаты, парабены и нефтехимические продукты, а также растущей популярности отбеливания кожи. кремы, увлажняющие лосьоны, салфетки для лица, солнцезащитные лосьоны и дезодоранты.

      Этот бум будет наиболее заметен в Северной Америке, где в 2019 году продажи биоматериалов выросли более чем на 45%.Частично это связано с ростом располагаемого дохода в Соединенных Штатах, растущим беспокойством по поводу синтетических материалов (независимо от их годности) и растущим проникновением электронной коммерции. Тем не менее, согласно отчету, стоимость биоматериалов несколько замедлит рост.

      Когда вернется грим? Ненадолго. Но новости не так уж и плохи.

      Дженсен из NPD

      отметил, что в 2019 году продажи косметики резко упали, а рост престижа не смог компенсировать общее сокращение, и, по прогнозам, до 2022 года будет «ухабисто».

      По данным NPD, в 2019 году объем продаж престижной косметики в США

      составил 7,6 миллиарда долларов. Продажи престижной косметики выросли на ключевых рынках Латинской Америки, включая Аргентину (рост на 71%), Бразилию (рост на 33%) и Перу (рост на 13%), хотя продажи в Чили упали на 1%. Лидером продаж в Чили и Перу стала водостойкая тушь для ресниц MAC Up for Everything, единственная из рассмотренных Дженсеном рынков, на которой цветная косметика занимает первое место.

      Согласно NPD, самым престижным запуском в США в 2019 году стала тональная основа Urban Decay Stay Naked Weightless Liquid Foundation.Лидером продаж стала палитра теней для бровей Anastasia Beverly Hills Dipbrow Gel, а в Интернете — палитра теней для век Urban Decay Naked Honey. Самым быстрым производителем стал тонирующий увлажняющий крем Laura Mercier Natural Skin Perfector Tinted Moisturizer SPF 30.

      В Европе продажи упали в Германии, Франции и Великобритании на 3%, 6% и 8% соответственно на NPD. Рост был отмечен в Италии (рост на 5%) и Испании (рост на 3%). В Северной Америке продажи в Канаде и США упали на 5% и 7% соответственно, а в Мексике — на 3%.

      Примечательно, что продажи косметики в США снизились по всем каналам, кроме онлайн, где результаты были неизменными, согласно данным NPD. Отчасти в этом виноваты циклические сдвиги на рынке, но Дженсен выделил более серьезные проблемы, в том числе тот факт, что все больше женщин используют меньше косметики, что значительно сокращает потребление покупательниц новой косметики.

      Дженсен объяснил, что миллениалы реже пользуются косметикой, чем их старшие коллеги.Те, кто пользуется косметикой, используют ее реже. На самом деле, отметил Дженсен, процент женщин с меньшим количеством макияжа более чем вдвое выше, чем у женщин с большим количеством макияжа. Работа на дому усугубила эту тенденцию, так же как и технологии, которые позволяют людям виртуально «улучшать» свою внешность. (COVID-19 может еще больше ускорить эту тенденцию.) Кроме того, 33% миллениалов экономят больше денег, а не тратят их на макияж.

      Массовый рынок

      Makeup led U.По данным Nielsen, общая долларовая доля массового рынка электронной коммерции в 2019 году. Согласно данным, представленным Nielsen’s Aronson, в тот же период рост доллара и единицы косметики для лица, глаз и губ замедлился. Средства для наращивания ресниц и накладные ресницы показали значительный рост в долларах и росте единиц, при этом рост в долларах на лечение подскочил на 189% в 2019 году, а рост на 232%.

      В год, когда преобладали новости о замедлении роста категории, неудивительно, что значительное снижение роста в долларах и единицах для контурных / хайлайтеров (на 29% и 26% соответственно) и туши (на 2% и 7% соответственно) ).Однако данные Nielsen также показали, что для многих продуктов канал имеет значение. Это стало благом для брендов, ориентированных на покупателей-мужчин, на долю которых приходится 20% долларовых затрат на лак для ногтей онлайн-канала.

      Тенденции в поиске потребителей

      По словам Мэтьюза,

      поисковых запросов в Google, связанных с макияжем, выросли на 4% в 2019 году. В число ведущих брендов вошли Surratt, Ole Henriksen, Belle En Argent, Uoma Beauty, Scott Barnes и Copycat Beauty.

      Лучшие бренды по поиску ресниц включали бренды микрокатегорий, такие как Moxielash, Forchics, Lashes MD и Baddie B Lashes, а также более известных игроков, таких как L’Oreal Paris и Essence. Микрокатегории и новые бренды также правили бровями, включая Tatbrow, Tinkle, Rapidbrow, Grande Cosmetics и Glossier. То же самое было и с блеском для губ, где сильные стороны продемонстрировали Blossom, Glossier, Pat McGrath и ColourPop.

      Среди процедур, связанных с цветной косметикой, покраснение губ привело к росту, выставлено 204.По данным Google, объем поиска вырос на 7% в годовом исчислении.

      Обещание «натурального»

      «Натуральный» — это громкое слово во многих отраслях, особенно в индустрии красоты, с точки зрения ингредиентов продукта, а также потребителей, стремящихся добиться более естественного вида », — сказал Дженсен. «То, как макияж будет реагировать на это движение, будет ключом к его возрождению. Исторически данные NPD фиксировали смену макияжа и ухода за кожей каждые четыре-пять лет. Исходя из этого, а также из-за замедления роста популярности макияжа, которое началось в 2017 году, я ожидаю, что в ближайшие год-два мы увидим восстановление макияжа.”

      Сегмент продолжает активно расширяться, отчасти благодаря высокому уровню проникновения в Интернет.

      Продажи престижных средств ухода за волосами в США выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во всех сегментах, включая универсальные магазины (рост на 1%), обычные магазины (рост на 11%) и онлайн (рост на 31%), на NPD. В Соединенных Штатах у Olaplex был успешный год с № 6 Reparative Styling Crème, которая стала лидером продаж в секторе по объемам продаж в долларах. Бренд сумел подняться в списке лучших брендов с седьмой позиции в 2018 году до третьей.

      Другие ведущие новинки в этом секторе подчеркнули силу подсегментов, включая сухой шампунь (Drybar’s Detox Dry Shampoo), маски для волос (Bumble & bumble Curl Butter Masque) и лечебные средства (DevaCurl High Shine Multi-Benefit Oil).

      Массовый рынок

      Согласно данным Nielsen, в 2019 году рост в долларах США за массовые средства на уход за волосами вырос на полпроцента, в то время как удельный рост снизился на 2%. Прирост стоимости цвета волос в долларах вырос на 1%, а рост в расчете на единицу продукции упал почти на 2%.5% за тот же период. Рост в долларах и удельный вес средств для укладки, улучшающих локоны, вырос на 12% и 9%, соответственно, в то время как те же показатели увеличились для сухого шампуня на 14% и 10% соответственно.

      Тенденции в поиске потребителей

      Данные Google, представленные Мэтьюзом, показали, что количество поисковых запросов, связанных с волосами, в 2019 году выросло на 13%, в первую очередь за счет интереса к инструментам для волос и уходу за волосами.

      Подкатегории и меньшая зависимость от фланкеров окупаются.

      Аромат

      Prestige показал хорошие результаты в 2019 году: ароматы представляют собой лучшие новинки года на таких рынках, как Франция, Италия, Германия, Испания, Великобритания, США, Мексика и на ключевых рынках Латинской Америки, таких как Бразилия, Аргентина и Чили.

      В Северной Америке продажи выросли в Мексике (на 7%), Канаде (на 2%) и США (на 2%). Продажи престижных ароматов в США в 2019 году составили 4,5 миллиарда долларов, при этом объем продаж парфюмерии вырос на 49%, а парфюмерии — на 9%. Ремесленные ароматы росли самыми быстрыми темпами, но дизайнерские бренды захватили самую большую долю продаж категории.

      Продажи престижных ароматов в США выросли на 11% в Интернете и на 1% в обычных условиях, при этом немного снизившись в изысканных универмагах.Лучшим запуском года в США стала Chanel Gabrielle Essence, а в Мексике — Chanel Chance Eau Tendre. Топ-10 запусков на рынке США в прошлом году:

      • Lancôme Idole
      • Ив Сен-Лоран Либре
      • Dolce & Gabanna K
      • Versace Eros Flame
      • Монблан Эксплорер
      • Шанель Габриэль Эссенция
      • Валентино Донна родился в Риме
      • Marc Jacobs Daisy Love Eau So Sweet
      • Парфюмированная вода
      • Paco Rabanne Invictus Legend
      • L’Homme Cologne Bleue

      В Европе продажи во Франции не изменились, а в Великобритании — на 1%, что в основном соответствует общему объему продаж престижной косметики, но в Италии, Германии и Испании рост составил 5%, 1% и 3% соответственно.Lancôme Idole EDP стал лидером продаж в Испании, Франции и Германии, а парфюм Dior Sauvage лидировал в Великобритании.

      Тем временем продажи парфюмерии

      Prestige в Латинской Америке были устойчивыми, с ростом в Аргентине (рост на 52%), Бразилии (рост на 20%), Чили (рост на 9%) и Перу (рост на 7%). Аромат был самым популярным в году только в Бразилии, где лидером рынка была Carolina Herrera Good Girl Drama Dot Collector EDP.

      Согласно данным Google, представленным Мэтьюзом, в 2019 году поисковые запросы об ароматах выросли на 21%, во главе с интересом к подкатегориям, включая спреи для тела и духи для волос.Этот рост подкрепляется ростом престижного рынка парфюмерии, отслеживаемым NPD, который показал, что ароматы достигли высшего статуса запуска на большинстве рынков. Дженсен отметил, что рост произошел за счет большего количества оригинальных ароматов, чем за счет фланкеров, как это было в 2018 году.

      Сноски:

      a Для более глубокого анализа проблем, связанных с технологиями красоты, см. Статью Бенджамина Лорда «5 причин, по которым высокотехнологичная красота не становится популярной»; www.gcimagazine.com/business/rd/technology/5-Reasons-High-tech-Beauty-Isnt-Taking-Off-566850641.html

      b Страницы 32-39, издание Global Cosmetic Industry , январь 2020 г. http://gcimagazine.texterity.com/gcimagazine/january_2020/

      c www.researchandmarkets.com

      Топ-10 тенденций индустрии красоты, за которыми стоит следить в 2021 году — Alibaba.com Blog

      Индустрия красоты постоянно развивается, поскольку меняются стандарты красоты и образ жизни. В прошлом году мы стали свидетелями некоторых радикальных изменений в жизни, какой мы ее знаем, из-за глобальной пандемии, которая вызвала некоторые особенно уникальные тенденции в индустрии красоты.

      В этом посте мы поговорим о 10 тенденциях индустрии красоты за последний год и посмотрим, как эти тенденции могут выглядеть в будущем. В заключение мы дадим несколько советов по продаже косметических товаров на Alibaba.com.

      Для начала давайте взглянем на небольшую статистику, чтобы понять, что происходит в индустрии красоты.

      Краткий обзор индустрии красоты

      Прежде чем мы углубимся, давайте взглянем на несколько общих статистических данных, отражающих текущую ситуацию в индустрии красоты.

      • Ожидается, что индустрия красоты будет расти в среднем на 5,2% ежегодно с 2020 по 2023 год.
      • Ведущими мировыми рынками красоты являются Китай, США, Япония, Индия и Бразилия.
      • Годовой объем транзакций косметических товаров на Alibaba.com в 2020 финансовом году увеличился на 100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
      • Соединенные Штаты и Великобритания являются двумя крупнейшими рынками покупателей в индустрии красоты.

      10 лучших трендов индустрии красоты

      Прошлый год изменил способ потребления, и потребление в индустрии красоты определенно почувствовало этот сдвиг. Хотя продажи косметики снизились за последний год 1 , индустрия красоты все еще очень здорова и жива.

      Некоторые тенденции были вызваны самой пандемией, но многие из них возникли из-за ограничений, введенных для ограничения распространения COVID-19. Некоторые тенденции связаны с культурным сдвигом, связанным с общественным сознанием, а другие были вдохновлены социальными сетями и культурой «влиятельных лиц».

      С учетом сказанного, давайте взглянем на некоторые из самых последних тенденций в области красоты.

      1. Уход за кожей процветает

      Уход за кожей в последнее время стал очень популярным.Фактически, уход за кожей лица составляет 19% индустрии красоты в целом.

      Частично это связано с желанием получить сияющую кожу без макияжа и одержимостью предотвращением морщин и других признаков старения. Многие люди считают методы ухода за кожей терапевтическими, так что это тоже способствовало росту популярности.

      Такие продукты, как увлажняющие, очищающие, сыворотки и отшелушивающие средства, показали себя исключительно хорошо. Спрос на продукты по уходу за кожей, содержащие коллаген, витамин С и CDB, также вырос, поскольку эти ингредиенты стали модными словечками в отрасли.

      2. Растут натуральные косметические товары

      Люди все больше осознают, что они вкладывают в свое тело. Это происходит из-за того, что многие продукты, как в индустрии красоты, так и вне ее, содержат нежелательные химические вещества и наполнители.

      Эти ингредиенты нежелательны как для человека, который их использует, так и для окружающей среды. В конце концов, все, что не усваивается нашим телом, возвращается в наши водные системы.

      Это побуждает людей внимательнее присмотреться к тому, какие продукты они используют.Многих это не волнует, но те, кому не все равно, ищут альтернативы чистой косметике, хотя эти варианты обычно имеют более высокую цену 2 .

      Варианты на растительной основе с экологически чистой упаковкой попадают в эту категорию. Некоторые люди стараются использовать только те продукты, которые можно было бы употреблять в пищу.

      В ответ на эту тенденцию многие компании попробовали маркетинговую тактику под названием «зеленая промывка 3 », когда продукты маркируются как «натуральные», «чистые», «зеленые» или «экологически чистые» и даже если их нет.Это стало причиной некоторых разногласий, поскольку бренды воспользовались потребителями, которые хотят иметь действительно более естественные варианты.

      3. Красота и уход своими руками выросла

      Поскольку салоны считаются «второстепенным» бизнесом, многие из них были закрыты на несколько месяцев в течение большей части 2020 года. Многие люди были вынуждены заниматься своими обычными процедурами дома.

      Средства для ухода за телом «сделай сам», включая наборы для ногтей, восковую эпиляцию, упакованную краску для волос и наборы для лица, стали более популярными. 4 .По данным продуктов для бритья и эпиляции, годовой объем заказов увеличился на 97%, а на расходные материалы для ногтей — на 175%.

      видеороликов и обучающих программ на YouTube, посвященных домашнему отдыху, также увеличили посещаемость.

      Несмотря на то, что многие салоны открылись вновь, многим людям все еще неудобно отказываться от второстепенных вещей. Если вы хотите побаловать себя своими руками, это может продлиться еще какое-то время.

      4. Электронная коммерция становится все более популярной

      Как и во многих других отраслях, в индустрии красоты произошли серьезные изменения в способах совершения покупок.Поскольку магазины кирпича и строительного раствора закрываются на многие месяцы, люди полагаются на покупки в Интернете, чтобы покупать свои любимые товары.

      Многие розничные торговцы воспользовались этим сдвигом отрасли в сторону электронной коммерции 5 , поскольку интернет-магазин красоты намного доступнее, чем физическая витрина. Достижения в области технологий дали розничным продавцам косметических товаров возможность еще больше улучшить качество покупок в Интернете.

      Дополненная реальность, виртуальная реальность и другие технологии дают потребителям возможность «примерить» макияж, загрузив фотографию на свои мобильные устройства.Таким образом, они могут протестировать разные цвета и текстуры, чтобы увидеть, что им нравится, без необходимости полагаться на образцы в магазине.

      Ритейлеры

      также извлекают выгоду из электронной коммерции, потому что она дает им доступ к мощным данным и аналитике, которые помогают им составить график поведения потребителей и понять тенденции спроса. Доступ к этой статистике помогает им лучше понять, кто покупает их товары.

      5. Увлажняющее дезинфицирующее средство для рук

      Хотя дезинфицирующее средство для рук обычно не считается косметическим продуктом, косметические компании взяли на себя инициативу добавить дезинфицирующие средства для рук в свои продуктовые линейки.

      Поскольку спирт является основным компонентом эффективных дезинфицирующих средств для рук, известно, что эти продукты оставляют руки сухими и потрескавшимися. Вот почему увлажняющие дезинфицирующие средства для рук увеличили возможности для бизнеса на 25–20% в 2020 году.

      Некоторые крупные косметические компании создали формулы, поддерживающие адекватный уровень дезинфицирующего средства, в то же время включающие увлажняющие ингредиенты, которые делают руки мягкими и ухоженными, чтобы удовлетворить этот растущий спрос.

      Kylie Cosmetics предлагает дезинфицирующее средство для рук на основе глицерина по цене 7 долларов, а FRE Skincare предлагает дезинфицирующее средство для рук на масляной основе по цене 19 долларов.Некоторые люксовые бренды предлагают аналогичные товары по более высокой цене.

      6. Профилактика «Маскне»

      Ношение маски, особенно в течение длительного времени, может вызвать высыпания или замаскировать прыщи («maskne»). Некоторые косметические бренды продают маски, предназначенные для предотвращения «maskne 6 ». Эти маски сделаны из нескольких различных материалов, которые являются воздухопроницаемыми или антибактериальными.

      Маски, предотвращающие маскировку, вероятно, будут существовать до тех пор, пока COVID-19 будет оставаться проблемой 7 .

      В дополнение к ношению специальных масок эксперты по коже и красоте призывают людей с проблемами маскировки серьезно относиться к своим процедурам очищения, относительно часто используя мягкое очищающее средство и нежный эксфолиант.

      7. Макияж без маски

      Маски в настоящее время требуются во многих частях мира, поэтому любители макияжа вынуждены выбирать варианты макияжа, подходящие для масок 8 .

      Поскольку маски закрывают лицо от носа вниз, это дает глазам, ресницам и бровям время сиять.Пригодятся такие продукты, как тени для век, макияж для бровей, ресницы, консилеры и тушь.

      Жидкая помада также стала фаворитом поклонников, поскольку она реже размазывается и размазывается, чем блески и обычные помады. Таким образом, люди могут снимать и снимать маски, не беспокоясь о том, чтобы испортить макияж. Использование продуктов без переноса также помогает поддерживать чистоту ваших масок.

      8. Уход за кожей головы

      Как мы уже упоминали, многие люди стали осторожнее относиться к уходу за кожей.Это предостережение распространяется и на уход за волосами и кожей головы.

      Трихология 9 , изучающая кожу головы, появляется по мере того, как люди применяют научно обоснованные подходы к уходу за кожей головы. Идея состоит в том, чтобы стимулировать здоровый рост волос, минимизировать их сухость и в целом улучшить здоровье кожи головы.

      Некоторые появляющиеся косметические продукты, связанные с кожей головы, включают средства для детоксикации кожи головы, увлажняющие маски, глубокие очищающие средства, сыворотки и процедуры с кофеином.

      Кроме того, все большее распространение получают методы лечения и терапии.

      9. Инклюзивность растет

      Несмотря на то, что существует такой широкий диапазон оттенков кожи, многие крупные бренды косметики исторически обслуживали небольшую часть людей с более светлой кожей. Однако инклюзивность растет.

      Пара известных косметических брендов, в том числе Fenty от Rihanna и KKW Beauty от Kim Kardashian, отдают предпочтение инклюзивности. Это задает тон их конкурентам, чтобы добиться большего, когда дело доходит до обслуживания более широкого круга людей.

      Инклюзивность не ограничивается оттенками макияжа. Также созданы продукты для разных типов кожи. Люди с чувствительной, жирной, сухой и комбинированной кожей могут найти продукты, соответствующие их потребностям.

      Помимо создания продуктов для большего числа людей, индустрия красоты поощряет участие моделей и влиятельных лиц, демографические данные которых в прошлом не были хорошо представлены. Индустрия красоты также начинает принимать людей, которые идентифицируют себя по-мужски и гендерно неконформно.

      Поскольку мир, в котором мы живем, постепенно осознает красоту за пределами ограничительных культурных стандартов, эта тенденция, вероятно, будет жить еще долгие годы.

      10. Абонентские ящики Beauty

      Коробки для подписки

      — это забавная тенденция в индустрии красоты, которая предполагает отправку подписчикам коллекции продуктов ежемесячно или ежеквартально. Есть коробки для подписки, которые больше ориентированы на уход за кожей, а есть другие, которые больше касаются макияжа и гламура.

      Некоторые из самых популярных коробок для подписки на косметические средства включают IPSY, Allure, BoxyCharm и Birchbox.Некоторые коробки, такие как IPSY, отправляют индивидуальную коллекцию косметических товаров каждый месяц, тогда как другие, например Allure, отправляют выбор редактора. FabFitFun также входит в число самых популярных коробок для подписки, но он сочетает в себе красоту с образом жизни и благополучием.

      Эти коробки стоят от 10 до 50+ долларов в месяц и включают в себя все, от образцов до полноразмерных продуктов.

      Лучшие косметические товары в 2021 году

      Часто тенденции в индустрии красоты отражают причуды и тенденции, связанные с поп-культурой.Хотя этот прошлый год имел некоторые необычные влияния, все еще существует множество продуктов для макияжа и ухода за кожей, которые определят эту эпоху на долгие годы.

      Вот несколько лучших продуктов, которые индустрия красоты представит в 2021 году:

      • Жидкая помада и блеск для губ
      • Жидкие румяна
      • Телесные и матовые тени для век
      • Тени с блестками
      • Гвозди жирные
      • Накладные ресницы норковые
      • Накладные ресницы на растительной основе
      • Ручные щетки для отшелушивания и очищения лица
      • Клей для парика шнурка
      • Средства для ухода за краями (для волос)
      • Шампунь с аргановым маслом
      • Кофейный скраб-эксфолиант

      В этом списке отражены предложения Alibaba.ком о том, что продать в новом году.

      Прогнозы на 2021 год для индустрии красоты

      Трудно делать прогнозы относительно индустрии красоты на следующий год, поскольку большая часть мира все еще борется с пандемией. Однако, поскольку вакцины становятся доступными, они могут сделать безопасным возвращение людей на работу, в школу и на досуг.

      По мере того, как открываются рестораны, бары и другие заведения, люди, вероятно, будут продолжать покупать и снова пользоваться косметикой.Тем не менее, товары для самостоятельного ухода за собой, такие как наборы для воска, наборы для ногтей и т. Д., Могут упасть в цене, поскольку салоны снова откроются.

      Есть вероятность, что некоторые из наблюдаемых нами тенденций, вызванных COVID, в какой-то степени сохранятся. Поскольку многие люди сформировали привычки, связанные с тенденциями красоты, ориентированными на личный уход, такие как уход за кожей и кожей головы, вполне вероятно, что они будут и дальше.

      Что бы ни случилось, индустрия красоты, скорее всего, продолжит видеть новые разработки, которые создадут возможности для бизнеса для тех, кто в этом заинтересован.

      Советы по продаже косметических товаров на Alibaba.com

      Alibaba.com — прекрасная платформа для производителей, оптовиков и поставщиков индустрии красоты, поскольку на нашем сайте более 14 миллионов активных покупателей. Платформа оснащена инструментами и функциями, которые помогают продавцам вывести свой бизнес на новый уровень, будь то увеличение продаж или выход на новые рынки.

      Однако есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить ваши продажи на Alibaba.com. Давайте взглянем на несколько советов, как добиться успеха.

      1. Следите за тенденциями

      Поскольку индустрия красоты постоянно меняется, разумно оставаться в курсе текущих тенденций. Если вы этого не сделаете, ваш бизнес может отстать. Регулярно отслеживайте поведение потребителей и следите за своими конкурентами.

      Хороший способ быть в курсе тенденций — оставаться в курсе социальных сетей. Посмотрите, что становится вирусным и что делают влиятельные лица. TikTok, Instagram и Twitter — основные платформы, на которых тенденции распространяются как лесной пожар, поэтому смотрите эти каналы.

      Свяжитесь с продавцами, которые стараются оставаться модными, и сделайте все возможное, чтобы удовлетворить их быстро меняющиеся потребности.

      2. Оптимизируйте свои объявления

      Как только вы найдете хорошие продукты для продажи, вы захотите оптимизировать свои списки. Alibaba.com имеет встроенную поисковую систему, которая генерирует возможные совпадения по поисковым запросам покупателей.

      Оптимизируйте свои списки с помощью релевантных ключевых слов. Если вы продаете помаду, укажите более подробную информацию в названии и описании.Это жидкая или твердая помада? Покрытие матовое, бархатное или глянцевое? Он устойчив к пятнам?

      Изучите своего идеального клиента, чтобы определить, какие ключевые слова они ищут. Это даст вам больше возможностей для охвата целевой аудитории.

      3. Ответить на запросы предложений

      Alibaba.com предлагает уникальный инструмент под названием «Запрос цен» (RFQ), который дает покупателям возможность публиковать информацию о заказе, который они хотели бы выполнить.Продавцы, которые предлагают желаемые товары и имеют возможность выполнить заказ, возвращаются к покупателю с расценками.

      Мы рекомендуем воспользоваться этой функцией, отвечая на запросы, которые вы можете выполнить. Составьте профессиональное сообщение, в котором четко изложено ваше предложение. Это поможет вам найти больше покупателей.

      4. Заполните свой профиль

      Большинство покупателей проверяют профили продавцов, чтобы убедиться, что они законные и заслуживающие доверия. Мы рекомендуем заполнить как можно больше полей в вашем профиле, чтобы сделать его более объемным.Сюда входит информация о вашем продукте и вашем бизнесе. Таким образом, покупатели смогут получить больше информации, сравнивая вас с другими продавцами.

      Часть того, чтобы выделить ваш профиль, — это хорошие отзывы от прошлых клиентов. Каждый раз, когда вы выполняете заказ с новым клиентом, просите его оставить отзыв о своем опыте.

      Заключительные мысли

      Быть в курсе текущих тенденций в индустрии красоты и понимать, насколько быстро индустрия развивается, — ключ к успеху.Производители косметики, оптовые торговцы и поставщики должны быстро встать на ноги, чтобы не упустить новые возможности.

      Хотя COVID-19 оказал большое влияние на различные части индустрии красоты в прошлом году, можно с уверенностью сказать, что индустрия в целом преуспела.

      Если вы являетесь продавцом в отрасли, который стремится к расширению или если вы хотите начать продажи, Alibaba.com предлагает отличные ресурсы и услуги, которые могут помочь вам достичь желаемого успеха.

      Чтобы начать продажи на нашей торговой площадке, создайте учетную запись продавца Alibaba.com и обновите ее, чтобы активировать членство Gold Supplier. Чего же ты ждешь? Начни сегодня!

      Ссылки:
      1. https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Consumer Packaged Goods / Our Insights / Как COVID 19 меняет мир красоты / How-COVID-19-is-change-the- мир красоты-vF.pdf
      2. https://www.washingtonpost.com/lifestyle/wellness/clean-beauty-has-taken-over-the-cosmetics-industry-but-thats-about-all-anyone-agrees-on/2020/03 / 09 / 2ecfe10e-59b3-11ea-ab68-101ecfec2532_story.html
      3. https://www.investopedia.com/terms/g/greenwashing.asp
      4. https://www.businessinsider.in/business/news/covid-19-and-the-changing-face-of-the-business-of-beauty-from-sanitized-salons-to-diy-kits -and-Acquisitions / articlehow / 77972919.cms
      5. https://www.yieldify.com/free-guides/beauty-ecommerce-trends/
      6. https://www.thecut.com/article/how-to-treat-maskne-mask-acne.html
      7. https://poosh.com/face-masks-prevent-maskne/
      8. https: // www.refinery29.com/en-us/2020/08/9961103/makeup-with-face-mask-tips-covid-19
      9. https://www.webmd.com/a-to-z-guides/what-is-a-trichologist#1

      31 Статистика индустрии красоты [2021]

      1. Мировая индустрия красоты стоит 511 миллиардов долларов.

      (Common Thread Co)

      Быстрый рост стоимости косметической промышленности не удивителен, поскольку спрос на косметические товары и средства личной гигиены всегда будет высоким.

      Кроме того, будущий рост индустрии красоты более чем очевиден, и это может быть аккредитовано влиятельными лицами в социальных сетях и послами бренда.

      2. Азиатско-Тихоокеанский регион занимает 46% мирового рынка индустрии красоты.

      (Common Thread Co)

      Эта информация не шокирует. Азия известна своими комплексными процедурами по уходу за кожей и фантастическими косметическими товарами. Красота — неотъемлемая часть азиатской культуры, и женщины особенно ею интересуются.

      С другой стороны, на Африку приходится всего 3% рынка.

      3. Потребители на 40% охотнее пробуют новые косметические товары, чем до пандемии коронавируса.

      (CB Insights)

      Данные опроса PowerReviews о тенденциях индустрии красоты на 2021 год показывают, что люди теперь с большей вероятностью будут покупать новые косметические товары.

      Кроме того, 59% респондентов сообщают, что тратят столько же или даже больше денег на косметику, особенно средства по уходу за кожей.

      4. Выручка L’Oreal в 2019 году составила 30,8 миллиарда долларов.

      (Statista)

      Новые косметические бренды продолжают появляться в надежде задействовать эту чрезвычайно успешную отрасль. Однако L’Oreal по-прежнему занимает лидирующие позиции. Благодаря своей уникальной продукции и подлинности, это ведущий бренд товаров для личной гигиены в мире.

      5. Женщины в США ежегодно тратят до 3 756 долларов на косметические товары.

      (Byrdie)

      Статистика красоты показывает, что женщины в США тратят значительные суммы денег на косметические товары.Они тратят около 313 долларов в месяц, что в сумме составляет около 225 360 долларов за всю свою жизнь.

      6. Американцы азиатского происхождения тратят на косметические товары на 22,75% больше, чем население США в целом.

      (Nielsen IQ)

      Статистика индустрии красоты и личной гигиены и данные последнего 52-недельного опроса Nelson IQ показывают, что американцы азиатского происхождения покупают больше средств по уходу за кожей, чем население США в целом.

      7. Рынок органических и натуральных косметических товаров в 2027 году достигнет 54 миллиардов долларов.

      (Formula Botanica)

      Косметические продукты с органическими и натуральными ингредиентами — одна из самых горячих тем в тенденциях косметической индустрии в наши дни. В результате люди больше осознают, что им следует обращать внимание на компоненты косметических продуктов, которые они используют.

      Это изменение повлияет на рынок, который, скорее всего, достигнет отметки в 54 миллиарда долларов и увеличит размер мирового рынка косметики.

      8. 25% потребителей покупают только экологически чистые косметические товары.

      (Мы социальные)

      Забота об окружающей среде в большей степени присутствует в нашем обществе. Следовательно, больше покупателей купят продукт только в том случае, если он экологичен.

      Различная статистика косметической индустрии за 2021 год подтверждает это утверждение.

      9. По оценкам, индустрия личной гигиены для мужчин к 2022 году достигнет 166 миллиардов долларов.

      (CNBC)

      Мужчины стали использовать косметические товары чаще, чем раньше.Это может быть связано с тем, что все больше косметических брендов создают косметические линии только для мужчин.

      Однако масштабы и рост индустрии мужской красоты еще не достигли своего пика, поскольку на этот рынок выходит все больше косметических брендов.

      10. По оценкам, к 2025 году мировая индустрия красоты достигнет 716,6 миллиарда долларов.

      (PR Newswire)

      Ожидается, что с ростом популярности органических продуктов стоимость мировой индустрии красоты достигнет 716,6 долларов. миллиардов долларов к 2025 году.

      Многие бренды более инклюзивны и создают гендерно-нейтральные продукты. Вот почему в ближайшие годы эта быстроразвивающаяся отрасль может сделать больше, чем ожидалось.

      11. Мировой рынок парфюмерии к 2025 году, по оценкам, достигнет 52,4 миллиарда долларов.

      (Statista)

      Что касается парфюмерной продукции, то Северная Америка является крупнейшим мировым рынком в мире. Например, такие продукты, как дезодоранты, являются неотъемлемой частью повседневного ухода за собой.

      Статистические данные о красоте также показывают, что L’Oréal является ведущим производителем парфюмерии и одеколонов.

      9 тенденций в косметической отрасли, которых следует ожидать в 2019 году

      Тенденции в косметической отрасли за последний год постепенно эволюционировали: существующие направления трансформируются в соответствии с изменяющимися потребностями потребителей, а новые разработки появляются с появлением новых технологий. Ожидания клиентов продолжают стимулировать рынок продуктов, заботящихся об окружающей среде и здоровье, в то время как дополнительное давление, связанное с прозрачностью, простотой и жизненными циклами производства, оказывает новое влияние на сектор косметики и товаров личной гигиены.

      Вот девять тенденций косметической индустрии, которых стоит ожидать в 2019 году:

      1. Прозрачность процесса и ингредиентов

      Потребители и регулирующие органы все чаще требуют большей прозрачности процессов производства косметики, и эти требования не исключают друг друга. Изначально правила непрерывного производства были введены для рассмотрения конкретных случаев небрежности в прошлом, но поскольку покупатели косметических средств и средств личной гигиены становятся движущей силой прозрачности ингредиентов, установленные руководящие принципы передовой практики будут отражать потребности рынка.Это заставит производителей косметики продемонстрировать соответствие ожиданиям, предоставив подробную информацию о сырье и обработке партий.

      2. Воздействие на окружающую среду

      Ключевым компонентом повышенного внимания к прозрачности является растущее беспокойство по поводу воздействия производства и распространения косметической продукции на окружающую среду. Ожидания потребителей относительно менее вредных производственных процессов постепенно превращаются в устоявшуюся тенденцию сохранения экологически чистых методов производства косметики.Это распространяется не только на сокращение или даже повторное использование отходов и побочных продуктов, но и на обеспечение того, чтобы природные ресурсы не были повреждены во время обработки сырья.

      3. Сознание здоровья

      Другой стороной спроса на заметность в производстве косметики является рост движения за здоровье на рынке косметических товаров. Как и в других секторах непрерывного производства, рынок косметики и средств личной гигиены наводнен товарами, ориентированными на потребителей, которые продвигают более здоровый образ жизни.Это включает в себя выборочные покупки косметических средств на основе используемых сырых ингредиентов, будь то избегание потенциально небезопасных компонентов или поиск продуктов с более натуральными материалами.

      4. Просто и понятно

      «Просто и чисто» — это движение в секторе продуктов питания и напитков, которое находит параллели с развивающейся тенденцией в косметической промышленности. Потребители все больше склоняются к продуктам с более простым составом материалов и компонентами, т.е.е. содержащие меньше ингредиентов или, по крайней мере, меньше из них, например, определенные химические вещества, могут быть восприняты как вредные для человека или окружающей среды. Это еще больше усиливает потребность в прозрачности, поскольку покупатели косметических товаров и средств личной гигиены ожидают, что смогут полностью понять, что они используют.

      5. Независимые бренды

      Изменение рыночных тенденций предоставило независимым косметическим компаниям возможность применять творческие решения для удовлетворения растущих потребностей клиентов.Многие потребители отдают предпочтение более мелким брендам перед более крупными, особенно тем, которые демонстрируют экологически чистые и / или здоровые методы, а также предлагают уникальные предложения, которые не продаются более крупными компаниями. Кроме того, эти «независимые» поставщики смогли быстрее выводить продукт на рынок.

      6. Доля рынка

      Рост независимых поставщиков заставит более крупные косметические бренды противостоять новой конкуренции, в том числе путем установления партнерских отношений с предпринимателями, завоевывающих долю рынка за счет новых уникальных продуктов личной гигиены, или путем их приобретения.Будь то партнерство или поглощение, объединение более крупных компаний в индустрии красоты с новыми независимыми игроками откроет новые каналы для первых.

      7. Цифровая трансформация

      Растущая цифровизация производства и распространения косметики превращает отрасль в гораздо более интерактивное пространство. «Умные» решения для меняющихся требований потребителей к товарам личной гигиены предоставляют конечным пользователям возможность работать с цифровыми технологиями в реальном времени, преодолевая ограничения традиционных каналов.Что еще более важно, личные данные, полученные через новые цифровые точки соприкосновения, создают возможность для оптимизации будущих предложений продуктов и жизненных циклов производства.

      8. AI

      Из всех цифровых инструментов, появляющихся в косметической индустрии, искусственный интеллект обладает наибольшим потенциалом для создания общесекторальных изменений. По мере того как данные о клиентах и ​​профилирование становятся все более важными, конкуренция за способность максимально быстро использовать эту информацию будет усиливаться. Искусственный интеллект позволяет предприятиям собирать и анализировать данные со скоростью, недоступной для человека.

      9. Зарубежное влияние

      Мир становится все более глобализированным, и индустрия красоты не исключение. Производители и поставщики в США и Великобритании постоянно следят за будущими косметическими тенденциями азиатских аналогов, и то, что появляется в таких странах, как Корея, часто будет копироваться на Западе. Социальные сети способствовали этому, создав спрос среди американских и британских потребителей на азиатские продукты и технологии, которые можно найти в Интернете через такие платформы, как YouTube.

      Обеспечьте прозрачность косметической продукции с помощью Sage Enterprise Management

      Предоставление клиентам и регулирующим органам информации о закупках сырья, пакетной обработке и компонентах продукта будет неотъемлемой частью сохранения конкурентоспособности косметической отрасли в 2019 году.