Четверг , 7 июля 2022
Главная / Разное / Мидл маркет: Современная классификация косметики: люкс, проф и масс-маркет

Мидл маркет: Современная классификация косметики: люкс, проф и масс-маркет

Содержание

Современная классификация косметики: люкс, проф и масс-маркет

Во все времена женщины хотели быть ухоженными, иметь гладкую кожу и излучать счастье. Для этого прекрасные дамы готовы жертвовать многим, включая семейный или личный доход, и все ради рынка косметических средств.  Здесь и происходит столкновение интересов: косметические марки предлагают решение многих проблем, заворачивая их в обертку маркетинга, а девушки должны угадывать, где правда, а где преувеличение. Почему нам не предоставляют главные критерии такой классификации как: профессиональная косметика, что такое мидл маркет и чем он отличается от рейтинга косметики с масс маркета? Ответа нет, а запутаться проще простого.  Именно поэтому важно разбираться и осознавать, почему косметика разного класса имеет существенную разницу в цене, эффективности и рекламе. Редакция Beauty HUB создала универсальную азбуку красоты, добавив в нее ценную информацию о современной классификации косметики.

На сегодняшний день рынок косметических средств предлагает делить всю косметику на две большие категории:

массовую и профессиональную. Основной критерий такого деления – соотношение цены и качества.

Массовая косметика в свою очередь дробится на подклассы:

  1. Люкс, она же элитная, она же селективная (от англ. to select – избирать). Это препараты марок, принадлежащих ведущим Домам моды или компаниям с собственными научными институтами и лабораториями. Продаются они в специализированных отделах косметики крупных магазинов и обязательно с консультантом, стоят недешево, поскольку покупатель платит и за качество, и за имя (примерно 30% стоимости).

  2. По качеству селективные марки косметики близки. От масс-маркета их отличают дорогая упаковка и способность устранять серьезные проблемы кожи, то есть бороться с морщинами, прыщами, пигментными пятнами, целлюлитом и т. д.

  3. Аптечная – делится на: косметику массового спроса, продающуюся как в аптеках, так и в магазинах, а также лечебную косметику.

  4. Масс-маркет – наиболее многочисленная часть продукции, поступающая в свободную продажу. Масс-маркет вообще слывет наиболее многочисленным классом. Как правило, такая косметика предназначена для ежедневного ухода, но при этом не решает серьезных проблем. Она позволяет достичь кратковременных результатов при незначительных проблемах кожи, хотя стоимость некоторых препаратов бывает внушительной

читайте также

Некоторые специалисты выделяют отдельным, четвертым, подклассом мидл-маркет (в переводе – средний). Он занимает промежуточное место между масс-маркетом и селективной косметикой. Эта продукция доступна по цене, и если сравнивать некоторые товары класса мидл и селективные, то неискушенный человек вряд ли найдет отличия. Границы между этими видами косметики размыты. Основное же отличие – имидж. Мидл-продукция

не может похвастать многолетней славной историей, громким престижным именем и списком звездных потребителей. К тому же производители мидл-продукции тратят меньше средств на рекламу и дизайн упаковок.

Профессиональная косметика – это парафармацевтические препараты, предназначенные для использования исключительно в косметических кабинетах для проведения интенсивного курса коррекции различных эстетических недостатков. В профессиональной косметике отдельную группу составляют средства домашнего ухода. Они служат дополнением к профессиональным препаратам. Такую косметику закупают в специализированных фирмах, которые разрабатывают эти средства. Эти же фирмы обучают косметологов пользоваться своей продукцией. Препараты содержат уникальные компоненты, а также традиционные, но с высокой концентрацией, поэтому обращение с ними требует специальной подготовки. Среди наиболее распространенных процедур с использованием профессиональной косметики – антивозрастные, отбеливающие, моделирующие, химические пилинги, уход за кожей век, антицеллюлитные и спа-программы.

Подписывайся на наш YouTube-канал и не пропускай самые полезные видео-материалы от Beauty HUB!

читайте также

Классификация косметики. Мас-маркет. Мидл-маркет. Люкс-косметика.

Если вы интересуетесь обзорами на различные косметические продукты, то наверняка часто слышите от блогеров такие слова как «масс-маркет», «мидлл-марк» и «люкс». Мне  стало интересно, в чем же их главные отличия, и поэтому в этой статье мы подробно с примерами рассмотрим каждый класс и найдем их особенности.

Данное подразделение косметики на классы неспроста. Рынок косметических средств настолько насыщен и разнообразен, что можно выделить уже как минимум 5 сегментов косметики, которую разделяет современный маркетинг.

Итак, категории классификации косметических продуктов:

  • Mass Market (Масс маркет)
  • Middle market (Миддл маркет)
  • LUX (Люкс)
  • Профессиональная косметика
  • лечебная косметика (космецевтика)

I категория Mass Marcet (Мас-Маркет)

Данная категория имеет две особенности:

Первое – масштабное производство, она продается везде где только можно.

Второе — доступная цена.

Конечно, к выбору такой косметики нужно относиться очень осторожно, так как некоторые косметические средства настолько токсичны, что могу принести больше вреда, чем пользы. Так что внимательно просмотрите состав и отзыв покупателей на данную продукцию.

Еще одной особенностью можно назвать то, что на продвижение данных продуктов уходит больше половины стоимости, и всего 10-20 % сама себестоимость продукта. Особенно к таким относят косметические продукты, которые распространяются при помощи сетевого маркетинга (Орифлейм, Эйвон, Фаберлик).

Ну а теперь примеры косметических брендов:

Руби Роуз (Ruby Rose), Эвелин (Eveline), Нивея (Nivea), Орифлейм (Oriflame), Фаберлик (Faberlic), Эйвон(Avon), Чистая линия, Черный жемчуг, Herbina, E.L.Erman, Дав (Dave), Golden Rose, Malva Cosmetics (Мальва).

Если смотреть с точки зрения ученых-профессионалов, то такая «низкопробная» косметика как Руби Роуз (Ruby Rose)  и ей подобные, вообще  не тестируется Ассоциацией Независимых Экспертов, как непригодная к применению.

II категория Middle Market (Мидл-Маркет)

Средний класс косметики, который имеет наибольшую популярность в России и Украине, так как приемлемая цена соответствует качеству. Тут уже натуральных компонентов содержится больше (30-60%), а токсических веществ почти нет. Однако, ингредиенты, входящие в состав, могут вызывать привыкание, поэтому рекомендуется менять средство раз в полгода.

Примеры брендов миддл-маркета:

Люмене(Lumene), Лореаль (L’Oreal),Мэри Кей(Mary Key), Пупа (Pupa), Ревлон(Revlon), Euro Shi» («Евро Ши»), «Borjois» («Буржуа»), «Decleor» («Деклеор»), «Lancome» («Ланком»), Maybelline( Мейбелин), Клиник (Clinique).

III категория — класс LUX (Люкс)

Название само за себя говорит. Биологически-активные компоненты 70-80%. Особенной чертой данного класса то, что  производители не скупятся на научно-технологические новшества. Соответственно высокий уровень маркетинга и дизайна. Чаще именно такую косметику можно увидеть в обзорах популярных бьюти-блогеров. Такая косметика продаётся в фешенебельных бутиках и отделах дьюти-фри. И  занимает самый высокий ценовой сегмент

Так же косметика  люкс не вызывает «привыкание»  и преждевременное старение кожи.

Как правило, потребители платят некую долю цены за известное имя бренда люкс-маркета, но качество данного сегмента в разы превышает мидл-маркет. Хотя сегодня идет тенденция размытия границ между данными двумя категориями. Например, недавно видела как Лореаль  и Ланком  начинают производить  косметические средства  класса люкс.

Примеры брендов класса люкс:

La Prairie, Guerlain, Calvin Klein, Bvlgari, Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Estee Lauder, Shiseido, Armani, Guerlain

IV категория — профессиональная косметика

Профессиональная косметика имеет свои определенные цели:

  • Быстрый визуальный эффект
  • Стойкий макияж

Чаще всего такой макияж требуется на какое-нибуть торжество, например выступление, свадьбу или выпускной. Высокая концентрация пигмента требует вмешательство профессионала-визажиста.

Негативные стороны данных продуктов в том, что такая косметика нацелена лишь на стойкий визуальный эффект, нежели на состояние кожи после применения. По стоимости такая косметика относится к среднему и высокому ценовому сегменту.

В этот сегмент входят марки, хорошо известные только в профессиональных кругах, например как:

Inglot, Make-Up-Secre, Kryolan, Cinecitta makeup, NYX, Makeup Art Cosmetics (MAC), Bobbi Brown.

Но на сегодня многие профессиональные марки уже сложно назвать таковыми. Например МАС и Bobbi Brown начали носить массовый характер продаж и более удобные баночки для индивидуального использования. Состав косметических продуктов стал менее плотней. Сегодня эти бренды можно отнести к классу полупрофессиональных.

V категория — лечебная косметика (космецевтика)

Космоцевтику используют в лечебно-профилактических целях и продают в аптеках. Она действует на клеточном уровне, положительно влияет на биохимические процессы в организме. Не содержит в себе токсических элементов, а наоборот применяет биологические активные компоненты, разработанные в научных лабораториях. И проходит все этапы клинических испытаний. Не вызывает эффекта «привыкания» и старения кожи.  Не будем подробно вдаваться в классификацию данной категории. Стоит также отличать аптечную косметику от масс-маркет косметики, которая продается в аптеке.

Примеры брендов:

Bioderma, Vichy, Klorane, A-Derma, Lierac, RoC, La Roche-Posay

Какой косметикой пользоваться?

Теперь зная все категории косметики, возникает вопрос, а какая же должна войти в приоритет? Поэлитней или побюдженей…

Ответ таков: Приобретайте то, что пока может себе позволить, но выбирайте лучшее из представленных вариантов.Конечно, стоит понимать, что чем выше класс косметики, тем выше эффективность, безопасность и качество. Но я уверенна, что и среди масс-маркета можно найти достойные косметические продукты, просто эффективность будет пониже

P.S  Проанализировав свою косметику на данный момент — она составила 95% мас-маркета и лишь 5% мидл-маркета. Но это не повод расстраиваться, а напротив двигаться вперёд к своей мечте – стать профессиональным визажистом!

Если вам так же интересна данная тематика, заходите на мой блог и развивайтесь вместе со мной! Буду рада всем! 🙂

Структура фэшн-рынка. Какую одежду мы покупаем?

Структура фэшн-рынка. Какую одежду мы покупаем?

Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (выше среднего), middle (средний) и mass-market (ниже среднего).

На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими». Однако, значительная часть исследователей и практиков данной рыночной ниши, придерживается следующей логической структуры формирования категорий одежды, (или категорий брендов) на фэшн-рынке:


Дизайнерские бренды, в которые входит фэшн-продукция от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте и диффузные бренды, т.е. вторые и третьи дизайнерские линии (по некоторым классификациям диффузные бренды и бренды от Celebrities называют бридж-брендами (bridge).

Бридж-бренды (bridge) – сегмент, который на фэшн-рынке с недавнего времени стал выделяться в отдельную категория, мода на стыке прет-а-порте и масс-маркета, мостик межу двумя этими явлениями. Условно бридж-сегмент можно разделить — на лучший (better) и средний (middle).

Ниже располагается сегмент демократичных марок, среди которых есть — moderate (модерэйт) умеренные бренды и budget (бюджеьные) или mass (массовые)бренды.

Отраслевое агентство Fashion Consulting Group делит среднеценовой сегмент одежды на две категории — better (бетта), т.е. лучшее — вещи более высокого качества, цена изделия евро и good (гуд), т.е. хорошее, или contemporary (контемпорари), т.е. утилитарные, современные. Девиз производителей товаров «контемпорари» (массового доступного стиля) — удобство, простота, функциональность, доступность. Пример марок, позиционирующихся в секторе better — CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger, contemporary — Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser.

Низший сегмент — массовые бренды категории moderate, например NewYorker , Bershka, Sasch и budget например, Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое.

Дизайнерские бренды, т.е. одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте де люкс и прет-а-порте принадлежат к рынку товаров роскоши, эта одежда из высшего сегмента — люкс (luxury) и премиум (premium) классов.

Классификация внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:

От кутюр (фр. haute couture — высокая мода, моделирование и пошив одежды высокого класса) – верхняя иерархическая ступень. Ниша, формирующая понятие «мода». Высокая мода задает образец совершенной одежды, направление и стиль, к которому нужно стремиться, оказывая влияние на формирование глобальных модных тенденций, одновременно является творческой лабораторией конкретного дизайнера.

Для одежды от кутюр обязательно наличие автора. В качестве названия марки, чаще всего стоит имя собственное. Продукция от кутюр это эксклюзив, практически — предмет искусства. Одежда высоких марок принадлежит на фэшн-рынке к топовой категории, она создается по индивидуальным меркам клиента и чрезвычайно дорого стоит. Покупка одежды от кутюр возможна только в самом Модном доме. При организации торговли никогда не смешиваются вещи разных дизайнеров. К данной категории относятся бренды, создаваемые Модными домами, например, Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris и другие.

Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») подразделяются на две категории:

Прет-а-порте де люкс, как и в предыдущей категории, чаще всего, с именем дизайнера в марочном названии, характеризуется небольшой серийностью моделей, очень высоким качеством применяемых материалов и высоким уровнем мастерства.

Кроме того, в нише прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая одежда)и Premier Designer или Young designer ready-to-wear (линии готовой одежды от молодых дизайнеров).

Для изготовления моделей прет-а-порте де люкс используются стандартные размеры одежды, принятые в стране производителя. К категории прет-а-порте де люкс принадлежат такие бренды как Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marshezaи другие.

Прет-а-порте — категория дизайнерской готовой одежды premium класса, в которой имя автора остается крайне важным. Линии прет-а-порте стремятся сохранять главные стилевые элементы продукции из ниши от кутюр и прет-а-порте де люкс. Таким образом, бренды прет-а-порте являются распространителями стилистических идей от кутюр в приемлемой для повседневной жизни одежде. Одежду прет-а-порте отличает более демократичный подход к выбору тканей и материалов, более простые конструкционные особенности и более низкие цены. К данной категории относятся такие бренды как Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui и другие.

Появление категории прет-а-порте — заслуга Джорджио Армани, разделившего в 1981 году линию прет-а-порте на две категории. Новаторскую идею Армани подхватило подавляющее число дизайнеров.

Диффузные бренды (их иногда обозначают термином contemporary, обозначающим демократичные марки одежды, так как они являются средними между премиум классом и более низкими классами).

Термин «диффузные бренды» или диффузные линии (англ. diffusion lines -линии распространения) в сфере фэшн-бизнеса появился в начале 1990-х годов, когда произошли большие изменения в стратегии распространения дизайнерских брендов. В 1970-1980-е некоторые именитые марки, например, Гуччи (Gucci ) и Пьер Карден (Pierre Cardin), стали продавать лицензии на использование марочного имени целому ряду производителей потребительских товаров, что привело к появлению, ряда массовых дешевых товаров, типа зажигалок Gucci. В результате к 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22-м тысячам наименований продуктов. Кроме того, появилась целая сеть, торгующая одеждой марки Pierre Cardin, не соответствующей высокому статусу этого бренда.

Такой подход наносил существенный вред эксклюзивности и престижу марок. Но так как владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр не является прибыльной, количество клиентов в этой категории стремительно сокращается, а линии прет-а-порте имеют ограниченные возможности роста, нужны были новые модели работы с дизайнерской продукцией. Решением в проблемы явилось создание и развитие диффузных брендов, рассчитанных на распространение среди более широкого круга клиентов. Потребителям, заинтересованным в хорошей модной одежде, были предложены бренды более дешевые, функциональные, изготовленные из менее дорогих тканей, но имеющие крепкую стилистическую связь с дизайнерским брендом-родоначальником.

Таким образом, к концу XX века внутри большинства Модных домов, создающих дизайнерскую одежду, соседствовали три направления: от кутюр, прет-а-порте и диффузные бренды, включающие в себя вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкофункциональные линии. Некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что постепенно в сознание потребителя модной одежды приобрели индивидуальный статус. Например, Miu Miu, начинавшая как более дешевая линия статусной марки Prada, выросла в отдельную именитую марку, известную во всем мире. Сйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.

К данной категории относятся такие бренды как Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).

Диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства.

Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко. Вторые и третьи линии – это постоянное пополнение розничной торговли дизайнерской одеждой. Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Диффузные бренды помимо всего прочего легко создавать и легко убирать с рынка, не нанося ущерба бренду прет-а-порте.

Количество продуктов, различных по своему качеству, присоединенных к бренду, принято называть марочным портфелем (brand portfolio). Марочный портфель дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе в идеале объединяет бренды, принадлежащие к разным категориям одежды: от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды.

Брижд-бренды (англ. bridge — мост) — марки одежды, находящиеся, в недавно появившемся на фэшн-рынке в качестве самостоятельного бридж-сегменте, который, исходя из названия, можно охарактеризовать как некий мостик между дизайнерскими брендам и брендами для широкого круга потребителей. Брижд-бренд — термин, обозначающий фэшн марки, производящие высококачественную (премиум класса) одежду и аксессуары, при ценовой политике среднего сегмента (мидл маркет). Актуальность этого сегмента выросла в связи с мировым экономическим кризисом. Многие брижд-бренды не уступают по качеству одежде из дуффузных линий. Например, Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel и др.

— Воспроизведение материала запрещено —

Категории и классы парфюмерии

Нащ блог» Товарная классификация »

 

    Парфюмерия
Музеи парфюмерии
Парфюмерия
Музеи парфюмерии
Парфюмерия
Парфюмерия
Музеи парфюмерии
Парфюмерия
Парфюмерия
Музеи парфюмерии
Парфюмерия

 

Категории парфюмерно-косметических товаров

для поиска  нажмите Ctrl + F  

Мир переживает настоящий парфюмерный бум. Количество но­вых позиций на парфюмерном рынке постоянно растет, но обычно распределяется по следующим основным категориям:

1. Элита – категория класса «люкс» включающая в себя продукцию или концепцию связанную с популярностью товарного знака или имени вы­де­ленного общественным сознанием в «бренд» из массы себе подобных. Продукция позиционируется в высоком ценовом сегменте и характеризуется высоким качеством ингредиентов и технологией производства. Данная категория характеризуется не только своей престижностью, но и более частым появлением новинок, созданных согласно последним на­уч­ным разработкам. Первым и основным отличием элитной парфюмерии является, естественно, аромат. Это самая главная и дорогая часть любых духов. Ведущие Дома моды тратят огромные деньги, чтобы получить уникальную рецептуру и новую формулу. Для изготовления элитной парфюмерии обычно используются самые дорогие ингредиенты, способные подчеркнуть элегантность аромата и добавить интересные ноты основному аромату. К селективным маркам относятся: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent и другие. Аромат в таком «ателье» часто создается в течение нескольких лет, и в результате этих усилий публике представляют редкие и запоминающиеся духи. Отличи­тель­ной чертой элитной косметики также является присутствие селек­тив­ных линий, предназначенных для опреде­ленных сос­тоя­ний кожи или волос. Считается также, что такая косметика обла­дает более эффективным действием. Выпускается элитная косметика в ог­раниченном количестве и в очень качественной упаковке, о которой можно говорить как о небольшом произведении искусства. Селективная косметика и парфюмерия – это, в большинстве случаев марки, принад­лежащие ведущим Домам моды или компаниям, обладающих собственными научными институтами и лабораториям. При разработке элитных духов и косметики всегда используются супер-сов­ременные технологии и дорогостоящие ингредиенты. Стоит такая продукция недешево, поскольку кроме высокого качества покупатель платит еще и за известное имя. Даже самые прос­тые средства для ежедневного ухода стоят в 3-4 раза дороже, чем те же са­мые средства «мидл» или «масс-маркет» класса. Высокая цена обусловлена, не только прес­тижностью, но и более частым появлением косметических ли­ний, соз­данных согласно последним научным разработкам. Продукция выпускается в более дорогой упаковке, которая иногда может быть настоящим произведением искусства. Итак, вот лишь самый краткий список: Christian Dior, Givenchy, Chanel, Clarins, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley и другие.

2. Middle-up (от англ. middle — середина) – так называемая «золотая середина» является высшей ступенью маркета среднего класса. Впрочем, между подклассом «миддл-ап», и классом «люкс» трудно найти различия. Цены на категорию «миддл-маркет» всегда выше, чем на средний класс и тем более «масс-маркет». К высокому среднему классу (мидл-ап) парфюмерии относятся, такие марки, как MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell. Именно эта группа постоянно поставляет на рынок новые ароматы, грамотно обыгрывая сочетания разных нот. Эту группу часто отождествляют с элитной парфюмерией. Обычно, такая парфюмерия и косметика рознично продается в специа­лизиро­ванных магазинах или специа­лизиро­ванном отделе и имеет несколько профессиональных линий. Профес­сиональную косметику зачастую называют косметикой институтов красоты. Как правило, космето­логи­ческие институты производят косметику для основных типов кожи (сухая, жирная, нормальная) или волос, а также предназначенную для ухода за кожей и для решения некоторых ее проблем: обезвоживания, дряблости, раздражимости, себореи и т. д. Косметика, как правило, продается вместе с апп­ли­каторами, кисточ­ками и другими приспособлениями для нанесения. Специалистами институтов разрабатываются особые программы по уходу, препараты для которых выпускаются в двух вариантах: для салонного и для домашнего использования. Обычно вторые призваны дополнять и усиливать действие первых, но могут использоваться и самостоятельно. Все косметические средства, выпускаемые институтами, должны обяза­тельно подразделяться на линии в зависимости от типа кожи — нормальной, сухой, жирной, чувствительной или стареющей. В них входят очищающие препараты (молочко, гель для умывания, тоник), увлажняющие и питательные средства. Кроме этого, каждая линия обязательно содержит так называемые средства интенсивного ухода: сыворотки, маски, лечебные гели и кремы. Некоторые институты работают только с определенным сырьем, например эфирными маслами, водорослями, растительными или животными экстрактами. Другие же, наоборот, используют в производстве своей продукции смеси из различных активных ингредиентов. Как уже говорилось, институтами выпускаются и всевозможные препараты для использования в салонах красоты. Отличием профессиональной косметики является и большая упаковка (250-500 мл), которая, как правило, имеет форму тюбика. Помимо обычных косметических средств (кремов, лосьонов, молочка), косметические институты выпускают и «эксклюзивные продукты». Они предназначены исключительно для использования в салонах красоты и не продаются в розницу. К таким продуктам относятся, например, профессиональные маски. Это средства интенсивного воздействия на кожу, которые готовятся непосредственно перед применением из нескольких составляющих специально обученным косметологом. Как правило, институты красоты имеют собственные школы по подготовке специалистов, а также консультантов-косметологов, обучающих работе с их продукцией. Многими институтами разработаны и собственные специфические методы воздействия на кожу, например массаж, гимнастика и т.п. Помимо средств для ухода за лицом, многие косметические институты разрабатывают специальные программы по уходу за телом. В них, кроме препаратов для традиционного массажа, входят расслабляющие, укрепляющие, антицеллюлитные средства, а также препараты по уходу за бюстом и за ногами. Салонный уход за телом предусматривает также всевозможные маски и обертывания и, безусловно, дополняется средствами для домашнего использования. Институты красоты: институт Thalgo, институт Payot, институт Lancome, институт Decleor, институт Darphin, институт Gatineau, институт Arnaud и т.д.

3. Middle-маркет — продукция среднего класса. Парфюмерия «средний класс» – удачное сочетание цены и качества. Мидл-маркет — это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Наиболее серьезное внимание уделяется маркетинговой политике, а не созданию неповторимого аромата. Однако, обязательным условием этой категории является комфортность. Крем должен легко наноситься, быстро впитываться, иметь приятную отдушку и, по- возможности, красивый цвет и упаковку. Именно продукция «мидл-маркет» сейчас пользуется наибольшей популярностью в России. Наши женщины еще не могут позволить себе косметику класса «люкс», но уже не рискуют пользоваться косметикой «масс-маркет». Сейчас покупатели предпочитают лучше подкопить немного денег, но купить что-то, что гарантировало бы эффективность и комфорт. «Мидл-маркет» — это более низкая цена при сохранении высокого качества продукта. Наиболее популярными марками этой категории являются Yves Rocher, L’Oreal, AVON, VICHY, Isa Dora и другие.

4. Масс-маркет – самая дешевая продукция доступная для большинства потребителей, так называемый «ширпотреб». Данная категория выпускается большими партиями, при ее разработке не ис­пользуются ни новые технологии, ни дорого­стоящие ингредиенты: это прос­то невозможно при такой невысокой цене и огромных объемах производства. Масс-маркет – можно приобрести в любых магазинах – от крупного универмага и супер­маркета до магазинчика в глухой провинции. Косметика класса «масс-маркет» ухаживает за кожей, но не решает никаких проблем (прыщи, морщины). Товары данной категории — товары массового потребления — не имеют обычно деления на ли­нии. Основными критериями класса являются низкая цена (до $10), простота и доступность в применении.

Подводя итог, хотелось бы отметить, что «нишевая» ориентация характерна для всех четырех парфюмерно-косметических категорий. Понятие «ниша» выражается в использовании потребительской специфики (спортивная, детская), придании товару неких особых свойств в глазах покупателя (с помощью специфических ингредиентов), специализации на специфических продуктах, например соли для ванн. Нижний ценовой сегмент тоже является рыночной нишей, но уход в него скорее способ выжить, чем стратегия развития.

Сведения подготовлены по
материалам электронных и СМИ-изданий

_________________

Парфюмерия Косметика Оптом

❤️ Классификация косметики. Что такое масс маркет, мидл маркет, элитная и профессиональная косметика

Косметика – непременная составляющая повседневной жизни каждой современной женщины. Даже если вы почти не пользуетесь декоративной косметикой, то шампунь, мыло, крем для рук, бальзам для губ и прочие средства ухода вы все равно наверняка покупаете.

Выбор косметических средств – дело довольно непростое, ведь современный рынок предлагает невероятно широкий ассортимент продукции, которая очень сильно различается по цене, составу и обещанным результатам. Чтобы не растеряться в этом многообразии, существует общепринятая классификация косметики, разделяющая все товары по классам. Данная классификация помогает принять правильное решение, но далеко не все из нас знакомы ее тонкостями и сразу смогут ответить, чем профессиональная косметика отличается от элитной, а натуральная от органической. Давайте вместе постараемся разобраться в этом вопросе.

Содержание статьи

Масс маркет

Масс маркет (mass-market) – косметическая продукция для широкого круга потребителей. Само название этого класса так и переводится – массовый рынок.

Эта косметика наиболее доступна по цене, выпускается большими партиями, ею заполнены полки супермаркетов, ее распространяют представители сетевого маркетинга.

Как правило, производители косметики класса «масс маркет» не скупятся на рекламу и яркую заметную упаковку, а вот на качестве товаров часто экономят. Несмотря на то, что реклама может обещать потрясающий результат благодаря натуральным компонентам, на самом деле эта продукция – результат успехов химической промышленности.

В составе этой          косметики преимущественно синтетические вещества, получаемые в результате переработки нефтепродуктов, ароматизаторы, консерванты, обеспечивающие длительное хранение, а натуральные экстракты если и присутствуют, то в небольших количествах, и качество их далеко от идеального.

Часто можно встретить информацию о том, что косметика класса «масс маркет» несет страшную угрозу здоровью, приводит к возникновению дерматологических, онкологических заболеваний. На самом деле не стоит забывать, что вся эта продукция прошла соответствующий контроль, имеет сертификаты качества и официально признана безопасной. Конечно, чуда от нее ждать не стоит, но, если у вас нет аллергии на определенную лини товаров, и ее цена, качество и результат применения вас вполне устраивают, а более дорогие аналоги вам не по карману, то использование такой косметики вполне приемлемо.

Полный список производителей косметики класса масс маркет

 

Мидл маркет

Косметика «мидл маркет», по сравнению с массовым направлением, отличается более высоким качеством и натуральным составом – природные компоненты здесь могут составлять от 30 до 60 процентов, но при этом остальная часть ингредиентов – абсолютная химия.  Да и растительные компоненты в процессе производства косметики часто подвергаются воздействию высоких температур, разрушающих биологически активные вещества.

Косметика данной категории обеспечивает неплохой уход за кожей и волосами, улучшает их внешний вид, но о влиянии на клеточном уровне речь не идет.

В целом пользоваться такой косметикой весьма комфортно – она всегда имеет стильную красивую упаковку, приятный цвет и аромат, ее легко наносить, но и цена ее выше, чем у товаров «масс-маркет».

Как правило, специалисты рекомендуют пользоваться продукцией одной линии, чтобы избежать аллергических реакций, вызванных несовместимостью разных составляющих.

Полный список производителей косметики класса мидл маркет

 

Профессиональная косметика

Профессиональная косметика не предназначена для домашнего применения. Ее обычно используют в салонах красоты, и рассчитана она на быстрый результат. Работать с такой косметикой должны только специалисты, прошедшие соответствующую подготовку.

Процедуры с использованием профессиональных средств дают возможность добиться потрясающего визуального эффекта – подтянуть кожу, «сбросить» несколько лет, сузить поры и т.д. Все это становится возможным благодаря сильнодействующим веществам, содержащимся в косметике, а также способу использования – препараты применяют как наружно, так и с помощью мезотерапии – то есть, подкожно, в сочетании с аппаратными методами, например, ультразвуковым воздействием. К сожалению, эффект от таких процедур временный, имеется риск возникновения привыкания, а цена, при этом, довольно высока. Но если вам необходимо привести себя в порядок перед каким-либо значимым событием, то вы смело можете рассчитывать на успех.

Полный список производителей профессиональной косметики

 

Элитная/люкс косметика

Название этой категории говорит само за себя – элитная косметика представляет собой высококачественные средства, созданные с использованием самых современных технологий. Ингредиенты такой косметики на три четверти представлены природными компонентами, прошедшими особую технологическую обработку, позволяющую сохранить все полезные свойства. Остальные составляющие тоже абсолютно безопасны для здоровья, а концентрация биологически активных веществ в люксовой косметике значительно выше, чем у массового и мидл маркета.

Вполне закономерно, что и результаты применения такой косметики весьма продуктивны – она позволяет значительно улучшить внешний вид кожного покрова, решить ряд эстетических проблем, продлить молодость кожи.

Как правило, элитная косметика не вызывает аллергии, хорошо подходит для различных типов кожи, не вызывает привыкания.

Радует и внешний вид такой продукции – упаковка и тара часто напоминают произведение искусства. Баночки и флаконы изготавливают из стекла, фарфора, хрусталя, а над их дизайном работают профессиональные художники.

Минус у косметики класса люкс только один – позволить ее себе может далеко не каждая женщина, ведь такое качество стоит довольно дорого. К тому же продается такая косметика обычно в фирменных салонах-магазинах, для которых ее выпускают небольшими партиями.

Полный список производителей элитной косметики

 

 

Лечебная косметика

Лечебная косметика, известная многим также как космецевтика, это комбинация косметических средств с новейшими разработками фармакологии, именно поэтому она часто продается в аптеках.

В зависимости от того, в каком слое кожи способны работать препараты лечебной косметики, их обычно подразделяют на три уровня: I – в эпидермисе, то есть внешнем слое, II – в дерме, III – в гиподерме. Чем глубже проникает косметическое средство, тем более сильным будет лечебный эффект.

К какому бы из этих уровней не относилась лечебная косметика, у нее много общего. Все компоненты в составе средств абсолютно безопасны и проходят тестирование на  добровольцах. Среди ингредиентов отсутствуют парабены и синтетические отдушки, консерванты представлены в минимальном количестве, и при этом обычно имеют природное происхождение. К тому же компоненты тщательно сбалансированы между собой, что позволяет комплексно решать сразу несколько проблем, например, защищать кожу от солнца, устранять шелушение, замедлять процесс старения.

Лечебная косметика стоит недешево, но ее можно сочетать с продукцией масс маркета, если правильно подобрать. В отдельных случаях могут наблюдаться индивидуальные аллергические реакции. Чтобы правильно подобрать для себя средства по уходу за кожей и волосами из лечебной серии, желательно предварительно проконсультироваться с врачом-косметологом.

Список производителей лечебной косметики

 

Натуральная косметика

Вопреки бытующему мнению, натуральная косметика вовсе не состоит полностью из природных компонентов. Для того, чтобы считаться натуральным, косметическому средству достаточно иметь в своем составе около 20% натурального сырья, причем не обязательно высококачественного, а все остальные ингредиенты могут быть синтетическими. Кроме того, натуральные компоненты могут быть не только растительными, но и животного происхождения.

В натуральной косметике имеют право находиться минеральные масла, отдушки, консерванты, агрессивные очищающие компоненты, красители и прочие вещества, далекие от натуральности.

Конечно, такая косметика способна оказывать положительный эффект, но он не высок, а риск столкнуться с аллергической реакцией или другими побочными явлениями вполне реален. Справедливости ради стоит отметить, что цена на такую косметику обычно довольно демократична.

Список производителей натуральной косметики

 

Органическая косметика

Чтобы иметь право называться органической, косметика должна соответствовать довольно высоким стандартам. Прежде всего она полностью изготавливается из растительных компонентов, и даже консерванты имеют природное происхождение.

Растительное сырье ни в коем случае не может содержать ГМО, а выращиваться должно в экологически чистых зонах без применения гербицидов, пестицидов и химических удобрений.

В составе такой косметики полностью отсутствуют химические красители, ароматизаторы, пенообразующие вещества и прочие агрессивные средства.

Даже упаковка для органической косметики выпускается из особых материалов, разлагающихся биологическим путем.

Стоит ли говорить, что цена органической косметики соответствует качеству, поэтому для многих она не по карману. Второй недостаток – малый срок хранения как следствие отсутствия синтетических консервантов.

Полный список производителей органической косметики

 

Как видите, каждый из рассмотренных классов косметики имеет определенные преимущества и недостатки, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, нужно тщательно взвесить все «за» и «против», и соизмерить их со своими потребностями и возможностями.

❤️ Список производителей косметики класса мидл маркет

Косметика, на разработку, рекламу и создание которой затрачиваются немалые средства, относят к классу мидл маркет или masstige. Именно его классифицируют как переходное звено между такими классами как косметика люкс и средства масс маркет.

Если говорить о качестве подобных средств, то они уступают люксовым средствам и на порядок выше, чем у косметических средств, представленных в классе масс маркет. Нужно сказать, что в состав косметики входит большое количество растительных компонентов (до 60%), но получают их с использованием термической обработки.

Мидл маркет косметика помогает ухаживать за кожей, волосами, ногтями, улучшая их состояние, но, к сожалению, она не способна кардинально изменить структуру и вылечить их. Приобретая косметику данного класса, обратите внимание, что использовать ее нужно только сериями.

Не используйте косметику разных фирм, они будут менее эффективны, чем средства одного производителя.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Y Z

A

  • Admiranda
  • Alcina
  • Alyssa Ashley
  • Andrea
  • Annayake
  • Antonio Banderas
  • Apart Natural
  • Aquolina
  • Aramis
  • Armaf
  • Arrogance
  • Artistic
  • A-sens Kids
  • Avril Lavigne

B

  • BaKblade
  • Baldessarini
  • Baldinini
  • Banana Boat
  • Barber Line
  • Bell
  • BelorDesign
  • Benetton
  • Berkeley Square
  • Betty Barclay
  • Biotherm
  • Boosh Boosh
  • Borsalino
  • Bronx Colors
  • Bruno Banani
  • Brut Parfums Prestige
  • Bubchen
  • Bulgarska Rosa
  • Burberry
  • Byphasse

C

  • Cafe Parfums
  • Canali
  • Careline
  • Carven
  • Celia
  • Chicco
  • Clean & Clear
  • Compeed
  • Coreana
  • Cosmetex Roland
  • Crest

D

  • DAX
  • Decleor
  • Delfy
  • Delia
  • Delta Parfum
  • Dessata
  • Dina Cosmetics
  • Disney
  • Ducati

E

  • EcoTools
  • Egyptian Magic
  • Elastine (LG)
  • Elizavecca
  • Elmex
  • Emper
  • Eoria
  • Estelle Ewen
  • Eurostil
  • Eylure

F

G

  • Gabriela Sabatini
  • Ga-De
  • Gai Mattiolo
  • Gama Parfums
  • Geparlys
  • Gian Marco Venturi
  • Giardino Dei Sensi
  • Giorgio Monti
  • Girlz Only
  • Gisele Denis
  • Glenn Perri
  • Gloria Vanderbilt
  • Got2b
  • Grace Cole
  • Gres

H

  • Halle Berry
  • Hanae Mori
  • Harajuku Lovers
  • Hawaiian Tropic
  • Hollister
  • Houbigant
  • Hugo Boss
  • Hummer

I

  • Inglot
  • Invisibobble
  • IsaDora
  • Isehan

J

  • Japan Gals
  • Jeanne en Provence
  • Jennifer Lopez
  • Johan B.
  • Johnson’s®
  • Justin Bieber

K

  • Katy Perry
  • Kim Kardashian
  • Kiss
  • Kolordirekt
  • Koto Parfums
  • Kuul

L

  • L.A. Girl
  • La Martina
  • La Mer
  • La Perla
  • La Rive
  • Lakme
  • Le Petit Marseillais
  • L’Erbolario
  • LG Household & Health
  • Librederm
  • LN Professional
  • Long4Lashes
  • Lulu Castagnette

M

  • Mango
  • Marbert
  • Marc O Polo
  • Mari N.
  • Marina de Bourbon
  • Matis
  • Max Deville
  • Max Mara
  • MeMeMe
  • Meridol
  • Mesauda Milano
  • Mexx
  • Missha
  • Moloko
  • Moschino
  • MTV Perfumes

N

  • Naf Naf
  • Nagara
  • Naomi Campbell
  • Neutrogena
  • Ninelle
  • Nisim

O

  • On Line
  • Ondina
  • Orly
  • Orobianco

P

  • Paris Bleu
  • Perfect.Me
  • Perfecta
  • Pharaon Parfums
  • Pharrell Williams
  • Phito Uomo
  • Phytomer
  • Placen Formula
  • Playboy
  • Pollie
  • Predo Baby
  • Prosilk

Q

  • Queen Latifah
  • Quiz Cosmetics

R

  • Radox
  • Rearar Dia Force
  • Red Natural
  • Relouis
  • Relouis
  • Rene Furterer
  • Repetto
  • Reuzel
  • Rimmel
  • Royal Cosmetic

S

  • S.Oliver
  • ScentStory
  • Scottish Fine Soaps
  • Selale
  • Semilac
  • Sergio Nero
  • Siliglass
  • So Chic!
  • Solbianca
  • Sosu

T

  • Talika
  • Tania
  • Tete-a-Tete
  • Thalia
  • The Beautiful Mind Series
  • The Bluebeards Revenge
  • The Oozoo
  • The Balm
  • Togethair
  • Tonino Lamborghini
  • Tony Moly

U

V

  • Van Gils
  • Veet
  • Venus
  • Victoria’s Secret
  • Vivian Gray
  • Vivienne Sabo
  • Vivienne Westwood
  • Voloute
  • Vulcan

Y

  • Yonelle
  • Yoskine
  • Yves D Orgeval

Z

Дешевая и дорогая косметика. За что мы платим?

Согласно социологическим опросам, сегодня косметикой пользуются постоянно около 98% женщин и около 35% мужчин. Выбор косметических средств огромен. Нам предлагают любые средства, для любого возраста и проблем кожи, различной ценовой категории. Реклама чудо-кремов с участием звезд завораживает, бьюти-блогеры и инста-дивы с энтузиазмом рассказывают о волшебном эликсире молодости, который завтра же сделает Вас на 20 лет моложе. И как тут разобраться в большом многообразии этих волшебных баночек? В пользу какой сделать выбор? Почему одни средства стоят дешево, а другие – «как крыло самолета»? В чем разница? Давайте попробуем разобраться.

По классификации CIDESCO – международного комитета по косметологии и эстетике, косметическая продукция имеет следующую градацию.

Косметика класса масс-маркет

Самая дешевая косметика продается в сетевых магазинах или через интернет. В составе этих средств: минимальное количество полезных ингредиентов и много синтетических компонентов, продуктов нефтепереработки, искусственных ароматизаторов и красителей, а иногда и токсичных ингредиентов. Эти продукты не могут решить никаких проблем кожи, а порой даже провоцируют появление аллергии, раздражений, комедонов, забивают поры и в итоге делают кожу безжизненной и тусклой.

Для продвижения продукции масс-маркет производители вкладывают средства в агрессивную рекламу. 

70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20% – на упаковку и 10% – на производство и прочие расходы. 

Соответственно, стоимость сырья получается минимальной.

Косметика класса мидл-маркет

Косметика уровня чуть выше, чем масс-маркет, содержит больше активных ингредиентов в своем составе, натуральные масла и экстракты, получаемые путем химической переработки растительного сырья.

В процессе производства применяются недорогие технологии. Например, растительные экстракты получают путем горячей выжимки, сырье подвергается воздействию высоких температур, что влечет большую потерю полезных свойств. Формулы такой косметики, как правило, несложные, достаточно стандартные. В их составе встречаются также искусственные красители и ароматизаторы, небезопасные консерванты.

Цена такой косметики складывается из затрат на масштабную рекламу и упаковку.

Косметика класса люкс

Как правило, эта косметика известных брендов – мировых лидеров в области розничных продаж парфюмерии и косметики. Стоит она недешево. В формулы включены передовые биокомплексы и запатентованные молекулы, при производстве используется сырье самого высокого качества, полученное с помощью щадящих технологий, позволяющих сохранить полезные свойства компонентов.

При создании косметики класса люкс производители вкладывают средства в оборудование, высокотехнологичное производство, высококачественные ингредиенты, маркетинговые исследования – все это довольно дорого и отражается на цене продукта. Прибавьте сюда роскошную упаковку, которая по стоимости иногда превышает содержимое, и огромные вложения на рекламные контракты со звездами мировой величины.

Естественно, все эти расходы включены в стоимость заветной баночки известного бренда, за которую платит покупатель.

Профессиональная косметика

Эта косметика применяется в салонах красоты или медицинских центрах. По своему воздействию профессиональная косметика сопоставима с терапевтическими (фармакологическими) средствами, она применяется для решения серьезных эстетических проблем и, как правило, имеет одну или несколько линий для ухода за кожей дома.

Естественно, что не все производители профессиональной косметики могут себе позволить вкладывать средства во все этапы такого производства. Многие пользуются уже готовыми формулами. Но в любом случае профессиональная косметика известных мировых производителей не может стоить дешево, и этот класс косметики имеет ряд больших преимуществ даже перед косметикой класса люкс.

В чем же основные отличия качественной профессиональной косметики от других видов?
  • Профессиональная косметика не выпускается большими партиями. Она не стоит годами на полках сетевых магазинов и duty-free. Дорогие бренды используют только консерванты последнего поколения, не только не оказывающие токсического действия, но даже само их количество сведено к минимуму
  • Производство профессиональной косметики более мобильно, и производители могут быстро реагировать на научные открытия, применять абсолютно новые, инновационные технологии и компоненты. Производители имеют собственные лаборатории и исследовательские институты либо сотрудничают с ведущими учреждениями этой сферы
  • Профессиональная косметика более персонифицирована. Производители гораздо шире подходят к эстетическим проблемам, учитывая не только тип кожи, но и другие факторы: гормональный фон, тип старения, причины и механизмы возникновения той или иной эстетической проблемы, чувствительность, фототипы, биотипы, сезонность и многое другое
  • Массовая и люксовая косметика, как правило, подразделяется на 5–6 основных категорий в зависимости от типа кожи (жирная, сухая, чувствительная, атоничная – то есть возрастная, солнцезащитная). Все линии имеют достаточно узкий ассортимент: 2 крема, сыворотка, маска, тоник, молочко. И если есть комплекс проблем (например: чувствительная жирная кожа с возрастными изменениями, куперозом и обезвоженностью), становится трудно подобрать соответствующий препарат. Профессиональные препараты дают такую возможность, так как акцент делается не на типах кожи, а на проблеме
  • В состав профессиональной косметики включено большое количество активных компонентов в высоких концентрациях: биокомплексы, фитокомплексы, стабилизированные витамины, растительные экстракты, полученные сложными многоступенчатыми методами (механический отжим биомассы, ультразвуковая экстракция, биотехнологии, ферментативный гидролиз и т. д.). Эффективность таких средств действительно высока
  • Как правило, солидные профессиональные бренды продают свою продукцию через салоны красоты после приема у специалиста, имеют фирменные бутики или собственные онлайн-магазины, предоставляют консультацию косметолога и не продают косметику в сетевых магазинах

Аптечная косметика

Аптечная косметика, по сути, ничем не отличается от косметики, продающейся в магазинах, это скорее маркетинговый ход. Просто место ее продаж – это аптека, а главная особенность – высокая гипоаллергенность.

Она содержит минимальное количество вредных консервантов и критичных для здоровья компонентов, не содержит потенциальных аллергенов. В составе главную роль играет минеральное масло, как самое инертное. При этом аптечная косметика содержит активные компоненты в очень низких концентрациях, которые не дадут никакого эффекта, она решает больше дерматологические проблемы кожи, чем серьезные эстетические. В аптеке можно выбрать SOS-средство на экстренный случай, не для регулярного применения. И аптечную косметику ни в коем случае не следует путать с лекарственными препаратами.

Мы советуем обратить внимание на профессиональные марки: estime&sens (Франция), Ericson Laboratoire (Франция), meillumé (Канада), Phymongshe(Южная Корея), La Mente (Япония), Amenity(Япония).

Определение фирмы среднего рынка

Что такое фирма среднего рынка?

Средний рынок — это сегмент американских предприятий с годовой выручкой примерно от 10 до 1 миллиарда долларов в зависимости от отрасли, в которой они работают. В США насчитывается около 200 000 фирм среднего размера, большинство из которых находятся в частной или закрытой собственности, а их совокупный годовой доход превышает 10 триллионов долларов.

Ключевые выводы

  • Предприятия среднего размера слишком велики, чтобы называться малыми предприятиями, и слишком малы, чтобы быть крупными предприятиями.
  • Около 30 миллионов американцев работают в компаниях среднего бизнеса, и ожидается, что их число будет расти.
  • Предприятия этого сектора, как правило, ориентированы на оказание услуг и могут быть относительно неизвестны за пределами своей отрасли.
  • Компании среднего рынка часто финансируются через корпорации по развитию бизнеса (BDC).
  • При публичном обращении средние рынки, как правило, торгуются как акции компаний с малой или микрокапитализацией.
Нажмите «Играть», чтобы узнать, что такое средний рынок

Понимание компаний среднего размера

Компании среднего рынка обеспечивают около 30 миллионов рабочих мест и составляют около одной трети ежегодных 30 триллионов долларов в США.S. валовая выручка частного сектора. Это делает средний рынок двигателем экономики США, хотя многие из этих компаний мало известны широкой публике.

Средний рынок является важнейшим сектором американской экономики и важным двигателем создания рабочих мест, на долю которого приходится большинство новых рабочих мест в США с 2008 года. Компании этого сектора в значительной степени сконцентрированы в сфере услуг, включая бизнес-услуги, медицинские услуги и услуги. образовательные услуги. Значительное количество занимается розничной или оптовой торговлей, строительством или производством.

Если бы средний рынок США был страной, ее валовой внутренний продукт (ВВП) поставил бы ее на четвертое место среди экономик мира.

Характеристики фирмы среднего рынка

Не существует общепринятого определения среднего рынка. Традиционно ключевым отличием был годовой доход. Министерство торговли США определяет средний рынок как предприятия с прибылью до налогообложения от 5 до 250 миллионов долларов. Другие оценивают его в диапазоне от 10 миллионов до 1 миллиарда долларов.

Однако некоторые аналитики предпочитают определять фирмы среднего размера по уровню их активов или количеству сотрудников. Другие характеризуют средние рынки как компании с числом сотрудников от 500 до 1000-1500 человек. По этим подсчетам малые предприятия имеют 500 или меньше сотрудников.

Отсутствие четкого разграничения может привести к некоторым серым зонам, когда предпринимаются попытки сгруппировать предприятия с помощью классического трехуровневого подхода, включающего малый бизнес, средний бизнес и крупный бизнес.Некоторые сокращают категории до двух и называют все предприятия, кроме самых крупных, малыми и средними предприятиями (МСП).

Вызовы для фирм среднего размера

Интересы среднего бизнеса могут быть недостаточно представлены в политических и экономических дебатах, как на местном, так и на международном уровне. Большинство крупных предприятий являются публичными компаниями. Они ежеквартально сообщают финансовую информацию и нанимают лоббистов для представления своих интересов. Малые предприятия имеют ассоциации, которые представляют их интересы.Для сравнения, средний рынок более аморфен и менее прозрачен. Они малозаметны, и их продукты и услуги могут быть общепризнанными только их клиентами.

Пандемия COVID-19 также особенно сильно ударила по МСП. Фактически, 43% руководителей среднего бизнеса считают, что пандемия окажет негативное влияние на доходы в 2021 году. Даже если не учитывать последствия пандемии, серьезные проблемы остаются. Согласно отчету за 2021 год, поддерживать отношения с клиентами по-прежнему сложно, и большинство руководителей среднего звена называют это одной из своих главных проблем прямо сейчас.

Управление дестабилизацией рабочей силы и поддержание вовлеченности и продуктивности сотрудников также остается постоянной проблемой для лидеров среднего звена.

По сравнению с крупными публичными компаниями предприятиям среднего бизнеса может быть трудно привлечь капитал для расширения или инвестирования, и их стоимость долга обычно выше. Хотя кредиторы среднего рынка, особенно специализированные инвестиционные и коммерческие банки, агрессивно конкурируют за бизнес среднего рынка, более крупные предприятия пользуются преимуществом экономии за счет масштаба.Многие теории объясняют, почему это так, но часто это сводится к дополнительным транзакционным издержкам, которые банки берут на должную осмотрительность и маркетинговую деятельность, когда они обслуживают средний рынок.

Компании среднего рынка часто обращаются за финансированием к компаниям по развитию бизнеса (BDC). Они похожи на закрытые инвестиционные фонды. Многие BDC являются публичными компаниями, акции которых торгуются на основных фондовых биржах. В качестве инвестиций они могут быть довольно рискованными, но при этом обеспечивать высокую дивидендную доходность.

Чтобы получить статус BDC, компания должна быть зарегистрирована в соответствии с разделом 54 Закона об инвестиционных компаниях от 1940 года. Это должна быть отечественная компания, класс ценных бумаг которой зарегистрирован в Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC).

По правилам BDC должен инвестировать не менее 70% своих активов в частные или государственные компании США с рыночной стоимостью менее 250 миллионов долларов. Компании, в которые они инвестируют, часто являются молодыми предприятиями, нуждающимися в финансировании, или компаниями, которые изо всех сил пытаются выйти из финансовых трудностей.BDC обязан оказывать управленческую помощь компаниям, входящим в его портфель.

Инвестиции в фирмы среднего размера

Большинство компаний среднего размера не торгуются на бирже, но их можно найти среди компаний с малой или микро-капитализацией. Компании среднего рынка обычно не считаются достаточно крупными, чтобы иметь акции средней капитализации, которые определяются как имеющие рыночную капитализацию от 2 до 10 миллиардов долларов.

Существует несколько биржевых фондов (ETF) и взаимных фондов, которые ориентируются на индексы малой капитализации, включая Russell 2000 и Russell Microcap Index.

Инвесторы также могут вкладывать средства напрямую в акции компаний по развитию бизнеса, которые предоставляют финансирование фирмам среднего размера. Поскольку BDC являются регулируемыми инвестиционными компаниями (RIC), они должны распределять более 90 % своей прибыли среди акционеров. Однако этот статус RIC означает, что они не платят корпоративный подоходный налог с прибыли до того, как распределят ее среди акционеров. Результатом является дивидендная доходность выше среднего.

По данным BDCInvestor.com, по состоянию на июнь 2021 года десять BDC с самой высокой доходностью демонстрировали доходность от 9.от 19% до 21,99%.

Компания среднего рынка против компании Main Street

Компании с главных улиц чаще всего представляют собой малые предприятия, в которых работает относительно небольшое количество людей и которые получают скромный доход. Средний рынок является шагом вперед, с более крупными операциями, большим количеством сотрудников и доходами от десятков до сотен миллионов долларов в год.

Средний рынок состоит из компаний, которые составляют акции компаний с малой и микро-капитализацией при листинге на биржах.Это может быть более рискованно, чем владение акциями более крупных и зрелых компаний, которые, как правило, более стабильны. В то же время возможности роста и способность быть гибкими часто могут быть больше для средних рынков, обеспечивая более высокую потенциальную прибыль.

PE Сегодня: Слияния и поглощения Маркетинг, медицинские и производственные технологии

Ниже приведены главные заголовки новостей среды, 22 февраля 2022 г.:

.
Cohere Capital стимулирует рост маркетинговых технологий благодаря последним инвестициям

Частная инвестиционная компания Cohere Capital, которая инвестирует в технологические компании среднего размера, объявила в среду, февраль.23 свои стратегические инвестиции в развитие Boostability. Компания из Юты работает в сфере маркетинга, соединяя малые и средние предприятия с целым рядом цифровых маркетинговых решений для реализации, маркетинговых кампаний, интеграции партнеров и других маркетинговых рабочих процессов. В своем заявлении управляющий партнер Cohere Capital и соучредитель Ник Шах сказал: «Boostability находится в очень захватывающей переломной точке их роста».

Промышленные партнеры CORE укрепляют портфолио медицинского производства

Core Industrial Partners объявила о недавнем приобретении Haven Manufacturing, в результате чего она становится портфельной компанией CGI Automated Manufacturing.В пресс-релизе сообщается, что Dresner Partners, инвестиционный банк, ориентированный на средний рынок, консультировал Haven по его продаже CGI. CORE Industrial Partners, базирующаяся в Чикаго и имеющая капитальные вложения в размере 700 миллионов долларов США в области производства и промышленных технологий нижнего среднего уровня, добавляет Haven в CGI, чтобы укрепить свои позиции в области медицинских устройств и оборудования.

В своем заявлении президент Haven Лен Феддема сказал: «Взаимодействие между организациями не только поможет нам расширить наше присутствие в медицинском секторе, но и поддержит работу CGI во многих отраслях.

Подробнее: Как производство адаптировалось к пандемии

Shoreview Industries расширяет размер компании Platform Molded Dimensions благодаря последнему приобретению

Shoreview Industries, частная инвестиционная компания, инвестирующая в B2B-бизнесы с нижним и средним рынком, расширила одну из своих платформенных компаний, Molded Dimensions, за счет приобретения GlobalTech Plastics. Объявленное в среду (23 февраля) поглощение предполагает, что Shoreview превращает GlobalTech Plastics в Molded Dimensions, чтобы укрепить свои позиции в автомобильной, медицинской, аэрокосмической и инфраструктурной сфере пластмасс и литья сложных деталей.

Инвестиционный банк JD Merit консультировал GlobalTech по сделке, говорится в пресс-релизе. Генеральный директор Крейг Диккенс заявил в своем заявлении, что сделка позволит GlobalTech выйти на новые рынки.

«Наличие партнера, занимающегося производством каучука, также позволит [GlobalTech] выйти на рынки каучука, с которыми они ранее были мало связаны», — сказал он.

Это рынок продавца

Эксклюзивные периоды были обычным явлением в сделках до пандемии, чтобы помочь потенциальным покупателям защититься от конкурирующих предложений при рассмотрении вопроса о приобретении.Однако эти положения были резко ограничены или полностью отменены на сегодняшнем рынке, благоприятном для продавцов, что делает частный капитал и других покупателей более уязвимыми для потери сделки.

Исчезающее положение
Не имеющее обязательной силы письмо о намерениях играет важную роль при продаже любого бизнеса, поскольку в нем излагаются ключевые условия сделки, которые стороны согласились выполнять и вести переговоры по сделке. Хотя письмо о намерениях в значительной степени не имеет обязательной силы, некоторые положения имеют обязательную силу, в том числе положение об исключительности, которое устанавливает определенный период времени, в течение которого продавец не будет участвовать в обсуждениях сделки с какой-либо другой стороной.Это дает потенциальному покупателю достаточно времени для тщательной проверки и согласования документов по сделке, не беспокоясь о том, что другой покупатель налетит и приобретет целевую компанию. Более длительные периоды эксклюзивности работают на пользу покупателям, в то время как продавцы, как правило, настаивают на более коротких периодах.

Периоды эксклюзивности от 30 до 60 дней были типичными 18 месяцев назад; теперь периоды эксклюзивности в конкурентных сделках часто ограничиваются несколькими днями или полностью исключаются. Когда несколько участников торгов борются за одну и ту же целевую компанию, продавцы не решаются выбрать одного участника слишком рано, опасаясь упустить более выгодную сделку, которая может быть заключена с другим участником торгов.В этих ситуациях продавцы часто используют эту конкуренцию, чтобы потребовать сокращения или отмены периодов эксклюзивности. Без требования эксклюзивности продавцы могут вести переговоры с несколькими сторонами одновременно. В качестве альтернативы продавцы могут решить вести переговоры с одним участником торгов, но знать, что они могут прекратить переговоры и перейти к другому участнику торгов в любое время, не привязываясь к предыдущему участнику торгов.

Участники торгов, которые понимают эту конкурентную тенденцию, должны завершить большую часть своей тщательной и прочей работы до даты подачи заявки, чтобы сделать все возможное.Подготовленные участники торгов, которые могут закрыть сделку в более короткие сроки, как правило, имеют ключевое преимущество перед другими. Досрочное завершение осмотрительности может даже привести к тому, что участник торгов сможет сделать упреждающую ставку в попытке убрать цель с рынка до того, как будут официально поданы заявки. Тем не менее, в интересах участника торгов договориться о коротком периоде эксклюзивности.

Стратегии продавцов
Продавцы, участвующие в менее конкурентоспособных сделках, могут не иметь достаточных рычагов влияния, чтобы отменить период эксклюзивности, но они все же могут настаивать на максимально возможном сокращении эксклюзивности.Один из способов сделать это — запросить период эксклюзивности, привязанный к определенным вехам. Например, продавец может согласиться на 15-дневный период исключительных прав, который будет автоматически продлен, если покупатель предоставит договор купли-продажи, отражающий ключевые условия письма о намерениях, до истечения периода исключительных прав.

Этот механизм поддерживает участие потенциального покупателя в сделке, а также позволяет продавцам перейти к другим участникам торгов. Периоды эксклюзивности, скорее всего, вернутся, если рынок отойдет от благоприятной для продавца среды.

Измерение среднего рынка — CION Investments

23 июля • Чтение на 1 мин. • Кредит Инвестиции, Образование

Движущая сила экономики США

Здесь расположены миллионы предприятий, в том числе 132 из 500 крупнейших компаний мира по состоянию на 2017 год. Мощь и масштабы экономики Соединенных Штатов широко известны.Крупнейшие и самые маленькие компании, от колоссальных нарицательных имен до витрин магазинов по соседству, наиболее заметны в нашей повседневной жизни, составляя 99,03% всех американских предприятий. Однако фирмы между двумя крайностями дают о себе знать; несмотря на то, что они представляют менее 1% коммерчески активных компаний, средний рынок генерирует более четверти общей выручки в Соединенных Штатах.

Какие компании составляют средний рынок США?

Термин «средний рынок» используется для описания компаний с доходом от 10 миллионов до 1 миллиарда долларов в год.

Насколько велик средний рынок США?

Средний рынок состоит из 179 782 компаний, которые генерируют совокупный доход в размере 9,3 триллиона долларов и в общей сложности нанимают около 52,7 миллиона человек. Это означает, что на эти фирмы приходится более четверти всей выручки (26,8%), производимой предприятиями США, и в них занято более каждого четвертого работника в США (27,2%), доля которых продолжает расти за последнее десятилетие. На самом деле, если бы средний рынок США был отдельной страной, это была бы третья по величине экономика в мире.

Насколько устойчив средний рынок?

Более половины компаний среднего размера в США работают более 30 лет и в среднем имеют меньший финансовый левередж, чем крупные компании. Во время экономического спада с 2007 по 2010 год выжившие компании среднего размера создали более 2 миллионов новых рабочих мест, в то время как выжившие более крупные компании потеряли почти 4 миллиона рабочих мест. Учитывая значительный вклад в экономику США, можно было бы ожидать, что сегмент рынка привлечет больше внимания; однако средний рынок не знаком многим инвесторам.

Определенные фундаментальные причины отчасти объясняют эту незнакомость. Во-первых, многие из этих компаний являются частными или иным образом не имеют доступа к публичным рынкам акций или облигаций, а это означает, что обычные инвесторы будут иметь ограниченный доступ к инвестициям в эти компании. Во-вторых, для банка очень трудоемко гарантировать финансирование таких компаний, поскольку они считаются менее кредитоспособными, чем крупные корпорации. Банки предпочли бы возложить ту же работу на крупную компанию, чтобы организовать гораздо большие суммы финансирования, тем самым генерируя более высокие комиссионные.

Несмотря на малоизвестность широкой публики, этот сегмент рынка представляет уникальные возможности и только растет. Фактически, рост доходов таких компаний превысил рост доходов всех компаний с 99,9% до 48,8% с 2011 года. Однако после кредитного кризиса появилось множество компаний среднего размера, которые столкнулись с трудностями в получении финансирования, необходимого для ведения своего бизнеса. .

Как компании среднего размера обеспечивают финансирование?

Когда компаниям среднего размера необходимо привлечь средства для расширения повседневных операций своего бизнеса, они могут не иметь доступа к недорогому финансированию в банке, поскольку их кредитный рейтинг может быть ниже, чем у более крупной компании.У них также нет таких возможностей финансирования, как у крупных корпораций, которые могут выпускать акции или облигации на открытом рынке. Вместо этого эти компании обращаются к частному кредитному рынку, чтобы получить ссуды от частных кредиторов. Чтобы узнать больше о частном кредите, вы можете прочитать нашу статью о частном кредите.

Чтобы узнать больше о кредите и о том, как инвестировать, обратитесь к своему финансовому специалисту.

Фирма среднего уровня – Обзор, оценка, инвестиционная стратегия

Что такое фирма среднего уровня?

Фирма среднего размера – это фирма, размер которой находится в среднем диапазоне рынка или отрасли.Бизнес в США можно разделить на три категории: крупный, средний и малый. Фирмы среднего размера больше, чем малые предприятия, и меньше, чем крупные предприятия. Их можно разделить на рынки выше среднего, среднего и ниже среднего.

 

 

Не существует единого стандарта для определения фирм среднего размера. Размер фирмы можно измерить с помощью различных показателей, т. е. размера активов, годовой выручки, чистой прибыли. Чистая прибыль Чистая прибыль является ключевой статьей не только в отчете о прибылях и убытках, но и во всех трех основных финансовых отчетах.В то время как это достигается через, или количество сотрудников. По сравнению с компаниями из списка Fortune 1000 компании среднего размера предлагают больший потенциал роста. По сравнению с малым бизнесом они менее подвержены риску.

 

Резюме
  • Если разделить предприятия США на три категории — крупные, средние и малые, то фирмы среднего размера попадают в группу среднего размера.
  • Размер фирмы можно измерить по ее рыночной капитализации, общему доходу, стоимости предприятия, количеству сотрудников или другим показателям.Единого стандарта для фирм среднего размера не существует.
  • Акции со средней капитализацией имеют меньший риск, чем акции с малой капитализацией, и более высокие темпы роста, чем акции с большой капитализацией, что делает их привлекательными для инвесторов.

 

Понимание фирм среднего размера

Различные органы используют разные определения для фирм среднего размера. Стандарты могут различаться в разных отраслях в отношении требований к человеческому и физическому капиталу или наличия отклонений.

Обычно в США компании с годовой выручкой от 100 миллионов долларов до 3 миллиардов долларов считаются фирмами среднего размера. Компании с числом сотрудников более 100 и менее 2000 человек обычно можно отнести к фирмам среднего размера.

Существует несколько организаций, поддерживающих развитие фирм среднего размера. Ассоциация корпоративного роста (ACG)ACG Сан-ФранцискоACG Сан-Франциско — некоммерческая организация, основанная в 1954 году.ACG расшифровывается как Ассоциация корпоративного роста. является одним из примеров. ACG стремится стимулировать рост среднего рынка, поддерживая глобальное сообщество корпораций и фирм, предоставляющих профессиональные услуги.

 

Инвестиции в фирмы среднего размера

Фирмы среднего размера, котирующиеся на открытом рынке, считаются акциями со средней капитализацией, в отличие от акций с малой капитализацией. от 300 миллионов долларов до примерно 2 миллиардов долларов., акции с большой и даже мега-капитализацией.

Как правило, более крупные компании имеют меньший риск для инвестиций, но более ограничены в потенциале роста. Следовательно, акции со средней капитализацией имеют больше возможностей для роста, чем акции с большой капитализацией, и в то же время имеют более низкий инвестиционный риск, чем акции с малой капитализацией. Такая характеристика делает акции средней капитализации привлекательными для инвесторов.

Инвесторы могут отслеживать доходность акций средней капитализации с помощью нескольких индексов, таких как S&P Mid-Cap 400 Index, CRSP U.S. Индекс средней капитализации и индекс средней капитализации Russell. S&P Mid-Cap 400 — это индекс, взвешенный с плавающей запятой, который охватывает 400 компаний среднего размера в США. Он определяет акции со средней капитализацией как акции с рыночной капитализацией выше 200 миллионов долларов и ниже 5 миллиардов долларов. Фирмы, стоимость которых ниже порога в 200 миллионов долларов, классифицируются как компании с малой капитализацией, а компании с более чем 5 миллиардами долларов — как компании с большой капитализацией.

Инвесторы могут инвестировать в компании среднего размера, покупая их акции напрямую или через ETF.Существует широкий выбор ETF со средней капитализацией. Примеры включают ETF индекса средней капитализации США iShare S&P, фонд роста средней капитализации Vanguard (VOT) и ETF низкой волатильности Invesco S&P со средней капитализацией (XMLV).

VOT является пассивно управляемым фондом. Он повторяет индекс роста средней капитализации США CRSP, который охватывает 158 американских акций средней капитализации с таким стилем роста. XMLV отслеживает индекс низкой волатильности S&P Mid-Cap 400 с более чем 90% своих активов. Индекс включает 80 акций средней капитализации с самой низкой реализованной волатильностью за 12 месяцев по сравнению с индексом S&P Mid-Cap 400.

 

Инвестиционные банки среднего уровня

В индустрии инвестиционных банков выпуклая скобка состоит из крупнейших мировых инвестиционных банков. Лучшие инвестиционные банки в списке: Goldman Sachs, Morgan Stanley, BAML, JP Morgan, Blackstone, Rothschild, Scotiabank, RBC, UBS, Wells Fargo, Deutsche Bank, Citi, Macquarie, HSBC, ICBC, Credit Suisse, Bank of America Merril Lynchof. мир, т.e., J.P. Morgan, Goldman Sachs и Barclays Capital. Банки Bulge Bracket обычно предлагают слияния и поглощения (M&A), первичное публичное размещение акций (IPO) и консультации по корпоративному финансированию для крупных многонациональных компаний.

Инвестиционные банки среднего размера, которые меньше банков Bulge Bracket, обычно предоставляют услуги фирмам со средней капитализацией. Многие инвестиционные банки среднего размера представляют собой банки с полным спектром услуг, которые также предлагают коммерческие банковские услуги, но работают на специализированной платформе в инвестиционно-банковских услугах и на рынках капитала.

Примеры инвестиционных банков среднего размера включают BMO Capital Market, RBC Capital Markets и SunTrust. RBC Capital Markets и BMO Capital Markets находятся в списке Bulge Bracket на своем внутреннем рынке — в Канаде — но считаются занимающими средние позиции по сравнению с игроками с Уолл-стрит.

 

Дополнительная литература

CFI предлагает страницу программы коммерческого банковского и кредитного аналитика (CBCA)™ — CBCAGПолучите сертификат CFI CBCA™ и станьте коммерческим банковским и кредитным аналитиком.Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших сертификационных программ и курсов. Сертификационная программа для тех, кто хочет поднять свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжать учиться и развивать свою базу знаний, изучите дополнительные соответствующие ресурсы ниже:

  • Стоимость предприятия и стоимость собственного капитала. Стоимость предприятия и стоимость собственного капитала. Стоимость предприятия и стоимость собственного капитала. В этом руководстве объясняется разница между стоимостью предприятия (стоимостью фирмы) и стоимостью собственного капитала бизнеса.
  • MicrocapMicrocapТермин «микрокапитализация», также известный как микрокапитализация, обычно используется для компаний с низкой рыночной капитализацией, обычно в пределах от 50 млн до 300 долл. США
  • Малые и средние предприятия (МСП)Малые и средние предприятия (МСП)МСП, или малые и средние предприятия, во всем мире определяются по-разному.Страна, в которой работает компания, предоставляет
  • Рыночная капитализацияРыночная капитализацияРыночная капитализация (рыночная капитализация) — это самая последняя рыночная стоимость акций компании, находящихся в обращении. Рыночная капитализация равна текущей цене акции, умноженной на количество акций в обращении. Сообщество инвесторов часто использует значение рыночной капитализации для ранжирования компаний

RSM Индекс среднего бизнеса США

Запутанные цепочки поставок и распространение дельта-варианта в совокупности привели к снижению бизнес-индекса среднего рынка США RSM до 129.7 в последнем квартале года с пикового значения 143,7 ранее.

Однако следовало ожидать послабления, и текущее значение соответствует предпандемическому показателю 126,2 в последнем квартале 2019 года.

Учитывая, что мы ожидаем повторного роста расходов домохозяйств и увеличения инвестиций в основной капитал со стороны предприятий к концу года, мы ожидаем, что условия для ведения бизнеса на среднем рынке останутся устойчивыми, даже несмотря на то, что фирмы работают над решением проблем с обеспечением материалов и рабочих.

Скачать полный отчет

 

 

Чтобы узнать больше, подпишитесь на получение ежеквартальных обновлений по электронной почте. И посмотрите наше видео и статью, посвященную пятилетию ММБИ.

Ответы руководителей на опрос отразили замедление экономики. Рост цен и то, что выглядит как изменение поведения среди работников, создают более сложные условия для отечественного среднего бизнеса. Ответы на девять из 10 вопросов опроса уменьшились, включая прогнозы по экономике, доходам и чистой прибыли.Только 37% респондентов указали, что в этом квартале ситуация в экономике улучшилась, хотя 51% ожидают общего улучшения в первой половине следующего года.

Стоимость товаров

По нашим оценкам, основная проблема участников среднего рынка связана со стоимостью товаров, используемых на более ранних стадиях производства, и стоимостью промежуточных товаров, а также проблемами, связанными с переносом этих повышений цен. На данный момент совокупного спроса более чем достаточно, чтобы покрыть более высокие затраты в производственном процессе.На самом деле, мы считаем, что снижение уровня безработицы и рост доходов несколько облегчили преодоление роста цен, что, в свою очередь, является частью относительно оптимистичного прогноза.

Дополнительные выводы:

  • 58% отметили, что они увеличили взимаемые (полученные цены) цены по сравнению с 60% ранее.
  • 34% сообщили о некотором или значительном улучшении уровня запасов; 46% указали, что ожидают того же в течение следующих шести месяцев.
  • 45% сказали, что они увеличили найм, по сравнению с 56% в предыдущем квартале.
  • 54% указали, что им увеличили компенсацию для найма работников.

В отчет также включены первоначальные выводы по специальным вопросам, касающимся текущей рабочей среды в компаниях среднего размера.

  • Более трети указали, что теперь у них есть сотрудники, работающие удаленно, которые не работали до начала пандемии.
  • Из них 65% переходят на гибридную работу, позволяя своим сотрудникам часть рабочего времени работать на корпоративном рабочем месте, а оставшуюся часть — в удаленных местах.

Смотрите наш полный специальный отчет по этой теме в январе.

Что такое средний рынок?

Средний рынок — невероятно важная, но по большей части невидимая часть американской экономики. Узнайте, что такое средний рынок и почему он может быть пространством, полным возможностей для инвесторов.

Что такое средний рынок?

Средний рынок состоит из компаний среднего (и, как правило, среднего размера) отрасли. В макроэкономическом масштабе средний рыночный бизнес может иметь доход от 5 миллионов до 1 миллиарда долларов.Эта важная часть экономики США составляет треть валового дохода страны и большую часть рабочих мест в стране. В то время как средние рынки обычно определяются их годовой выручкой, некоторые аналитики в последнее время начали учитывать количество активов и размер компании по численности сотрудников.

Несмотря на то, что предприятия среднего размера не относятся к одной отрасли, они часто предлагают продукты или услуги для бизнеса, ориентированные на конкретную нишу. Это может сделать их почти невидимыми, особенно потому, что они часто не проявляют себя публично и известны только в своих нишевых отраслях.Однако многие другие факторы, связанные с предприятиями среднего размера, различаются. Они могут быть новыми или старыми предприятиями и иметь широкий диапазон темпов роста.

Традиционно аналитики пытались разделить бизнес на три простые категории: малый бизнес, средний бизнес и крупный бизнес. Однако определения становятся все более сложными. Под категорией среднего рынка предприятия нижнего среднего рынка находятся в нижней части шкалы доходов, как правило, от 5 до 50 миллионов долларов, а предприятия верхнего среднего рынка находятся в верхней части шкалы, обычно от 500 миллионов долларов до 1 миллиарда долларов.

Средний рынок в различных отраслях

Что делает бизнес среднего рынка сильно различается в зависимости от отрасли. Каждая отрасль, к которой относится фирма, имеет свою собственную классификацию малого, крупного и крупного бизнеса. Роль среднего бизнеса в каждой отрасли также имеет тенденцию различаться.

Например, банк среднего размера обычно предлагает свои услуги исключительно предприятиям среднего размера. Некоторые банки среднего рынка даже сосредоточатся на предоставлении услуг определенной отрасли.Из-за своего размера и ограниченного доступа к капиталу по сравнению с более крупными учреждениями эти банки не предлагают более сложные услуги, такие как реструктуризация рынка или кредитное финансирование. Вместо этого они ограничивают свои услуги слияниями и поглощениями на среднем рынке и другими простыми финансовыми услугами. Хотя банки среднего размера часто расположены в пределах одной страны, они редко встречаются на международном уровне.

Почему важен средний рынок?

Помимо того, что средний рынок является движущей силой американского рынка труда и значительной частью валового дохода страны, он играет огромную роль в финансовой индустрии.Одна вещь, которая делает предприятия среднего размера такими интересными, — это их уникальное положение в экономике. Они приносят значительный доход по сравнению с малым бизнесом, но у них нет доступа к капиталу, который крупный бизнес использует для значительного роста. Это затрудняет для них привлечение капитала и рост.

Инвестиционные и коммерческие банки часто соперничают между собой за счет клиентов среднего бизнеса, особенно если они пытаются получить новый доход и расти. Тем не менее, предприятиям среднего бизнеса часто не хватает обширной кредитной истории и залога крупных предприятий.Это означает, что, хотя банки с радостью принимают их бизнес, они с меньшей вероятностью продлевают значительные кредиты, которые они предоставили бы более крупным компаниям.

Инвесторы проявляют интерес к среднему рынку, потому что он может стать инкубатором для будущего крупного бизнеса. Несмотря на то, что рынок среднего бизнеса является высококонкурентным пространством, успешные компании среднего рынка являются менее изменчивыми инвестициями, чем другие. У этих компаний есть определенные ниши, которые они обслуживают, и они невероятно прибыльны, что делает их идеальными кандидатами на приобретение.Это может потенциально принести огромную прибыль инвесторам.

Check Also

Профессия ит специалист: Профессия IT-специалист. Описание профессии IT-специалиста. Кто такой IT-специалист. . Описание профессии

Содержание Что такое IT специалист — Кто кем работаетСамые востребованные IT-профессии 2021 года / Блог …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.